2018 数英年中盘点正在进行中，而这一期，我们想带你回顾上半年的“刷屏H5”案例。
年初支付宝“年度账单”和网易云音乐“私人歌单”，引发了测试类H5雨后春笋般出现；“汪年全家福”的爆红，让参与者高自由度的 UGC 玩法再次火热。品牌们似乎集体化身心理医生，用一个个精心设置的问题和套路，吸引消费者不断体验，最终让我们忍不住暗自大呼：这不就是自己吗？
我们整理了 10 支在上半年轰动朋友圈的 H5 项目，让你一次玩个够！
注：此顺序以发布时间为准，排名不分先后。
(点击图片 或 链接查看原文)
1、网易云音乐：你的2017年私人歌单里，藏着怎样的回忆？
品牌主：网易云音乐
H5亮点：听歌数量、喜爱风格……大数据冷冰冰分析后的用户特征，通过直戳人心的文案、和象征美好的关键词的表达，仿佛增添了几分温度。曾有人说，听过很多歌，一定很孤独吧？而网易云音乐却用一支H5，向所有云村人（网易云音乐用户昵称）精准传达了品牌角色的“陪伴”意义。走心的表达，高度粘性的用户群，产生了突破圈层的刷屏。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24931.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
2、Michael王今早赶飞机迟到了...
品牌主：神州专车
代理商：氢互动 北京
H5亮点：在人们的眼里，车是交通工具。但在神州专车的眼里，车是人们除了家以外，唯一可以放下紧绷神经的避风港。从“放下全世界的焦虑”为终点，在3分钟的H5视频里，用长达2分半的POV手法，让我们如同亲临现场般，感受到一名普通白领遭遇的重重困境。而当主人公进入车内，放下手中的公文包时，品牌的诉求也在此刻被我们深深记忆。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25644.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
3、朋友圈刷屏小游戏：来一张2018汪年全家福
品牌主：PUPUPULA
H5亮点：模拟题材类的游戏之所以经久不衰，源于我们对生活总有一些期待，而这支H5刷屏的原因，正是因为满足了我们的愿望。不仅自由定制的玩法，给了体验者很大的自由空间。同时，在春节期间通过定制心中完美的全家福，无疑是对新的一年最好的期许。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25953.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
4、朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5，了解一下？
品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音乐节
H5亮点：作为年轻人的狂欢聚会，音乐节够潮才出位。而草莓音乐节的这支H5，如同黑马般在五一前夕强势吸引了人们眼光。墨菲斯风格设计的简单明快，轻松撩到了年轻人的好感。而亲手创造自己的二次元形象，更是看点十足。脏辫皮裤大金链，墨镜红唇露脐装。平时不敢想象的装扮造型，统统凹上身！不怕失败，不怕出格，因为我们够年轻！
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/26174.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
5、网易云音乐独家策划：嗨！点击生成你的使用说明书
品牌主：网易云音乐
策划团队：M2
H5亮点：私人歌单告诉我们在别人眼中是怎样的人，而这支H5却试图让我们用音乐测试出，真实的自己是怎样？作为网易云音乐2018年的第二支H5，依然保持了文案水准不掉线。一个原本简单的心理测试H5，因为增添了音乐元素而变得新意十足。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/26536.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
6、Kindle：每个人都是一本奇书，你是哪一本？
品牌主：Amazon 亚马逊
代理商：McCann 麦肯 上海
H5亮点：书籍的出现，让我们在有限的生命里，感知到更广阔的世界。而因此形成独特的性格、喜好、价值观的我们，对旁人来说何尝不是一本难懂的书。在不算新鲜的心里测试玩法下，亚马逊却巧妙地以书喻人，成功引起了我们分享的愿望和对“本命书”的好奇心。不得不说，亚马逊骗我们买书的这波操作，真是高级又小心机~
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/26766.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
7、天天P图：五四到，原来我的前世长这样！
品牌主：天天P图
H5亮点：百年前的历史，承载着我们太多的记忆。如果有一天穿越回去，我们会扮演怎样的角色呢？在五四青年节，天天P图切中改图功能，带我们回顾一下前世。尽管思路看似有些无厘头，但民国气质加成以及P图之后的违和感，却使它成功突破圈层造成刷屏。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/27068.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
8、知乎：平行世界的你，会活成什么样？
品牌主：知乎
代理商：Z 北京
H5亮点：如果，世界上存在另一个你，他会是怎样的一个人呢？是一个长发飘飘的艺术家，还是一个混迹街头的涂鸦少年？知乎的这支H5，带给了我们一种新的可能性。简单的长图画风，轻巧的文案，再次切中年轻人的心理状态。H5不仅出色完成了新青年大会的推广任务，也让我们再次认识了自己，从而向梦想中的自己再靠近一些。毕竟，活在当下才是最重要的。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/27283.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
9、抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了！
品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海
H5亮点：作为当下最火的娱乐短视频，抖音却和代表厚重历史的博物馆，来了一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音，古老的历史文物被赋予新的活力，而抖音也成功借助这波传播，给品牌增添了更多正能量。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/27311.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
10、腾讯公益：又一波文物戏精！千年敦煌壁画教你C位出道
品牌主：Tencent 腾讯
代理商：Infini Studio 映纷创意 北京
H5亮点：延续敦煌供养人对敦煌艺术价值的守护精神，参与到敦煌壁画的数字化保护行动中去，守护我们的精神家园。每张壁画海报除了原解外， 还配有一句接地气的文案，将传统文化以更生动有趣的方式进行解读和展现，成功引起了大众对敦煌文化遗产的保护意识。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/27736.html
扫描二维码，立即体验！
（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）
曾经作为品牌快速传播工具性质的 H5，作用正悄悄发生着改变。爆款 H5 的出现，恰好迎合了当下“千人千面”的年轻人，追求个性和自我表达的欲望。上半年刷屏的 H5 项目，你最想 pick 谁？
数英 2018 年中盘点持续更新中，敬请关注！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）