得到文和友、思念品牌共同助力的三禾夜宵季，到底做了什么？

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举报 2021-08-13

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从全民摆摊到全民夜宵，后疫情时代促使人们的生活方式发生了巨大转变。

三禾锅具依据自身消费用户画像数据分析，先发启动了2021年夜宵季主题月活动，在官方发声端口率先发起千斤锦鲤活动征集活动，并吸引了文和友、思念食品两大国民IP品牌前来助力，同三禾一起构建夜宵产品场景与年轻受众对话。

千斤锦鲤活动发起国民IP齐助力

三禾锅具本次夜宵活动自主题#夜宵吧！铁子们#确定伊始，主题月吸引了文和友及思念食品两大国民IP品牌前来助阵。

而值得一提的是，三方品牌在暑期关于夜宵内容均有不同形式的活动计划，也因三禾锅具借助新品三禾窒氮轻铁锅发起的夜宵季主题活动走到了一起，结合自身官方资源渠道共同助力夏日夜宵季社会话题。

铁定上头一整虾文和友天猫直播频冒金句

本次三禾锅具夜宵季主题活动中，三禾窒氮轻铁锅作为上市新品成功强化并赋能了夜宵场景使用概念，并借此机会与文和友联手发起支线活动“铁定上头一整虾”共同为双方新品助力，双方新品分别在文和友天猫旗舰店、天猫直播专题月、阿里巴巴食堂联合发声。

三禾锅具始终坚持搭建与年轻人的沟通桥梁、社交通道，与文和友新品在淘宝详情页上的合作让美食与锅具紧密相连。

三禾锅具此举合作为年轻消费者提供了场、物、货三方相通的空间营造，并在年轻人喜爱的文和友天猫直播间里借助主播与粉丝互动，不断冒出“三禾炒虾，更配文和友”“三禾联手文和友，小龙虾更够劲儿”等金句。此番举措三禾锅具收获万人围观直播间、60天循环直播、超3000人次讨论，覆盖湖南、浙江两省百万人口。

生活有希望锅子要够烫思念创意视频引爆网络

本次三禾锅具深度合作中，作为同样属于食品行业的思念食品品牌与文和友的合作略有不同，三禾锅具与思念食品联手发起支线活动“生活有希望锅子要够烫”，将铁锅与生活质量进行连接，分别发起了创意趣味视频、抖音直播间连线以及品牌大联动等活动。

三禾锅具联动思念共同开展夜宵季主题合作活动，并邀请了好欢螺、金龙鱼、RIO等品牌深度探索品牌合作的多赢战略。

本次三禾锅具相关的抖音创意“小爆款”视频获得超10万人观看、2000人互动的数据打破思念以往的播放记录，同时在直播连线过程中，三禾锅具官方旗舰店的直播数据也实现了超8倍的数据增长，整体互动数据远超预期效果，为三禾窒氮轻铁锅的新品推广开了个好兆头。

千斤锦鲤万人互动千万阅读量话题突破年轻人社交圈层

自三禾锅具官方发起千斤锦鲤活动后，该条微博实现超万人转发、千人讨论互动、百家品牌助阵的效果传播，并在微博话题#夜宵吧！铁子们#话题下留言互动，三禾锅具与年轻人一起共同探讨关于夜宵内容、打工人等热点，并顺利在本次活动中将三禾窒氮轻铁锅新品成功在年轻人心目中留下高颜值、黑科技、超会玩、防锈耐用等形象关键词。

三禾锅具夜宵的背后搭建年轻圈层媒介联通品牌共赢机制

三禾锅具本次夜宵季主题活动不只将三禾窒氮轻铁锅成功推广上市，同时也收获到了品牌层面上的经验和措施，分别为消费者沟通媒介及品牌联动机制。

在年轻消费沟通层面上，三禾锅具主动参与并组织年轻人喜爱的夜宵活动，通过有趣的激励措施和互动玩法，18岁刚成年的三禾与年轻人玩到了一起，在国民IP品牌的社交属性加持下三禾锅具与年轻人之间的印象词得到丰富，“趣玩”一词成功嵌入三禾与消费者的关系纽带中，消费者因官方微博、微信、抖音等账号成功与三禾锅具“直播连线”，成功构建了年轻圈层的双向交流渠道和媒介。

在品牌联动机制层面，三禾锅具与美食类别品牌进行深度资源形式联动，既实现了双方资源渠道加持下的“1+1>2”的效果，同时也成功将锅具与生活之间加上了具像化的纽带“美食”。三禾品牌负责人强调“三禾锅具在品牌联动层面上的考虑，一是打通跨界品牌之间的内在逻辑、让跨界看上去“合理”格外关键；二是三禾作为刚刚发力的品牌，与品牌联动可强化行业内的品牌认知、加深用户对于品牌和产品的认知度和信任度，一举两得”。

作为连续四季《中餐厅》、两季《鲜厨100》合作伙伴的三禾锅具，在年轻社交营销、创新产品应用场景上的努力从未停止过，紧跟Z世代消费需求并实时洞察潜在用户需求，三禾窒氮轻铁锅就是应运而生的技术加持新产品。本次三禾锅具在新品营销的思路上，采用创新社交、热点互动、新奇立意等手段引导年轻消费人群与三禾成功建立联系并实现深层次互动。

在未来，三禾锅具依然会继续使用这种小成本大营销、主活动多助力、IP联动的营销形式，融入、协助并引领年轻人玩出Z世代的新生活方式。

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