“不再掩饰了，我也是首批小米用户”
由于之前的小米MIX4测评指南泄露事件，
因此看雷军的小米十周年演讲时完全是抱着吃瓜心态去看的。
但随着屏幕上出现那个￥1999，
同时知乎上有一位用户说出“不再掩饰了，我也是首批小米用户”时，
我才意识到自己还是太年轻，
雷总是真正的“营销大师”。
相比起上一次200万换Logo的闹剧式营销来说，这一次雷军大手笔花3.7亿元做的红包营销，无疑是给小米品牌形象做了一次重磅加码。
当然，或许也会有人说：“好歹是3.7亿元砸下去，肯定要有点水花啊！”
但你以为小米真的付出了3.7亿元？
刨掉那些忘了账号的、粉转路甚至粉转黑的人之后，真正持续关注小米并且使用小米产品的首批小米手机1用户数量远没有18万那么多，更别提1999元是红包而非“现金”，这些钱只能花在小米产品身上。
用红包买小米MIX4？
用户们享受实惠，小米手机冲了波销量，雷总不亏。
“小米平板5刚好1999元，可以白嫖然后转手卖掉，只亏100！”
这看起来小米确实“亏”了，但要知道小米的平板生态始终没有做起来，上一代的小米平台4就是个边缘化的产品。而生态想要做起来，首先要的就是用户——18万首批用户保守估计也能给小米平板5带来几千上万的用户，这生态不就一步步做起来了吗？
当然，除了完成冲销量、上热搜、铺生态这些KPI之外，小米这波红包营销最主要的还是完成了品牌升华的重任。
当下，什么词在企业和品牌间最火？
非“不忘初心”莫属。
小米作为一个已成立十年的品牌，从最初的“屌丝”产品到现在建立起供应链生态，进军高端市场，早已发生了天翻地覆的改变，这还怎么不忘初心？
很简单，从第一台小米手机1开始，从第一批用户开始。
演讲结束后，社交媒体上炸出了一大群小米手机1首批用户，自发为小米宣传。事实上，十年前“贪图性价比”的小米忠粉，十年后早就不稀罕这1999元红包了。但对他们来说，小米始终记得这18万“小米手机1首批用户”，却是一件值得炫耀的事。
因为，小米通过专属红包的方式，达成了和用户之间跨越时间的、情感上的互动，营造了一种极强的归属感。同时，“不忘初心”“用户至上”这样的标签也被牢牢贴在了小米这个品牌身上。
回到文章最开始那位知乎用户的回答“不再掩饰了，我也是首批小米用户”，这是小米用户自豪感的最大体现。而当一家科技企业，在输出科技产品之外，同时开始输出人文关怀的时候，就是这个品牌蜕变的标志。
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