奥运赛后，小红书在上海市中心老小区夹缝，造了个运动场
随着东京奥运会的落幕，中国奥运军团以傲人成绩，为这场体育盛事画上完满句号。奥运期间，一颗颗冉冉升起的体育新星一次次燃动了全民的激情与热血。而狂欢之后，这种无处安放的热情，又该落向何处呢？
或许，生活，才是运动最好的归处。“更快、更高、更强”，引领人类积极向上的奥运精神，不该只是社交网络上频繁刷屏的一时狂欢，更应走向现实，走进生活，让运动注入生活常态。
这个奥运季，小红书从“生活方式社区”的平台立意出发，突破社区内容边界，重新界定了运动的内涵——“运动不只是比赛，也是每个人的生活”。
赛季之后的8月8日，是奥运闭幕日、也是全民健身日，小红书携手站内建筑、设计、空间规划专业博主，在上海市中心的老旧社区开展了一场小红书社区运动场改造计划，将“社区”力量带入社区，以社区改造的公益之举，让运动与日常接轨。
洞察居民生活 让运动融入社区日常
奥运会在虚拟社区掀起舆论热潮，在现实生活，人们对运动的渴望也日益增长。但一座城市里，并非每个社区都有足够的运动空间。
在建筑用地已近“天花板”的上海老城区，传统社区的公共空间在数量和功能上，都难以满足居民休闲运动的多样化诉求——
并不宽裕的楼间空地，大多用于解决停车问题；
小朋友在小区墙面，画上篮筐投篮；
居民在狭窄的巷道，对着墙面打乒乓球；
老人在马路边、扶着围栏，锻炼身体……
如何解决社区公共空间失衡的问题，已成为当下社区治理的要务之一。许多城市规划部门及社区街道单位，都在想方设法以空间“微更新”，推动社区向更宜居、可持续的方向发展。而这，也与小红书搭建“生活方式社区”的目标，不谋而合。
基于社区文化的底色，在8月8日，小红书与官方联动，共同发起改造社区运动空间的公益活动，将建构美好生活的愿景，延伸到现实的维度，搭建起一个具有人情味、活力感的公共运动空间。
将城市一角的荒芜之地，变成社区共享的运动空间
1、以富有生气的休闲运动场，重塑社区文化边界
上海长宁区安化路211号，商业街区与老旧弄堂的交接处，一处荒芜封闭的空地，为社区公共环境的修复提供了一个契机。
小红书联合4名从事建筑设计、空间规划的社区博主，在这片空地建起一个既没有职场身份限制、也没有家庭角色束缚的运动休闲空间。
与此同时，打破围墙隔断、让逼仄的“边角料”空间变得开阔，社区内外环境的交织，让空间的利用率实现最大化。
这个“见缝插针”规划出的多元运动区，成为社区居民获得参与感的中心性场所，也让社区邻里从繁忙生活中抽身而出，找到专属活动点、获得归属感。
2、让设计走进生活，“one for all”构建人人皆可玩乐的公共空间
成人也能玩的儿童设备，获得更亲密的亲子互动
大人和孩子体型的差异，让很多器材只能满足一方使用。设计师@Esther不二设计的亲子跷跷板，有“一长一短”的结构，可供三人一起玩耍。打破常规的设计赋予亲子互动更多可能性，也让家长从看护的角色转变成孩子童年游戏的参与者。
让行动不便的老人，也能轻松“动起来”
@建筑小江老师为社区老龄人打造了一款无障碍健身推手。高度、方向都可自由调节，即便是坐轮椅的老人，也能用它锻炼肩部、手臂的灵活性。双侧设计，可供多人一起锻炼，无形中，就让人与人更多联系在一起。
年轻人情绪的发泄地，自在的运动场
这界奥运会最火的运动项目，“国球”乒乓肯定算一个。不过，“邻里运动角”的乒乓球桌，却有点不一样。@设计师萧分分合理利用空间，把乒乓球桌“折”起一半，设计成单人乒乓球桌，让身体缺乏锻炼的“社恐青年”，享受单人运动的自在乐趣。
设计师@水瓜打造的心声拳击袋魔方，则为生活中积攒了压力的年轻人，提供了一个借运动宣泄压力的平台。
小红书在“社区感”这一基调上，将社区改造与周边民居风貌、社会生活无缝衔接，为邻里居民的日常生活提供了充满活力的公共空间。
在这一过程中，小红书不仅让居民享受运动乐趣、激发集体记忆和社区生活想象力，从而唤醒了社区文化氛围的品牌联想，而且以设计共创、人性化设计、科学规划等特性，与城市居民之间形成了紧密的关系联结与情感纽带。
不同于之前的社区熟人节活动，小红书首次以造节的方式，创造了33 个线下创意体验空间、与平台33个内容社区一一对应。在实地体验和双向互动中，品牌以社区氛围感的创造，与年轻人“慢慢变熟”，建立起“生活方式社区”的基础认知。
而这一次的社区改造计划，小红书以陪伴者的品牌身份，让“运动是一种生活方式”的观念成为现实，并将触角延伸至大众群体之中，以“社区”的力量、改变社区生活。通过社区文化的生活化渗透，小红书以一种务实和落地的方式，将多元、开放、有趣的社区文化与品牌心智，做了一次有力传达。
结语
不难看出，在以内容社区链接生活社区的背后，小红书在社区文化与生态搭建上，蕴含着更深层的价值指向。
1、回归人本关注，强化品牌价值沟通
当下的城市营销，或借地标做事件、或融合城市特色做内容，大多停留在浅层接触，而非深层渗透；品牌沟通的对象是营销层面的“消费者”，而非社会性的“人”。
这一次小红书打造的社区运动空间，以一种回归人本、内容落地的形式，走进烟火气充沛的社区。通过现实运动痛点的解决，塑造了人与人之间的亲密关系、也打造了品牌与人的深层链接点。
2、用社区的力量改变社区，重塑品牌心智感知
用“社区”的力量改造社区，对用户而言，小红书所倡导的生活方式，不再只是手机屏幕里的照片、视频的内容集成，而变成了切肤可感、可交互参与的鲜活空间。
在社区运动空间的真实体感和移情效应之下，小红书对公众利益的尊重与支持，也将成为大众现实经历的一部分。借助深度的参与、身临其境的体验，用户得以焕新品牌认知，小红书也在潜移默化中，实现了更真实、温暖、多元的品牌心智建构。
3、打破标签，走向一个更多元丰富的生活方式决策平台
以一个长线视角去看，从“社区熟人节”的构想落地、社区运动场改造的社会担当，或是美食、知识、运动等全品类社区内容的构建……小红书用肉眼可见的变化，打破“女性种草社区”的标签，向着“更丰富、更有态度的生活社区”的印象转变。
可以说，线上内容社区是“人与人之间，真实生活方式的分享”，小红书在运动等垂类内容的深耕，不断更新了品牌的认知和预期。而线下城市社区是“人与真实生活的集合体”，通过社区文化的落地、真实烟火气和人情味的补充，小红书也一步步塑造、拓展了差异化的“社区”气质。
进一步来看，在“线上与线下社区共通”的背后，是小红书以人为目的、与更多用户群体进行对话、连接、分享的初衷。长此以往，当小红书建立起一个更完善的“社区-人-平台”之间的互动体系，一个值得用户信赖、能够辅助用户进行生活方式决策的平台，也会得到良性的生长。
回到一开始，这个线下社区改造的运动场，将在8月底落成，届时一个更具想象力、人文感和独特文化的社区跃然眼前。后续，小红书还将以怎样的空间形态激活有趣的生活方式、创造美好的社区氛围？拭目以待。
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