自年初「项目精榜」上线以来，每周我们会从数英收录的项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并综合业内资深人士专业点评与精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
目前「项目精榜」已经运营了16 期，感谢每一位参与项目评论的行业人士和用户，为我们带来的不同角度的分析和见解。在 2018 年中盘点的最后，数英精选了10 期反响突出的精榜文章。
来，跟我们一起再次回味这些优秀案例和精彩点评吧！
（点击图片 或 标题查看精榜详情）
项目精榜 2月一期
入选品牌：Apple、支付宝、京东、欧派、PUPUPULA、LXU
项目精彩程度：★★★★★
点评精彩程度：★★★★
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/43814.html
春节是品牌营销的重要节点，「项目精榜」的首期上线发布，特地赶在了这个好时候~本期我们入选了一些应景的春节案例，其中不乏令人感动的暖心故事。贴近生活的温情表达，瞬间击中了我们的泪点。
部分精彩项目：
点评：整个片子产品卖点输出十分强，手机也可以拍出电影质感效果，可以媲美专业机器。关于情感沟通到不到位是主观的，但整个片段以点带面，致敬“平凡人的不平凡故事”，是值得我们去了解的。
点评：这部短片高明在“冲突感”。“家”与“一个人”的冲突，“风趣”与“孤独”的冲突；“别找不到门”和“多住几天”的冲突，年轻人“想回家却不能在家住”的冲突。最高明的是，用“家装”化解了所有的冲突，成为了实实在在的解决方案。
项目精榜 3月一期
入选品牌：MINI、雷克萨斯、Apple、薇风、自然堂、草莓音乐节
项目精彩程度：★★★★★
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/44181.html
告别了二月的新年喧嚣，三月自有三月的繁闹。无论爆炸的视觉效果，还是小而美的轻巧创意，创意人对生活永不停息的热爱，让我们钦佩不已~还记得哪些广告，曾经惊艳了你的朋友圈吗？
部分精彩项目：
点评：用户的群体画像在一个个场景的呈现中不断深化，以幽默和自嘲的风格呈现。产品露出得自然得体，打完广告不忘再用幽默结尾，最大程度降低了对广告露出的反感。
——Delete
02、Apple最新广告片《Welcome Home》，竟打开了另一个空间！
点评：这支影片的视觉特效似乎全部为实景搭设，创造出完全无法置信的真实感，也将人物在内心与现实的挣扎，做了很好的表现。当大家都习惯于好莱坞式的特效时，这样传统的呈现方式的确在网路上能创造话题性。
项目精榜 3月三期
入选品牌：7-Eleven、滴滴出行、NIKE、农夫山泉、江小白
项目精彩程度：★★★★
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/44605.html
如今，广告、公关的界限越来越模糊。富媒体环境给营销带来了全新的挑战，也提供了更多好创意实现的可能，精彩的脑洞令人惊叹！
部分精彩项目：
点评：地球停转，跑步让地球重新转动，真是一个大胆的想法。上海美罗城的“跑动地球”事件，实则是NIKE的全球战役“Choose Go”的中国落地事件。以天然的城市中心媒介环境更加直观，加上诸位明星共同打造一次非常燃的事件传播。
——杨不坏@杨不坏
点评：通过广告直接兜售产品卖点的方式，已经在社交媒体被抛弃。如今纪录片在国内越来越流行，国内整个舆论环境也越来越关注环保。展现大自然的美，更直接地展示了水的好。简单的故事，高超的公关。
项目精榜 3月四期
入选品牌：Getty Images、全联福利中心、上海家化、六神、蚂蚁金服
项目精彩程度：★★★★☆
点评精彩程度：★★★★
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/44767.html
钱能解决的事都不是事，关键是没钱！有的品牌想劝你花钱，有的品牌竟然想劝你省钱…品牌究竟是如何实现它们的“小心思”？
部分精彩项目：
点评：鼓励受众在平台上购买照片用于资助流浪汉，没有流于形式；而另一方面，受众源于善心，实际上完成了一次完整的品牌体验。用一个简单的活动实现了从认知到消费的闭环，很厉害。
——Cher Liu，CEO@kindergarten Consulting
点评：追求简单精美的生活，已经越来越受现代年轻消费者追捧。全联经济美学一直把生活中细小又平凡的片段美化，此次夫妻篇、全家篇、室友篇三个场景更贴近用户的生活习惯。最后那句“我们家的财神，就是每个人都有省钱精神”深入人心。
——公子鱼@文案籍
项目精榜 4月一期
入选品牌：微店、盒马、网易云音乐、MINI、好好住、ele 面膜
项目精彩程度：★★★★★
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/45160.html
究竟如何定义好广告？恐怕没人能给出一个完全正确的标准。但好的广告一定是既不让消费者讨厌，又能实现品牌的广告目标。
部分精彩项目：
点评：在夜晚场景，针对情侣、加班族、单身女性三类主力网购群体，夸张、诙谐的短视频主打“快”这一痛点。广告人乍一看广告很乱，普通用户则一笑而过，能延续生鲜品类进行延展，可能会更顺畅，但从阿里战略出发，才更能理解本次广告的深意。
——钱隆@创意手册
点评：这篇内容优势在于从深度着手，用无数个细节故事触动读者，在情感上无形制造读者对品牌的好感；弊病也在于深度，势必失去了广度传播的机会。但品牌传播行为本就难以用短期数据衡量，被打动的消费者品牌情感会变成口碑。
项目精榜 4月三期
入选品牌：KDDI、百度、小牛电动、肯德基、华为、味丹、网易严选、罗莱
项目精彩程度：★★★★☆
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/45756.html
简单粗暴的创意，和发人深省的创意，你最喜欢哪一种？据说对创意风格的偏爱，能测出一个人的性格呦~
部分精彩项目：
点评：创意牢牢抓住了产品特质，以物代物，生动又形象。用视觉冲击了每个消费者的味蕾让人秒懂，没有大大的slogan，只是简单地以视觉为主，就可以直接精准到两个字“到味”！
点评：这个广告我看了三遍。第一遍，结尾的文案写得挺好，家长里短的故事很生动。第二遍，故事很日常，能感到那种平淡、柔软的人性美。第三遍，感觉有些信息是多余的。这种宣传我无法用好坏和正确与否来衡量。大家可能被内容打动了，能记住品牌就是加分。
项目精榜 5月二期
入选品牌：饿了么、资生堂、宜家、STOKKE、八仙鼻通、抖音
项目精彩程度：★★★★☆
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/46211.html
反差，能创造出异于日常的新鲜感。聪明的品牌学会将自己的角色，偷偷地藏在与我们常识相悖的认知里。用品牌独有的幽默感，带来意外的小惊喜吧！
部分精彩项目：
点评：一直觉得宜家是一个很适合约会的地方。爱情在此发生，爱情有可能在此结束。很多故事都可以在这个空间发生。围绕着宜家的商品（抱枕）、捷径、食物，不知道宜家是否是想表达“宜家的空间给了爱情很多可能性”这样的主题？
——欢喜Fancy
点评：这支H5很聪明地在国际博物馆日，用抖音上的梗造成博物馆的反差萌。对用户来说，可以看到博物馆有趣的一面：对抖音来说，产品变得更加寓教于乐、充满正能量。对于一个“娱乐”短视频APP来说，挺有战略意义。
——黑小指@休克文案
项目精榜 5月四期
入选品牌：RIO、中国邮政、腾讯微视、Urban World、腾讯视频
项目精彩程度：★★★★☆
点评精彩程度：★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/46619.html
此生无悔入XX！一个好IP对粉丝影响力胜过千言万语。借助IP的粉丝集群效应，实现品牌价值的增值，这样一举多得的好事，受到互联网品牌品牌的青睐。
部分精彩项目：
点评：以往被定义为通讯必备产品和工具的书信、明信片、邮票、邮戳、邮筒等，逐渐被现代人所遗忘。阿里巴巴将年轻人喜闻乐见的IP“旅行青蛙”，融入到传统的邮政业务中，为其注入活力和趣味，获得了更多年轻人的青睐和关注。
2、小猪佩奇『出道日』，我们联合1000名网友做了一份最强礼物
点评：借势当下社会的热点小猪佩奇，洞察精准地挖掘出佩奇粉丝的情感共鸣点，把IP延伸、挖掘出来更多用户自制内容，是一个非常有想法有创意的事情。书和本子最后承载的用户情感内容故事，如果可以再单独做宣传，会让大家对腾讯视频更多好感。
——不做广告的广告人ANNIE YANG
项目精榜 6月一期
入选品牌：麦当劳、肯德基、美的空调、蚂蚁花呗、闲鱼、天猫
项目精彩程度：★★★★★
点评精彩程度：★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/46848.html
Simple is more！越简单的元素，越有可能迸发出令人深思的魅力。技术和生活方式在改变，但不变的永远是人们对新鲜体验的好奇。
部分精彩项目：
点评：理所当然的创意只会让人名正言顺地遗忘，好的创意是流动的，是故意犯错的，是有冲突的。麦当劳的这个创意用错误关联，让消费者快速建立印象产生连接。对于平面而言最需要联想空间，元素和故事的冲击设置才更能吸引眼球。
点评：四个字“简单粗暴”，没有多余花哨的东西。说钱的东西会让消费者特别敏感，所以这时候越清晰不含糊，越是证明金融产品的“相对干净”。logo 转化成吉祥物形象，代入用户角色输出两个重点：1. 明确功能与优惠力度；2.一句话表达正确的消费观念。
项目精榜 6月四期
入选品牌：得到、英语流利说、OPPO、网易蜗牛读书、家安、特步、钉钉、可口可乐
项目精彩程度：★★★★★
点评精彩程度：★★★★☆
本期链接：https://www.digitaling.com/articles/49958.html
幽默的风格、发人深省的洞察，品牌们用各种优秀创意，刷新着我们对世界的认知和感受。平衡商业和社会的关系，启发人们用不同角度看世界。或许这就是广告营销行业特别性感的原因吧～
部分精彩项目：
点评：#菜市场遇见经济学#的idea我很喜欢，将看似高高在上的经济学，一下子真的拉到我们身边。在北京最有名的网红菜市场，上演了一场生动的经济学课堂。取材自生活，洞察直击人心。但从海报的执行来看，文案稍显不足容易跳脱。
——粒粒丹@贝壳品牌经理
点评：毫无疑问「可乐罐装芬达」是一个伟大的创意。调侃同性恋的俗谚，反过来被调侃，这本身的戏剧冲突就足以点燃整个创意。产品即观点，看见即被影响，可口可乐的知名度成为零成本媒介引爆点。
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数英 2018 年中盘点至此告一段落，下半年我们将和大家一起持续关注重大圈内事，挖掘更多好创意，为行业传播更多有价值的好内容。而你们的支持，将是我们前行的最大动力！
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