播客周报 | 喜马拉雅开启播客原创激励计划，播客广告接受度是其他媒介的三倍
作者：Jessica
本周热点
1.喜马拉雅开启播客原创激励计划
近期，喜马拉雅正式开启播客原创激励计划，原创激励计划是面向原创播客推出的现金补贴激励计划，符合条件的播客创作者在喜马拉雅平台发布原创专辑后，将根据专辑的数据表现，获得对应的现金奖励。
本次激励计划将围绕持续生产原创内容的播客创作者展开，只要该在喜马拉雅的粉丝量≥500、主播等级≥Lv8、主播信用分≥60，经复核生产内容属于原创的，即可参与。符合条件的播客创作者，可登录喜马拉雅App，通过“账号-创作-原创激励”路径进行自主申报。不满足上述条件但是在其他平台拥有粉丝基础的内容创作者，可通过“特邀入驻”渠道，申请加入激励计划。
图片来源：喜马拉雅
2.QQ音乐播客征集活动公布比赛结果
QQ音乐近期举办两次播客征集活动，分别是与上海国际电影节联合发起的“影视中的真善美”播客影评征集活动，以及与NBA联合发起的“NBA原创播客大赛”，号召创作者围绕相关主题制作播客，通过专业评审以及大众投票对作品进行评选，获奖者可获得平台会员、现金奖励、资源扶持等奖励。「环形时间」、「文化有限」、「体坛站着侃」等播客获奖。
图片来源：QQ音乐
3.《利用数字化接触消费者报告》：播客广告的接受度是其他媒介的三倍
近日，MAGNA和Spotify联合发布报告《利用数字化接触消费者》，通过与其他媒介相对比，从播客广告、疫情影响、使用习惯等维度呈现了播客听众的收听习惯。首先，在广告方面，出于对主播的热情，33%的人更愿意接受播客广告，而电视广告的接受度为11%，并且播客听众更愿意投入精力、进行互动，更加倾向接受以视觉为重点的行业的广告，如零售、汽车和娱乐业，将播客作为了解品牌故事的方式。
图片来源：MAGNA
其次，在疫情带来的影响方面，千禧一代人（1980-1995年出生）的收听量增长尤其明显（增长了30%），66%的受访者在疫情期间表示患有屏幕疲劳症，75%的受访者表示这是收听更多音频的重要原因。最后，在使用习惯方面，播客听众更依赖线上社群，年轻的听众更期待通过播客与更多人产生联结。
图片来源：MAGNA
WHAT ELSE
海航集团指定航机杂志《云端》在八月刊中以“播客有趣，欢迎收听”进行专题报道，采访「谐星聊天会」、「故事FM」、「洪晃：晃然大悟」等十几家播客。
数字消费指南平台少数派推出会员播客Precog Channel ,邀请各行业的专业人士以更透彻的方式讨论议题，节目采用限时收听的方式，在上线两周到一个月后下线，少数派会员可持续收听。
FIRST青年电影展推出首档官方播客「一般般野」，“聚焦电影和青年文化有关的一切”，在影展现场进行采访报道。
8月3日~6日，全球最大的播客大会Podcast Movement在美国纳什维尔市举行，播客管理工具Admatic等新产品， Libsyn宣布与 Fireside Chat达成伙伴关系等行业大事件在现场发布。
参考资料：
《快上车！来喜马拉雅做原创播客，领现金补贴》，新榜，https://mp.weixin.qq.com/s/5FsV40vA4EVbFfl5e9eZHg
https://y.qq.com/jzt/a495f7/7bcd83.html?jztid=4753?&ADTAG=kolhz_nbabkds&channelId=2005000729&showOpenMusicBar=1
https://y.qq.com/jzt/ff8e82/a7c41b.html?jztid=4791
《MAGNA：利用数字化接触消费者报告》，MAGNA，http://www.199it.com/archives/1262848.html
《更多深度文章、特权活动，少数派会员 π+Prime 上线啦！》，少数派，
https://mp.weixin.qq.com/s/05OseSUyo6aAD9BG_knSrg
https://2021.podcastmovement.com/
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