优秀的品牌如何写出更优秀的品牌故事（三）

原创赞1 收藏1 评论

举报 2021-08-16

扫描,分享朋友圈

上一篇文章中，我们分享了四个品牌故事设计的经典模板，可以说，市面上大部分的比较出名的品牌故事都是依照模板框架根据各个品牌的自身情况进行创作的。接下来，我们就来探讨一下我们在利用经典模板创作时需要注意的几个要点，或者说是我们要从哪些角度将不同的品牌灵魂注入故事当中，使其成为完美的品牌故事。

一、全面了解品牌甲方的可创作点

每一个品牌故事都是以宣传甲方品牌产品为目的而创作的，在我们已经熟知经典模板并能将其运用写出一篇完美文章的前提下，我们要紧紧抓住甲方的每一个可创作点并将其融入故事当中，这种融入可以是将创始人的人生经历或者公司发展过程中遇到的波折历史作为故事的大纲（市面上的很多品牌故事都是这么干的），也可以是将品牌的可创作点做成一个全新的故事，这种方式的好处就是笔者有了更多的创作空间，可以根据自己的想法将宣传点更好地融入，故事也相对更加完整流畅，跟第一种相比也有一种不落俗套的感觉。

二、注意主体塑造与主线编写

一个好的品牌故事并不是要求文笔多么优美，辞藻多么华丽，最重要的也是最基本的是这个故事的主体要适合目标消费者，比如一个儿童用品甲方的广告故事的主体通常是孩子或者孩子与父母，保健品的主体主要是老人或者老人和子女等等，塑造出一个好的主体能够让消费者更快地进入状态，也更容易产生需要的共鸣。另一方面，故事主线的编写也是故事成功的关键，在明确了主体以后，我们要做的就是根据我们之前讲的模板结合所塑造的主体编写出一条完整的故事主线，让它先成为一个可以看的故事，之后再进行打磨和润色。

三、精炼出一句“黄金句”

我们见过了许许多多优秀的品牌故事，它们大部分都有一句耳熟能详、脍炙人口的宣传语，比如小米的”为发烧而生“、农夫山泉的”我们不生产水，我们只是大自然的搬运工“等等，一句好的广告语不仅能升华整个广告故事，还能够很容易地在消费者中间传播开来，扩大品牌故事的影响力和宣传面，对品牌产品的销售和未来的新产品的研发都有很多正向反馈。至于黄金句的提炼，我们要写出或者找到那些通俗易懂的、能体现品牌特点的、语气强烈的短句，这需要我们有很好的语感和总结能力，需要许多练习。

四、细心打磨、注重细节

在第二步我们梳理出故事主线后，我们要做的就是打磨和润色，主线只是一个好故事的大纲和框架，精心的打磨才能将文章写成立得住的”大楼“。就打磨和润色这部分，最重要的是故事的细节部分，一个故事的重要加分项就是细节的刻画，完美的细节使文章更真实、更有代入感，能够吸引消费者的是故事的框架，能够留住消费者的是细节的真实，最好的广告故事应该像是一篇短篇小说，消费者情不自禁地被吸引进去，获得极致地沉浸式体验，因而对品牌产品产生兴趣。

五、带入消费者审视整篇文章

品牌故事说到底还是给消费者看的，消费者的认可才是真正的成功。所以，我们在完成整篇故事之后要做的就是将自己代入消费者重读整篇故事，或者找一个类似的目标客户通读一下看看反馈如何，重新浏览的过程往往能让我们找出许多当时未发现的问题，或者能让我们想到更好的语句来替换原来的词语，再提交甲方之前就将不足的地方改正无疑会节省很多时间和精力。

本文主要谈了谈在已知故事模板的情况下，我们在撰写品牌故事的过程中需要注意的几大点，希望能对各位有所帮助，下篇文章我们将讨论一下那些不落俗套的好故事应该怎么写出。

欢迎大家交流讨论，或者加薇：JGZC1821673537，深入交流或盒作。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。