INCL博广赢得旺旺集团数百万级媒介传播项目

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举报 2021-08-13

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今年6月初，我们受邀参加旺旺IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料和旺旺冻痴两个项目的媒介策略及传播执行pitching；经过一轮轮激烈的提报，最终两个项目我们都成功拿下。

在动笔写这两个媒介策划案时，品牌方第一时间同步给到了既定物料，我们内部渗透之后，就从营销形式作为出发点，把市场需求、品牌/产品特质、消费者偏好、使用场景等作为我们参考和策划的依据进行整合的输出。

两个产品都是旺旺的新品，消费者的认知程度并不高，所以我们与品牌方达成一致，认定两个产品的媒介传播都集中在产品种草上，传播内容也更集中展现产品独特的卖点。

旺旺IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料，初来乍到人们会对它产生刻板印象，会认为是添加了茶叶的梅酒，但事实上它的酒精度数不超过0.5度，如果只做搞笑类型的传播，很可能会在传播中产生歧义。

旺旺冻痴是创意性很强的产品，作为可以常温储存的冰淇淋，“一撕一推”的创意吃法，这个卖点很新鲜，在夏天对于爱吃冰淇淋的这类人来说感觉很有趣就想尝尝鲜，所以在搞笑博主中植入了大量的产品卖点的东西，让粉丝们对产品理解的更具体，更有利于转化。

了解到品牌的动机后，为了不让产品卖点植入太生硬，我们在媒介传播层面给予了一些轻松的传播角度，例如日常生活中的搞笑场面与解压的DIY形式，抵达那些在生活中受到压抑，渴望释放小小任性的人群，让植入更加软性化。

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最终在历时近两个月的释放周期后，两个项目都以傲人的曝光互动量和不错的ROI转化收关，公司Media部门更是赢得了客户的小小表扬。

INCL博广成立于2011年，一直致力于“基于消费者洞察”的整合型数字创意营销业务。Media部门则由传统PR、Digitial等领域的行业精英组成，可根据客户实际情况以及需求，通过精准的判断和分析，给予客户最on-line的解决方案，并提供最专业高效的执行。媒介投放执行作为全域数字营销中实现KPI和ROI的重要的变现环节，INCL博广注重KPI，更注重ROI,为客户提升品牌在网络的知名度并带来实际订单销售。

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