优秀的品牌如何写出更优秀的品牌故事（四）

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举报 2021-08-16

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上篇文章中我们讨论了在熟悉经典品牌故事写作模板后，要写出好的品牌故事还需要注意的几点。这篇文章我们就来着重讨论一下，我们的品牌故事如何写得不落俗套，让我们的作品能够在众多广告中脱颖而出，可以说，这篇文章所谈到的是整个专栏的精华所在。

所谓的新颖的广告是相对于经典模板而言的，从经典模板出发创作出的故事更容易被刚刚入行的新人写手接受，相对来讲也更容易创作出来。回顾我们在第二篇文章中写到的品牌故事经典模板：底层奋斗、工匠精神、绝地反击、特殊含义。对经典模板的套作可以让我们写出一篇差强人意的品牌故事，在原有模板上有所创新，我们才能够写出一篇能称得上是优秀的文章。

下面我们就分别从四个模板逐一分析看看分别有什么创新点值得发掘。

一、底层奋斗

在前文的论述中，我们讲到了这种方式能够给消费者一种身在其中的感觉，情感上的共鸣也相对更加容易。这是它的优势，也是它的劣势，因为它太容易模仿，因而过于俗套。我们的创新点在哪里呢？在于突破旧有固定框架，适当增加一些新颖的内容上去，我们可以维持原故事主线不变，也是讲述创始人或公司从零开始的过程，但是我们可以给主角的内在心理增加一些“戏份”，也可以将更多的笔墨用在大环境的塑造是主角的成功看起来是一种必然，突破旧有的框架限制，才能更好地发挥所长。

二、工匠精神

这种营销模式在传统的眼光看来是为了取得成果不懈努力、从不放弃，在不断努力之后获得了极其成功的产品，所以我们进行的创新也要以此为基础，我们的创新点就是要渲染主角受到的阻力之大，却仍然坚定不移，从不放弃，直到取得成功研发出宣传的产品，旧有的宣传点是工匠是如何执着，新颖的宣传点是工匠遇到的困难是如何巨大。从反面出发或许我们能收获意想不到的效果。

三、绝地反击

在传统模式中，这种方式的卖点在于利用这种反击营造跌宕起伏的剧情，利用这种剧情上的波折来吸引消费者。而我们的创新点就是将文章写作的重点从剧情的起伏转移到故事人物形象的塑造上，这种塑造不是第一种的那样只注重主人公，而是要关注每一个角色的形象，我们能做的就是用人物的丰富性来丰满整个故事。

四、特殊意义

之前对于这种营销方式的论述中提到过，它需要品牌本身有一定的背景故事，是通过形象的塑造编写故事的。从创新的角度来说，我们突破瓶颈的方法应该是向外发散，积极拓展固有背景故事的含义，增加适用场景，甚至可以进行合理的想象和虚构，这样我们的故事能增加更多的值得看的内容，对于写手来说可创新的空间也比之前大了不少，那么写成优秀作品的概率也会增加不少。

本文主要分享了一些经典模板基础上的创新，对于新人文案写手的进阶会有所帮助，下篇文章我将会谈谈我们如何能够抛弃旧有模板写出真正的创新的品牌故事。

今后我还将不断分享我对故事性广告的理解和方法论，欢迎大家交流讨论，或者加薇：JGZC1821673537深入交流与盒作。

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