数十万观众在线“催婚”，甜宠剧到底有什么魅力？
本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：沈慧，编辑：唐也钦，设计：郑舒雅。
如果问起今年夏天哪部剧热度最高，得到最多赞同的回答大概率会是由杨洋、迪丽热巴主演的甜宠剧《你是我的荣耀》（下文简称《荣耀》）。
微博上 #你是我的荣耀# 话题阅读量高达 32.6 亿，大量关于《荣耀》的话题同时出现在热搜榜上；猫眼数据显示，《荣耀》最高热度达 9830.45 ，开播 5 小时播放量就破了亿，力压《北辕南辙》《玉楼春》等同期热剧。
然而，《荣耀》的口碑却并不像它的热度一样尽如人意。
在豆瓣上，《荣耀》评分为 7.0，低星评论和高星评论的数量几乎持平。“这...用脚趾直接抠出芭比梦幻豪宅... duck 不必硬夸...”“我单方面宣布今年最佳言情剧！剧情，演员，特效，都好绝！” 《荣耀》的豆瓣短评里，这两则截然相反的短评分别获得了超 2.3 万和 8500 的赞。
两极分化的故事总是很有趣，那么《荣耀》究竟为什么褒贬不一，又是为什么火了呢？
《你是我的荣耀》火在哪？
“《荣耀》是我见过最忠于原著的一部剧了”，观众王雨告诉 DT 君，她是《荣耀》原著作者顾漫的粉丝，“虽然跟《微微一笑》《何以笙箫默》相比，《荣耀》的书迷群体基础并不高，但只要是顾漫作品改编的剧，书迷都会想去看一眼。”身边不止一位剧迷和她情况相似，原作者的粉丝基础为《荣耀》吸引了第一批观众。
尊重原著让《荣耀》圈了第一波口碑，而男女主的选角和他们之间的甜蜜互动，则让它成功吸引并留下了不少观众。
根据微热点数据，我们可以发现，关于《荣耀》这部剧，大家讨论最多的是演员迪丽热巴、杨洋和他们在剧中的角色名，其次是“喜欢、恋爱、甜蜜、爱情”等关键词。
“杨洋迪丽热巴吻戏太甜了！”谈到《荣耀》，剧迷黎黎恨不得叫出声。更新到 26 集后《荣耀》贡献了不少名场面，于途和晶晶的 KTV 吻，戳中了不少粉丝的嗨点。“允许我的基因影响你的基因吗”，“今晚我想留宿，过分吗？”等杨洋情话，都是粉丝们一边甜到满床打滚一边大呼过瘾的地方。
8 月 9 日话题 #荣耀夫妇成人式恋爱##荣耀夫妇 90 秒吻戏# 等十余个话题刷屏热搜榜；营销也在推波助澜，微博营销号、b 站影视区里充满了两人剧内剧外的高甜互动情节，如杨洋、迪丽热巴的吻戏 cut、采访等。
尽管围绕着《荣耀》的讨论进行得沸沸扬扬，但跟此前一些热门剧集相比，关心《荣耀》本身剧情的人并不多。
跟热剧《三十而已》以剧情桥段为名屡次出现在热搜榜上的情况不同，《荣耀》吸引路人盘的方式主要是靠给观众提供“精神狗粮”，在豆瓣上，有观众认为，《你是我的荣耀》剧作单薄，“自己找没趣，这部剧看着就像坐牢，必须划进度条那种。”
从《荣耀》各异的观众评价中可以看出，之所以口碑不一，与观众本身代表着不同身份有关。普通的观众认为，影视剧能否讲述一个完整且有新意的故事至关重要，若剧情单薄或存在逻辑漏洞，便很难持续看下去；但纯粹的甜宠剧爱好者光是看两个颜霸的互撩戏份，就已经心满意足了。
甜宠剧，影视行业财富密码
《荣耀》的爆火是意料之中的事，它遵循着一部标准甜宠剧应走的路线：演员大多选用长相俊美的流量明星；根据书粉基础雄厚的大 IP 网文改编；剧情设置上处处撒糖，结合多重流行元素，以及进行“还原原著”的好口碑营销。
诸如《荣耀》这类剧被称为甜宠剧，弹性大到可以与其他剧种任意搭配：校园、古装、现代……剧好不好看，全在于够不够甜，够不够宠，制作、剧情、逻辑都变得不太重要。
《荣耀》并不是第一例走红的甜宠剧。
2015 年一部《太子妃升职记》，拉开了国内甜宠剧的序幕。2017 年，《双世宠妃》这部总投资量 2000 万的小成本网剧，以全新人的演员阵容，4 天破 3 亿播放量，对比同年 2 亿投资、女主启用当红明星迪丽热巴的《丽姬传》每日 5000 万左右的播放量，自然是巨大的成功。
随之而来的便是此类制作成本并不算高的情感剧都有了“甜宠剧”的新名号。
再往后，2019 年《亲爱的，热爱的》火了，男主李现也凭此剧翻红；到了2020 年《传闻中的陈芊芊》，剧一播出，男主丁禹兮立刻就成了网友们心中的“五月男友”，女主赵露思更是扎扎实实地跻身新晋小花之列。
甜宠剧成了新人出圈的“重要渠道”。不过值得注意的是，曾经的甜宠剧捧演员，到了今年，杨洋和迪丽热巴主演的《荣耀》，肖战和杨紫主演的《余生请多指教》，许凯和程潇主演的《你微笑时很美》，虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》均已杀青，这意味着现今的甜宠剧又重新回到“流量”的身边。
甜宠剧最容易“以小博大”出现爆款，尤其是在低成本的影视剧中，只要颜值不低发糖足够，制作再粗制滥造也无所谓。比如 2019 年龚俊主演的网剧《绝世千金》播出时虽没有激起太大水花，但凭借 6600 万的分账金额已经成为甜宠剧的里程碑式的作品。
同类型作品正在跃跃欲试，各大平台都试图“瓜分”甜宠红利，还有大量甜宠剧正在排队中。有媒体统计，算上待播、已开机、筹备中、已经版权交易的作品，2021 年走向市场的甜宠剧数量将达到 90 部。
“受众广、成本低、风险小、易火爆” 等商业成功要素为一身的甜宠剧集，无一不刺激着制片方和娱乐资本的神经，据艺恩视频智库的数据显示，从 2018 年至今，我国大大小小的制片方出品的甜宠剧多达 246 部。
甜宠剧能成为影视行业的财富密码的背后，反映出了庞大的市场需求。毕竟，谁不想在闲暇之余，看别人谈一场甜甜的恋爱呢？
年轻人为什么热爱甜宠剧？
甜宠主题的剧集在电视剧中并不少见。从上个世纪开始，这类剧集就一直抚慰着观众的心，如甜宠剧鼻祖《流星花园》、《浪漫满屋》等。
如今，甜宠剧越来越成为时下刚需，是因为在回避了所有现实因素之后，它展现了理想化的人、理想化的亲密关系和理想化的价值观，给忙着生活的观众一个喘口气的空间。
复旦大学中文系硕士生导师梁永安在研究年轻人婚恋后曾说，996 与高房价让年轻人承受着来自外部环境的沉重的积压感，就会对感情有更高的期待，希望伴侣能给自己更多的温暖和治愈。
从这个角度或许能解释为什么稳定、安全、有信任感的亲密关系对当下的观众来说如此重要，以至于甜宠剧能成为偶像剧中压倒性受欢迎的门类。
另一方面，比起自己去恋爱，许多 95 后、 00 后反而更渴望自己粉的 CP 能够修成正果，“生活可以苦，我嗑的 CP 必须甜”。
随着《荣耀》的播出，杨洋与迪丽热巴组成的 “洋迪” CP 也吸引了众多 CP 粉，在微博超话热门 CP 榜上，“洋迪” CP 跻身前十，打破了男男 CP 一家独大的局面，超越 “Kinkrit、文严文、南北 cp、占山为王” 等 CP。
嗑 CP 这项爱好，或许和年轻人流行的 “替代式生活” 有关，“自己吃不了，看吃播让主播替自己吃也香” “就算不怎么玩游戏，也了得看游戏主播通关” “自己可以单，嗑的 CP 必须在一起 ”。
写在最后
不过，《荣耀》剧迷王雨告诉 DT 君，“虽然甜宠剧最重要的是甜，演员颜值很重要”，但太过露骨想要讨好她们的油腻情节，反而会让人觉得反感，她们并不喜欢强行被撒糖。
同样是在今年的暑期档，一部名为《你微笑时很美》的甜宠剧播出后，前 5 集男女主角的剧情冲突基本围绕女主童谣身高展开，男主陆思诚无时不刻用“矮个子”“未成年”形容童谣，构成彼此不断的嘴架，实属初中生恋爱的味道，而这份人身攻击也失掉了许多女性观众的好感。
相比《你微笑时很美》，豆瓣评分 8.3 的口碑甜宠剧《御赐小仵作》，与“小成本、B评级、零宣传、零流量明星”相对应的，是豆瓣0.3% 的一星率，以及隔三差五登榜微博热搜的“自来水效应”。
热爱并自发安利该剧的观众们，早已给出了“什么才是高质量糖”的答案。
在豆瓣高赞短评中，大多数观众的感受都是“被尊重”：这部剧创造出了一个几乎为现代女性观众量身打造的男性形象，“男主角人设真难得，不装逼不油腻、懂礼貌知分寸、有头脑有担当、心细如发尊重女性。”
对此，有一句热门弹幕评价非常精准，“我们想看到的不就是一个正常人吗？”，一个“拥有一个普通社会人持有的尊重他人、照顾他人感受、不物化他人，普通且自知普通”的正常人。
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