怎么起名，能帮助公司省掉83%成本？
企增长之前讲过
《怎么设计使命愿景价值观》
《怎么设计logo》
今天开始讲命名的重要性
因为命名会应用在公司名、品牌名、产品名、乃至创始人的花名。
都影响到传播，非常重要。
然而，企增长服务的客户项目中，有些真的很头疼，因为产品/品牌的名字已经命中了起名的三大忌
一、企业起名的三大忌
第一忌：谐音
很多企业喜欢拿一个已有词汇，对其中一个字换成同音字，看起来巧夺天工，听了能记住。
但在现在的互联网时代，会出现一大弊病，就是用户需要在手机/电脑打字搜索该名称，此时容易打错，那么就会有模仿者把这个错别字的搜索结果竞价给买了，低成本的获得了很多流量。
最经典的案例就是马蜂窝，2018年，斥巨资，把原名“蚂蜂窝”改为了“马蜂窝”，因为以往大部分用户搜索时就是用“马蜂窝”，这让公司维护了两个品牌名，品牌成本居高不下。
第二忌：生僻字
可能是为了体现高雅、某个文化理念、某个故事，有些名字带上一个生僻字，这简直是一颗老鼠屎坏了一锅粥。
要知道如果你孩子名字太生僻，老师看了都不敢点名，因为怕念错。这就会导致孩子少了很多发言的机会，没有成为班里注意力的机会，最终导致缺乏自信、社会历练的机会。
同理，品牌名看不懂，消费者都无法替你传播。典型例子“西贝莜面村”花了几千万请华与华这样的品牌咨询公司解决了“莜”字的传播。
第三忌：只追求高大上
大家去看很多老字号品牌、八九十年代成立的工厂品牌，很“伟光正、高大上”，但是你第一次看的时候，是不是记不住。
江南春说：“优信”的传播成本是“瓜子”的6倍，也就是“瓜子”的品牌传播成本，比“优信”少了83%。一个好名字能帮公司省钱，就是在帮公司创造利润！
要知道，“优信”原本是二手车的市场占有率第一名，名字体现了“品质优值得信赖”，但在传播和记忆上，打不过“三岁小孩听了就能记住”的“瓜子”牌。
史玉柱说：好名字能帮你减少一大笔广告费用！
那么好的品牌名应该具备哪些特性呢？
二、好的品牌名的四大特性
一、用小学生能懂的词汇
小米 滴滴 犇鱻羴
二、合理正面联想
六个核桃 鲜橙多 飘柔
三、朗朗上口
金典 小罐茶
四、听了就能写对
马蜂窝/蚂蜂窝 E借宝/易借宝 城就未来
如何起出类似的好名字？
企增长查阅了240个名字后，总结出了几大命名法：
三、六大命名法
起名法1——借用现有名字
动物、植物、地名，这些词能极大的降低了记忆成本，就是降低传播成本。
比如：阿里旗下的各种业务，都动物命名，号称“阿里动物园”：
天猫（淘宝商城）、闲鱼（闲置交易平台）、盒马（新零售）、虾米（在线音乐）、飞猪（旅行平台）、千牛（卖家工作台）、蚂蚁（金融服务）、菜鸟（物流网络）、平头哥（芯片设计）。
结果整个互联网圈都在学阿里，阿猫阿狗都被阿里用掉了，那就只剩瓜果蔬菜：
起名法2——加入量词
比如“六个核桃”和“三只松鼠”。
起名法3——加入叠词
叠词常用在“抽象服务”，比如“房屋中介”，很难找个词延展，就“房多多”。比如“拉货”就变成“货拉拉”。
因为叠词比较萌，适用于亲民的产品，不适用于高大上的业务。
起名法3——加入动词
起名法4——加形容词
总结起来就是颜色、大小。
起名法5——加语气词
命名法6——两个优质词组合
当然，虽然有这么多策略，很多方法大部分老板或许能总结出来，但最后还是无奈选择了一个犯忌的名字，因为起品牌名的最大拦路虎——无法注册成商标。
可以说，两字名字几乎没有机会了，简单做个公式计算，大家就会痛恨自己为什么出生这么晚。
全国累计商标申请量已经超过1500万个，其中80%是2个字，也就是1200万个。
生活中最常用的汉字才4000多个，4000 X 4000 =1600万。留给你和我们子孙的名字或许只有400万个了。
所以，起名绝不是拍脑门就能做好的，企增长是一家工科男创立的科技营销企业，我们认为一切皆有方法论，皆可标准化。所以提炼出了：
四、《企增长命名七步法》
精准：明确需求
调研：收集优秀名字
分析：找出优秀名字规律
筛选：找好记忆的词
穷举：排列组合出备选名字
查重：找出能通过商标注册的名字
综合：方言不难听、网上搜索能用，并考虑是否好做logo
举个企增长的真实例子：2021年年中，企增长服务一家玩具品牌，需要为其中一个业务线起品牌名。
第一步：明确需求
产品是是2-3岁的儿童玩具。
第二步：找出优秀名字
我们把这个行业进行了延展，把“母婴日化”“低龄玩具”“青少年玩具”“母婴教育”都纳入分析范围，举例有如下这些不错的品牌。
母婴日化：贝亲、贝贝熊、帮宝适、红孩子、强生、好奇
低龄玩具：可优比、蓝猫、好孩子、美泰、美佳
青少年玩具：童心制物、智伴、乐博乐博、昂立、菠萝树
母婴教育：金宝贝、美吉姆、大风车、天才宝贝、亲亲袋鼠
第三步：分析规律
你会发现名字发散思路有四大类：
1、身份：宝贝、孩子
2、动植物：熊、猫、菠萝
3、形容词：颜色、好美、天才、亲、智
4、类英文、两词组合：美吉姆、童心制物
第四步：找出好记的词
我们发动全员，列出了80个好记的词和字。
第五步：排列组合出备选名字
宝贝贝 宝宝龙 跳跳树 小飞熊 三只猫 乐健
智培 纯真工坊 乐趣叔叔 思纳米 赛恩先生
第六步：找出能通过商标注册的名字
从上面的名字，结合自己业务所在品类，让商标代理商查重，又排除了一些。
第七步：综合评选
如果你有幸找出了多个名字能商标注册，那么此时最后一个问题就是如何选择，这个“幸福的烦恼”有如下方法解决：
1、要考虑名字变成方言会不会难听，比如粤语、江浙地区语音、潮汕话这些和普通话差距大但人口又多的语音。
2、网上搜索确保这个名字不会在某些场合被使用且存在负面感。
3、考虑是否好做logo，有实物意向或中文比划简单的，通常都好做logo。
经过这些动作，就选出了最佳的命名，帮助企业在未来营销中成本最小化！
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作者：xdehang
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