四个月十个代言，王源的上亿“元”力趁热剖析
似乎和“YUAN”扯上关系，
总蕴藏了无穷的变数与奇迹。
比如足球是圆的，
墨西哥队在世界杯史上首次战胜德国队；
比如名字带“源”的00后少年。
坐拥国民级人缘，影响力覆盖全年龄层；
四个月到手十大行业顶尖品牌代言，
衣、食、奢、行、妆、电子...生活中都是他；
远赴戛纳登红毯秀衣品，顺便领个“最佳着装”；
精通唱作演舞秀，
不止做好一件事的多栖发展震慑源；
这就是可怕的
“比你优秀又比你努力的人”王源。
集国民度、国际范、高奢感、高科技品牌们的宠爱于一身的王源，可谓是巨力流量、实力带货、秒力售罄的代言界楷模，双方的火花碰撞是大品牌与明星大IP引爆的顶级跨界IP。今天就来通过 “原” “元” “援”，扒一扒三“YUAN”一体的国民断货贵公子王源。
隐藏“原”力
强而有力的正能量内核，由内而外持续闪耀
在17岁那一年，王源为自己“中国优质青年偶像”的头衔又添了国际认定，入选美国《时代》周刊全球最具影响力青少年30人，连续两年出席联合国论坛发表全英文演讲，成立“源公益专项基金，成为最年轻的慈善基金创立者；在热爱的音乐事业上“野心”依旧，不忘创作的初心；在演员的道路上不断探索，以新电影人身份踏上戛纳红毯。
初出茅庐的00后凭何能获得国际认可，并成为代表中国青年力量的偶像呢？因为王源的发展内核是万众推崇且珍贵的“正能量”。在很多青年艺人出道之初，才艺往往是最为看重的，但殊不知能够吸睛未必长久，让人动心才是持久的吸引力。而对于2017共青团中央十大“五四优秀青年”之一；2017成立“源公益专项基金，成为最年轻的慈善基金创立者；连续两年代表中国艺人受联合国之邀发表英文演讲的王源而言，可谓是相当地“不务正业”，持续善行并把公益从国内做到世界。
而正是这强而有力的“正能量”内核，使王源在中国新生代偶像中独树一帜，外加其本人外秀才艺又能在影视、音乐、时尚、综艺等多个领域全涉猎，由内而外散发个人魅力，闪耀自然渗透又持久。
上亿“元”力
“钢厂”厂长不仅自成IP，且凭借硬实力创造IP
作为“钢厂”厂长，王源同学的生产力还真不是盖的，一不小心就“源”气浸透你的生活：
2月27日，巴黎欧莱雅品牌形象大使-凭借个人在女性消费者中的超凡吸引力，为品牌引入更年轻的新生代女性消费人群；
3月19日，奥利奥品牌大使-王源与生俱来的“国民弟弟”亲和力，助力品牌建设“国民零食”的品牌形象提升；
3月13日，H&M中国区新生代形象代言人-00后偶像代表王源为快时尚品牌H&M注入新锐的”源”式气息，帮助品牌快速打开中国的00后、95后年轻人市场；
4月23日，QQ阅读代言人- 将品牌的目标受众群与王源的庞大年轻粉丝力量相匹配，实现王源好感度与品牌好感度之间的无缝嫁接；
5月5日，六个核桃品牌代言人- 国民饮品x国民偶像在国民脑力综艺《最强大脑》中的机智演绎，是品牌、明星以及综艺节目的三方价值共振；
5月8日，惠普星系列代言人-王源的大量学生粉丝群及高知识白领群恰巧是惠普的主要消费人群；
5月14日，Chopard萧邦品牌大使-王源阳光率性的新派绅士之风，在展现优雅内敛的同时，为高奢品牌萧邦带来了年轻自信的澎湃“源”力；
5月28日，QQ会员代言人- 让品牌定位于年轻文化的品牌形象进一步加深鲜活，巩固年轻用户的品牌忠诚度；
6月11日，FILA品牌代言人-王氏“源”动力是百年FILA撬动年轻人市场的强力引擎；
6月19日，LINE FRIENDS全球首席创造官（Global Artist）-曾在2017.7-2017.9阿里数据中与玩偶热力捆绑的奶源，如今有源式大IP创造的新IP，妹子们岂能不趋之若鹜。
如果说生活离不开衣食颜行，仿佛是在说生活离不开“王源”一般，各行业头部品牌集结+全年龄层消费者覆盖=一应俱全的“王源代言手账”。不过品牌代言这么多，王源是否都能兼顾并称职演绎呢？在“CBNData明星消费影响力指数”中对明星带货力有声量和销量的两大维度考量：
以王源最新代言品牌FILA为例，在6月11日FILA官方宣布王源为最新代言人后，品牌的全网声量以及传播热度指数分别在当天9点和10点骤升达到峰值，而这两个时间点恰巧是正式官宣和王源转发的时间点。
而在真正鉴定代言人商业影响力的销量方面，于6月22日15点限量发售的MIND ZERO x ROY WANG鞋款，不仅天猫FILA官方旗舰店和FILA官网准点全部1s售罄；当天线下预约领号也是大排长龙。井然有序的粉丝从早上6点就已热情难抑，火爆程度有图有真相。据不完全统计截至发稿前，自6月11日FILA官宣王源为品牌代言人后的8天时间内，单单FILA天猫官方旗舰店销量就达到了76000件，总销售额超2280万，瞧瞧这立竿见影的带货力。
此外，巴黎欧莱雅护发精油预售链接卖出2580件，开售一天内销售破万，黑管口红预售一天即破万，色号306又不到一分钟卖掉三千多根瞬间售罄，爱神之弓礼盒卖到脱销下架；奥利奥王源定制游戏礼盒销售秒速4000套；惠普星系列笔记本电脑在天猫开售10分钟狂销超500台，各大电商平台陆续出现缺货现象；H&M天猫旗舰店开业至今浏览人次已超过5千万；“源满”代言QQ阅读后，让粉丝们大呼“从此谁还害怕阅读”......
根据王源代言品牌的淘宝/天猫官方店铺不完全销售数据统计，截止2018年5月23日，“代言人”王源在2018年为品牌创造的商业价值至少超过亿级的影响，这还不包括网店广泛的线下渠道以及其他电商平台数据，一年创造过亿商业价值绝对有可能。
以超强人气为品牌带来热度与提升好感度的同时，又能给品牌方随“源”有保障的强大信心，与当同代年轻偶像相比，王源已然自成超级IP，并有能力创造新IP，向全球范围放射个人影响力，堪称顶级流量转化为顶级商业价值的成功典范。
万磁“援”力
实效演绎1+1>2，精准撬动三“贵”人群
正如品牌与粉丝的爱，往往存在着不对等的现象，比如品牌找来气质相投却未必带货的代言人，以及明星粉丝与品牌消费者画像有差异，以至于有热度无销量，让业内“1+1<2”的例子屡见不鲜，为何这样的事儿鲜少发生在王源身上呢？因为关注王源的消费者有着以下显著的特征：
① 90后、95后、00后，购物车均为“源”留位
-根据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》显示，消费决策受王源影响的直接消费人群中，23-28岁男性、29-35岁男/女性消费群的客单价优势明显，属于愿意为王源“一掷千金”的精众消费群；19-22岁女性消费群在人数上具有优势，是王源最能“一呼百应”的消费大群体。可以说，不易讨好的95后、90后消费新贵们不约而同为王源开了“消费通行证”。
-根据《2018年一季度CBNData明星商业影响力榜》显示，00后消费者是消费决策受王源影响的主要人群，即王源在在未来的大势消费群体中极具话语权。如今就打起“00后”消费群的主意是不是太早了？想想早两年还被研究个底朝天的90后消费群如今的境况，便会相信“历史总会惊人地相似”，00后的时代即将开启。
② 欣赏“源”的贵在坚持，消费尽显“贵”在品质
-根据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》显示，王源影力辐射的消费人群的客单价水平属TFBOYS三小只中最高的，尽显“拉动消费的‘贵’族范儿”，与商品单价高的品牌进行合作，有利于发挥其人群客单价优势。
日常“皮”的王源居然深受消费“贵”族们的喜爱，不禁又让人一头雾水，而正是这没架子的天然亲和力，让人见识了久违的人情味，偶像不该是高高在上的人物摆设，更该是食人间烟火的鲜活灵魂。时而顽皮时而高冷时而执着的王源并不完美，但恰恰拥有这个时代稀缺的“真我”，吸引的自然不是轻易“路过顺便转个粉”的消费人群，而是“爱之深、黏之久；看内涵、重品质”的铁粉。
③ 从口腹之欲到科技前沿，一切都可随“源”
-根据CBNData相关明星数据显示，王源在零食和电子商品消费方面，带货实力突显。左手兜里揣着轻饱腹，右手兜里揣着高科技，王源代言的商品品类跨度可不小，这也正是让人羡慕的“少年可期”，不论是让人觉得顺理成章的品牌代言，还是意想不到的火花跨界，都能获得全民聚焦的吸引力。
源式IP赋能品牌
重新演绎“青年偶像力”
对于18岁之前就已拥有精彩履历的王源而言，已然比我们很多人都显得“成功”，但每一次的新成就都是下一次的新起点。如今已涉足多个领域的王源实现了个人演艺事业多元尝试，未来自当确定发展重心，尽情发挥个人所长，奠定个人地位；与此同时，现有的消费影响力亦不可弃，可逐渐加重高端奢侈品代言，逐步蜕去少年稚气成长为让人值得信赖的亲民贵公子，与当下奢侈品代言人一贯的高冷以及距离感形成差异。
有质感贵气和正向人气保驾护航的王源已然自成IP辐射圈，在与来自各个领域的顶尖品牌合作期间，一展实效带货力以及爆棚聚焦度，重新诠释了青年偶像力量的商业引爆力。
（非数据图片来源于网络）
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