泸州老窖的“破冰”广告翻车了！网友：太恶臭了
这两天关于“阿里领导侵害女员工”事件，被炒得沸沸扬扬，除了“酒桌文化”，“破冰文化”也上热搜了。
微博曾爆出多张“阿里 破冰文化”的黑历史聊天截图，但过没多久，阿里很快就进行了辟谣，声称截图是2008年的谣言，当时已经辟谣，并表示图中所涉人士并非阿里巴巴员工。
但怎么也没想到，人人嗤之以鼻的“破冰文化”，居然成为泸州老窖抖机灵营销的热点？
这到底是刻意为之还是无心之过？
原来，就在“阿里破冰文化”上热搜的同一天，有网友爆出泸州老窖在朋友圈投放了一支白酒广告，广告文案为：点击一下即刻破”冰“，嬴国窖1573小酒，享崔健同款冰白酒。
这其中，最敏感的字眼就是“即刻破冰”四个字。
泸州老窖的广告曝光之后，就被一些网友指出疑似进行恶意营销，也并不奇怪，这还要从“破冰文化”的内涵说起。
所谓破冰文化，简单来说，就是针对新入职的员工的游戏，问一些尺度很大以及很私密的问题，比如说——第一次、喜欢什么体位、上次是什么时候.......据说还会玩一些性骚扰的恶心游戏。
有些公司还会把这个事情，包装得很好听一点，就是帮助拉近员工之间的关系，帮助新人融入群体，营造所谓的团结氛围。
现如今，泸州老窖作为一个酒品牌，把“酒”和“破冰”二字放在一块，自然也是争议不断，观点可以说是两极分化——
是不是过于敏感，毕竟拍摄广告也需要时间，这或许是一个巧合？
据说国窖1573 · 冰JOYS 冰火之道，其实是泸州老窖每年都举办的活动。
如果真·蹭热度，那就真的太不合时宜。
网友直接给泸州老窖改名了，“破冰+酒”=“破酒”？
也有的质疑，“破冰”其实本是个常用词，难不成以后真的是要“谈破冰色变”？
也不乏有网友被广告恶心到了，直呼“恶臭”、“油腻到家了”。
出于好奇，我翻了下泸州老窖官微的宣传，看看这次翻车的广告产品到底是什么？
发现泸州老窖最近确实都在给这款叫“国窖1573·冰 JOYS”的产品做宣传，其实主打的就是喝酒“冰一冰不一样”，引导消费者”“让白酒冰着喝”，为此泸州老窖找了崔健拍了个广告。
就连杨阳办公写字楼的楼宇广告，这两天也是泸州老窖投放的“国窖1573·冰 JOYS”广告。
不过，“破冰”这词儿，在泸州老窖的广告里也不是没出现过。
在2019年，泸州老窖为一个《国窖1573·冰JOYS 先生奇遇记》视频宣传时，也曾用过“破冰”的字眼。就这条微博的语境来看，读起来似乎也没啥毛病。
不可否认，在具体的广告传播语境中，同一个词在不同语境下表达的含义有所差异，确实容易引发歧义。
但话说回来，“阿里巴巴女员工被顾客和领导侵害”事件还处于敏感时期，这时候“破冰”二字已然被外界贴上“恶臭”、“骚扰”、“性骚扰”、“低俗”的标签，这个词就好比被拉入黑名单。
在这样一个特殊的时期，也不知道是泸州老窖故意往枪口上撞；还是提前做好的传播计划，碰上阿里这事没有及时撤下朋友圈的广告。
但无论如何，这会儿把酒类产品和“破冰”放在一块打广告，很容易让一些消费者想多。
这也告诫品牌们，在非常时期，打广告蹭热点确实有风险。就看此前哪吒汽车蹭吴亦凡的热点，随时都可能将企业推上风尖浪口。
你们觉得泸州老窖是故意蹭阿里巴巴女员工事件的热点了吗？
顶尖广告（ID：idea1408）
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