世界杯之下的“他经济”
2018年６月的燥热空气被大力神杯点燃，全世界球迷的狂欢盛宴就此拉开序幕。球场赛事球迷几家欢喜几家愁，赌球的几家临海别墅拔地起，几家几欲天台跳了楼。幕后商家笑的见牙不见眼，不管输赢经济是高高稳走的。广告商时刻跟随球赛结果调整广告代言队，看一眼代言队，就知道谁还活跃在赛场上。这就是所谓的“世界杯经济”一景，事实上世界杯不管是对于主办方、还是对于被席卷的各个国家都会有一定的经济效应。旅游业、赌球、啤酒等制造业、甚至外卖行业，销量都会呈井喷之势。
球场之外，因为世界杯强势抢镜，这个父亲节与往年相较似乎热度稍降，不过商家仍不愿放弃年中销售淡季中的这一抹亮点，纷纷大张旗鼓制造卖点。“没有世界杯的父亲节，不是好端午！”，“当父亲节撞上世界杯，和爸爸一起看球吧！”冠以“老爸经济”之称的父亲节作为为数不多几个以男性消费为噱头的节日之一，节前预热程度及其经济效应和儿童节、母亲节、比起来逊色不少，很难刺激消费需求。而根据新浪对世界杯用户画像分析中男女性别比4:1这一数据可知，世界杯观赛主体及相关经济效应也多以男性为主。两大节日碰撞及产生的现象 不禁让我们开始思考，在主打女性消费的市场形势下，特指男性消费的“他经济”到底处于怎样的阶段又有着怎样的潜力。
根据Couponbirds的研究数据，消费群体近２/３为女性，除去平时购买量较高的一些女性服装和化妆品品牌，节日的热销品类除去电子产品也大多是针对女性，不过近年来涌现一些主要以男性为受众的商品品类正日益火爆，并且带来了可观的经济效益。比如以智能手机为代表的电子产品和汽车等高端奢侈品的消费中，男性就是主要贡献者。除此之外，在传统女性为主导的消费市场中，比如高端服装定制和传统护肤品领域，男性消费力也愈发强劲。
事实上确实有观点表明，市场和大众观点对男性消费的潜力存在明显的预估差。2017年一项调查研究显示，男性每年的线上消费已经超过女性，且前者比后者高出28%，男性酒后购物的概率是女性的两倍，二者一周线上购物花费的时间相同。该调查也显示，决定美国人购物选择的前三个因素分别是是价格(87%)、运输成本和速度(80%)和折扣(71%)。所以这也是Couponbirds所代表的优惠券网站如此受人欢迎的原因。
数据来源V21DATE
男性群体收入占优势，加之更青睐超前消费，总体上可支配资金占优势，这是男性消费潜力的前提和佐证。在社会分工和男女不同酬等各种因素下，男女收入不仅存在较大的差距且有逐步增大的趋势。且在以借贷为主的超前消费中男性比例要高出女性，这可能是因为男性天性中的冒险精神使其更青睐于这种消费方式。
数据来源AAUW
二者消费喜好的不同一定程度上也导致了购物倾向的差异。正如上面所述Couponbirds数据所呈现出的特征，男女购物在品类上存在明显差异。相对于女性，男性消费集中在在游戏、体育、电子、烟酒等领域，尤其是在汽车和购房等大额奢侈品消费领域，男性的消费水平明显高于女性，只是因为这类消费在日常生活中消费频次不高，从而不引人注目。然而这类消费在消费总额中所占的比例十分可观。
另外在一些传统上被认为女性占据主导地位的商品品类下，男性也有所表现。比如在服装和护肤品上，男性所占消费的比例并不低。据Allied市场研究称，到2022年全球男性个人护理市场将达到1660亿美元，年增长率将达到5.4%。这一趋势在欧美市场已经得到了很好的数据支撑，在国内则是初显端倪。北美目前是男性个人护理产品的最大市场，2015年的收入为360亿美元。 由于保健意识和对男性美容的认识，预计这一市场覆盖率将以显著的速度继续增长。 由于在吸烟者和饮酒者中广泛使用口腔清洗剂和口腔清新剂，口腔护理产品的市场渗透率在美国要高得多。个人清洁产品，如止汗剂和除臭剂在加拿大也很流行，因为它们在年轻人中间经常使用。
必须要提到的一点是，消费逐渐年轻化，单身经济无疑催发了消费热潮，消费的形态逐渐摆脱单一呈现出多元化特征。中国接近两亿的单身人口作为构成单身社会的链条，经济地位举足轻重。与传统家庭的消费结构不同的是，单身贵族们更看重精神和生活享乐，男性对健身、科技产品更感兴趣，女性对护肤、时尚更加热衷。年轻的消费者们不觉得有压力去购买某些品牌， 相反们更加开放，愿意追求他们喜欢的特定风格。
事实上，消费本不分男女，然而与一直以来竞争激烈异常火爆的女性消费市场相比，一些男性品类及品牌确实尚待挖掘。因此，在女性消费市场基本定型，而男性消费市场日渐崛起的当下，如何充分挖掘这个许久以来被忽视的热点，或许是值得广大品牌思考的问题。
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