墨研汉道 | 流量偶像接连"翻车"，品牌虚拟偶像有未来吗？
对于品牌来说，明星代言可以换来高流量、曝光、带货，
但也意味着，如果明星发生负面新闻，一荣俱荣，一损俱损。
近期，有不少品牌由于明星代言人的负面新闻而陷入舆论战、公关危机中，并为此承担着巨大的商业经济损失。
最热门的就是吴亦凡名下共15个代言，包括韩束、云听、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频、乐堡啤酒、王者荣耀、保时捷、宝格丽、欧莱雅男士、路易威登等。 随着事情发酵，不少品牌纷纷解除合作，直到23日8点路易威登公布终止与吴亦凡的合作关系，所有品牌均和吴亦凡终止合作。
小S也因为在ins上发表有关政治立场的不当言论，一时损失四个品牌代言，连同其女儿也被品牌终止合作。对于品牌来说，明星代言可以换来高流量、曝光、带货，但也意味着，如果明星发生负面新闻，一荣俱荣，一损俱损，尤其是合作程度关系更为密切、或者和品牌绑定更为深度的，一旦发生负面，品牌层面需要度过一个较长的安抚期和调整期。
对此，有不少人认为，明星代言的风险很高，不如虚拟偶像稳定，相比之下，被年轻人喜爱、追捧的虚拟偶像，就不会出现负面问题，未来或许虚拟形偶象会成为一种主流的营销方式。
事实上，品牌推出虚拟偶象已经不是一件新鲜事情了，像屈臣氏、麦当劳、欧莱雅，花西子等，都拥有自己的品牌的虚拟代言人。现在越来越多的品牌也开始制造自己的品牌虚拟人物了。
如果按照品牌的长期发展趋势来看的话，如今随着Z世代用户的崛起，品牌的圈层化、碎片化倾向已经非常明显，二次元市场的日趋成熟以及Z世代强大的消费能力，推动着虚拟偶像市场的爆发。品牌要想要在消费者心目中留下强烈的心智认知和粘性，虚拟偶像无疑是一个主流方向。
与传统偶像代言相比，虚拟偶像的优势是什么？
1、虚拟偶像更保险，杜绝“翻车”：真人明星翻车时间屡出不断，而每次翻车背后，默默买单的还有明星为之代言的品牌方。但是虚拟偶像不一样，其并不具备人性，只是受到程序和技术的控制，除了消费者是否喜欢该形象的主观感觉，其几乎没有其他犯错的可能性。
2、虚拟偶像更有成长性，也更控成本：根据品牌不同的发展路线，可以做出形象甚至性格的调整，以符合品牌的调性，比起更换真人偶像，虚拟偶像的费用低之又低。
3、降低成本，便于运营传播：比起明星的天价代言费，品牌自己设计的虚拟偶像价格相对低廉，且没有代言时限设置；品牌虚拟偶像的变现道路也在多元，除了代言外，品牌还可以通过延伸虚拟偶像的周边产品来盈利。
可事实真的如此吗？虚拟偶象不会翻车吗？
自诞生以来，虚拟偶像就有一个普遍被认可的优势，即人设永不“翻车”。但虚拟偶像真的不会翻车吗？虚偶像翎Ling在入驻小红书后，发表了一篇口红种草的图文，可在评论区网友们最关心的却是虚拟人物到底能不能种草护肤品以及彩妆。
细看翎的小红书笔记，从内容到频率上来看，和其他时尚美妆博主非常类似，以穿搭，日常晒照为主。但针对于此次发布的口红种草，网友们的争议点主要在于：没有真实体验、消费过产品。像护肤品、彩妆这类需要有真实体感的产品，虚拟人物带货并没有什么参考价值。
可见，不论是流量偶像还是虚拟偶像，消费者们最关心的还是代言人和品牌、产品之间的链接程度，以及代言人本身的形象设定。前者是考验品牌和虚拟偶像的契合度，而后者的重心在于运营团队。要知道，目前的虚拟人基本都需要人工的方式来设定动画、管理角色行为。换句话说，还是由“人”来主导的，这很大程度上考验着运营者的意图和能力，能否有能力让“虚拟偶像”真的不“翻车”。
所以，对于虚拟偶像来说，未来如果想要尝试探索更多商业可能，还需要再将人格化丰满度提升一些，不仅局限于自身领域，而是涉猎更多时尚、影视、潮玩等方面，并且拥有代表作、成就，能与真人明星并驾齐驱，这也是未来证明自己商业价值的体现。
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