开辟“回合制”新玩法《梦幻新诛仙》携李沁霸屏分众破壁营销
在当今的游戏市场中，仙侠作为现阶段最成熟的文化输出品类，深受玩家喜爱。其中，由完美世界推出的年度旗舰手游《梦幻新诛仙》热度颇高，凭借品质和经典IP号召力，当仁不让的成为了业内关注的焦点。
近日，《梦幻新诛仙》更是携顶级流量张哲瀚、李沁组成的全新明星代言阵容实力破圈突围，刷屏分众电梯媒体引爆主流，引领了游戏行业品牌营销新风向。
再现经典旗舰IP 开辟“元素战斗+回合制”新玩法
《梦幻新诛仙》是一款由完美世界研发并自主发行的诛仙旗舰·如梦仙侠大世界回合制MMO手游，弥补《诛仙》原著中的遗憾述说温情，具备高自由度的探索交互，为广大玩家呈现了一个自由开阔、温暖有爱的仙侠世界。
作为完美世界今年的重点旗舰产品，《梦幻新诛仙》自6月25日正式上线开始成绩就一路高歌，上线次日便登顶国内iOS游戏免费榜第一名，位列国内iOS游戏畅销榜TOP5。根据月度最新数据，该游戏上线首月流水已经突破5亿，并且在国内iOS游戏畅销榜持续保持前列，带动完美世界收入同步增长126%，战绩不可谓不亮眼。
《诛仙》是萧鼎创作的系列长篇小说，连载于2003-2007年，作品发表后风靡一时，积累了极高的人气。时至今日，诛仙已历经十余年积淀，前有网络文学、影视剧、端游、手游等多个爆款作品铺垫，而《梦幻新诛仙》作为IP系列的最新续作，享受着庞大且稳固的粉丝红利。
作为经典仙侠IP，除了在剧情上还原诛仙经典桥段，《梦幻新诛仙》在经典元素上的创新也使得原有故事情节更加丰富。画面上，游戏运用了HDR高动态自发光技术和PBR2.0渲染技术来丰富游戏动态及光影效果，立体还原了诛仙十八个原著场景，勾勒出了虚实缥缈、仙风缭绕的仙侠世界，给玩家以最真实的体验。在技术制作上，《梦幻新诛仙》在现有同类回合制游戏中处于领先地位。
不仅如此，《梦幻新诛仙》在玩法上也有所突破。该游戏在传统回合制的基础上加以改进，融入元素属性原理，以“元素战斗+回合制”的创新玩法，让对局更加多样化，策略性更强，玩家可以通过自由走位，利用化学和物理原理来扭转战场局势，激活不同的战斗效果。如此一来，不但大大提高了游戏对玩家的吸引力，也让诛仙这个经典IP重获新生。创新的战斗机制配合着更多可能性的搭配养成策略，《梦幻新诛仙》开辟了回合制游戏的全新舞台。
打出“李沁+张哲瀚”IP代言组合拳 霸屏分众开启多元化品牌营销
除了在游戏本身的打磨迭代上做足了功夫，完美世界在营销策略上也开始了精品化IP运营及多元化宣传。
近日，《梦幻新诛仙》相继官宣李沁、张哲瀚作为游戏的品牌代言人，在打出“李沁+张哲瀚”的IP代言组合拳的同时，也打造了全方位的明星代言新模式，即两个IP代言人匹配两套不同的营销思路。
一方面，选用大众认知度较高、古装形象出彩的李沁，以传统明星代言人思路进行大范围传统买量投放，辅以其他KOL买量素材，吸引男性玩家下载。另一方面，为了瞄准女性玩家，代言人选择了今年新晋流量、热播剧《山河令》主演张哲瀚，借助在游戏内的IP形象与游戏进行深度融合，植入并渗透粉丝群体，最大化代言效果和破圈用户留存度。
在营销上，《梦幻新诛仙》更是注重品牌与渠道的强强联合。在线上，除了打出“李沁+张哲瀚”IP代言组合拳，还邀请了游戏直播圈中芜湖大司马、PDD、一条小团团、周淑怡等KOL联动游戏，通过双微一抖等社交平台多方位触达核心用户群体。
与此同时，《梦幻新诛仙》也极其重视品牌建设与主流宣传，近日携李沁及品牌广告片霸屏分众梯媒，对主流人群进行饱和攻击和精准投放，通过发力品牌突破圈层，抢夺更多用户心智。
其实从2020年开始，游戏行业专攻线上、疯狂买量的独角戏时代便已正式结束，线下利用分众这样的中心化媒体突破圈层、引爆主流正成为游戏品牌营销的新风向。此前，完美世界负责人在访谈中也表示：“效果广告始终是对品牌营销的一种有效补充，虽然投放效果广告可以通过精准计算和投入持续获得新增用户，但为了建立用户对游戏产品的品牌认知，坚持品牌营销为主、效果广告为辅的发行策略极其重要。”《梦幻新诛仙》刚上线不久便开始大手笔进行梯媒营销，也正是在为品牌建设及IP化运营打下基础。
无论当下环境如何，游戏产业的飞速发展依然是不可阻挡的趋势。凭借诛仙强大的IP和成熟的团队，加上营销发行策略的多元化布局，《梦幻新诛仙》势必会成为近两年最具竞争力的回合制游戏，更有望重塑国内回合制手游的竞争新格局。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）