活久见！“反黑话”神曲炸场，支付宝太太太能洗脑了！
听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌抓住年轻人的最优通道。
从一段简单的“等，等灯，等灯”旋律让英特尔家喻户晓，到周杰伦一首《我的地盘》让动感地带横空出世，音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。
新奇的是，支付宝在校园招聘之际，就重磅推出了一支“反黑话”单曲，其朗朗上口且魔性的曲调，恰到好处地吸引了一波用户注意力。
一、拒绝“假大空”语言包装，支付宝「反黑话」单曲魔性来袭
「拉通」「对齐」「赋能」「颗粒度」……每一位初入职场的小白，似乎都需要一本学习黑话的《新手落地指南》，这些看似高深莫测的词，却时刻透露着简单问题刻意复杂化的嫌疑。
由此，支付宝反其道而行之，联合员工为即将进入校招的00后们推出了「反黑话」单曲，一起对被滥用的黑话喊「no way」，其魔性程度可以说是让人停不下来。
MV中，做笔记的黑话学霸，自制黑话生成器的程序员，精通黑话的老江湖，甚至就职经验丰富的保洁阿姨，都唱出了对黑话的立场和态度。
广告本身所带有的趣味性是撬动用户情绪点的重要砝码。可以注意到，支付宝所打造的「反黑话」单曲，无论是情节，还是文案，品牌无疑将一种幽默氛围拔高到了极致。
每个年代都有自己的黑话，黑话作为应运而生的行业暗语，本身并没有错，错的是职场人利用黑话故弄玄虚、画饼充饥、不懂装懂的行为。
最终，《新手指南》编写成了《反黑话指南》，支付宝巧妙地借一首单曲，用一种有料、有价值的内容，告诉各位职场人不要被黑话体系所同化，要敢于自我发声。 加之以单曲创作形式上的巧思，采用了说唱风格，还糅杂了戏腔、经典电视剧梗等元素，曲调更是魔性洗脑。
从营销层面上说，品牌敏锐地洞察到了职场黑话滥用的弊病，为职场人们唱出了不愿被黑话统治的心声：拒绝“假大空”的语言包装，做真材实料的自己，跳脱出刻意将表达复杂化的漩涡之中。
二、深度洞察当代职场现状，借音乐形式制造营销新鲜感
音乐作为一种传播载体，被用作以年轻人为目标受众的营销方式已经屡见不鲜。一方面，音乐的曲风、歌词等承载的是一个品牌的主张、形象，往往能够将品牌所要表达的内容更好更快地传达给目标消费者。
另一方面，音乐本身的属性就固定了受众群体，符合当下年轻消费群喜闻乐见的信息接收方式，避免了品牌商在营销时所担心的无法清晰圈划目标受众的问题。
毫无疑问，这也意味着越来越多的品牌会使用音乐营销的手段；在这一千篇一律的营销创意下，如何脱颖而出就是品牌突围的关键之处，而支付宝则做到了“让广告具有看点”。
可以注意到，品牌将新人入职、职场黑话的现象，用一种轻量化、娱乐化的rap进行表达，在制造出足量营销新鲜感的同时，激发出广大年轻人的内心共鸣。
就如其中文案上的点睛之笔：“黑话本是用来精准概括，它本身没有错，用它掩盖头脑不清醒，那才是真的过错”，看似一首轻松化的调侃曲目，实则隐藏的实打实的职场真相。
从本质上说，音乐是态度与风格传达的催化剂，音乐营销某种程度上，即是品牌撬动用户情绪的支点，在感性中形成品牌偏好，为后续的营销传播提供强大的助推效果；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
8月5日，支付宝官微发布「反黑话」单曲，在校园招聘之际，几个入职一年的同学给00后新人写了首歌，原以为是调侃00后“个性张扬”，没曾想是一支极具个性态度的rap，充分激活了用户好奇心。
三、实现品牌个性化态度传达，抢夺年轻用户注意力
从大环境上说，自《乐队的夏天》、《中国新说唱》等众多音乐综艺爆火之后，参演乐队知名度和商业价值不断上升，rap、音乐的形式就成为了近几年品牌营销的“宠儿”。
然而，深度洞察当代职场现状、打造一支有梗有料的内容只是其一，背后更多的是借rap的创意营销方式，赋予品牌更多个性化形象价值的同时，吸引年轻用户注意力。
随着90、00后等一代年轻群体登上消费舞台，个性、独立、追逐潮流无疑是Z世代最为显著的标签，如何有效获取这一群体的青睐，自然是品牌营销突围的关键之处。
尤其是当下内容消费习惯的转变，新生代、网红品牌搭乘互联网时代列车迅速崛起，大多数传统品牌处在被动的商业环境，支付宝的高超之处就在于搭建起了品牌与年轻人之间的情感链接。
就如TVC中对一种正向价值观的拿捏：“每个时代都有黑话，这不让人操心，操心的是真实的声音被消音，说不说黑话其实也没那么可怕，生而为人，要说能听得懂的人话”。
这就在无形中实现了品牌个性化态度的传达，通过对被滥用的黑话喊“no way”，最大程度上激发用户内心共鸣情绪，进一步完成品牌与消费者之间的“同频共振”。
音乐营销天然的优势就在于其自带的传唱属性，间接提升的是品牌营销上的传播力，配合极具潮流感的镜头表现，既让消费者在触摸到年轻化气息，也感受到了正能量满满的品牌文化。
换句话说，品牌其实就是借助说唱这一喜闻乐见的年轻化语言，在拔高营销整体创意感和新鲜感的同时，实现潮流形象塑造与传播广度的双向提升，让“招聘广告”变得更具吸引力。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）