高啊！来伊份&王一博的生日趴联动，成就公益营销新天花板！

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举报 2021-08-11

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今天你环保了吗？

突如其来的疫情、各地的自然灾害让我们不得不重新审视我们所处的环境，也愈发重视起了自己的生活行径对环境的影响，一场环保的革命逐渐拉开帷幕。

带动消费者的环保意识，寻找可再生的材料，减少污水的投放等都是企业的社会责任所在，也是很多企业赢得消费者认可的杀手锏。

最近，来伊份携手野生救援（WildAid）在王一博生日送上了一份极具牌面的礼物，通过呼吁大家绿色生活，提高环保意识迅速出圈，吸引很多网友的参与和互动，代言人营销和环保概念的完美融合，更是实现了一场有意义且超越营销本身的创新。

一、粉丝经济崛起代言人营销+绿色传播实现营销破圈

随着粉丝经济的崛起，很多品牌会利用明星身上自带的流量和话题借势营销，在代言人营销中最常见的方式就是拍摄广告或者微电影，举办粉丝见面会，请代言人来品牌直播间互动等。但此次活动的主角来伊份却在本次的代言人营销中解锁了新玩法，让消费者眼前一亮。此次，来伊份联合野生救援（WildAid）旗下的「地球一援」项目，在王一博8月5日生日会上，进行了一场以#来伊份绿色生活#为主题的公益活动，吸引粉丝一起为王一博送上最具意义和牌面的生日礼物。

说到「地球一援」，与“地球一员”谐音，是倡导绿色生活方式的一个项目，本次来伊份营销活动的主题正是绿色生活，同时对于代言人王一博而言，他的粉丝应援色正好是绿色，所以三者在一定层面实现了互通。

早在去年，来伊份就通过“新鲜零食”实现了品牌年轻化，给消费者带来了极致的消费体验。同时邀请王一博代言，与年轻群体建立起了话题交流，实现了品牌符号的成功植入。并在今年提出了”鲜潮世代“的品牌主张，开放式的定义消费者，给予消费者新的身份认同感。

正因为有之前成功营销的铺路，来伊份在这次活动中，再次实现品牌身份的强化。王一博作为「地球一援」的公益大使，更是直接将品牌+代言人+项目成功绑定在一起。

以“庆生”为模式进行营销，让粉丝在把绿色带到生活的过程中，实现了双重价值，不仅有保护地球的担当和使命，还能为自己的偶像王一博送上的最美好的祝福，这就使得粉丝很乐意进行传播并成就感十足。

二、品牌赋能、降低门槛，线上线融合提高消费者的环保意识

环保一直作为比较备受关注的话题，很多品牌在营销方面很容易让其变得过度煽情和压抑，而来伊份这次活动却巧妙地运用另一种方式来唤醒消费者的环保意识，通过降低门槛让消费者参与环保，把绿色带到生活中去。

通过多元化的营销方式，使得用户在对环保这个话题中的行为能得到及时的反馈，这样消费者在参与过程中就会有满足感和成就感。

对于粉丝群体而言，这无疑是一场有意义的应援活动，会有许多粉丝进行二次创作和传播，从而提高品牌的声量。这样就实现了以偶像为内容、品牌为渠道、粉丝为经济的营销闭环。

回归本次活动，主要由线上线下联合举办而成，8月2号，来伊份官方发布了王一博的生日祝福进行预热，并在生日当天与王一博粉丝后合作再次发布了生日祝福并带上相关话题。

并且，在活动期间，只要粉丝在线上带这三个话题#来伊份祝王一博0805生日快乐#、#来伊份绿色生活#和#做个自带派#，同时@来伊份和野生救援的官方账号，晒出自己的环保生活就有机会被翻拍，获得限量公益环保袋一个。

在粉丝晒自己绿色生活的同时，能更进一步丰富营销的场景。

在线下，来伊份设置了打卡，只要用户在指定门店向店员出示交通卡、自带杯和环保购物袋其中的一项即可领取环保袋，同时还在店内播放王一博的公益宣传片，更是吸引力众多粉丝前去打卡，给门店带来大量的流量。

线上线下的结合，实现了流量的变现，线上话题也取得不错的阅读量，#来伊份祝王一博0805生日快乐#、#做个自带派#和#来伊份绿色生活#三个话题分别取得了1.2亿、2.3亿和3782.2万的阅读量。

而门店作为消费者能够直接接触到的平台，更是让他们对这次活动有了全新的消费体验，并且门店内的公益宣传也能让消费者感受到企业的责任和担当。从营销层面讲，在活动中，品牌和代言人之间实现了双向赋能，来伊份更是以企业的身份唤醒了消费者的环保意识，成功在消费心中建立好感。并实现了绿色环保在消费者中的二次传播，成功破圈。
而代言人王一博也成功实现自己形象的正向输出，并伴随着品牌不断破圈。