南京公交站，支付宝这波“自导自演”的操作有点意思
作者：飞机，首发：广告线人
最近，支付宝的一则广告可以说是很有意思了。
这则广告投放在南京的公交车站，看似走的是硬广路线，但没想到后来画风突变，变成了一则有点独特的软广。
最初硬广如下图
左：忘交电费，看球突然停电
右：支付宝，动动手指轻松缴费~
看完这则硬广，不禁开始怀疑人生：天了噜~从什么时候开始，微信聊天截屏也可以用来当创意内容了？
但不得不承认，很多人（比如我）还的确会对这种聊天截屏产生兴趣，毕竟来源于生活，比较有代入感。
这则广告还有如下几个其他版本，基于不同的场景下：
01 医院挂号
左：感觉我要倒在挂号的队伍里。。。
右：支付宝，不用排队不用跑~
02 查社保
左：为了查社保这点小事，请假不说，还跑大老远。。。
右：支付宝，省力又省心~
03 乘公交车忘带公交卡
左：早上出门忘带公交卡了......
右：支付宝，还能得蚂蚁森林能量哦~
04 乘公交车没带零钱
左：不提醒我带零钱！上不了车了！
右：支付宝，还支持花呗付款哦~
05 骑共享单车
左：骑车可以不交押金吗？？？
右：支付宝，骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~
06 缴电费
左：忘交电费，看球突然停电
右：支付宝，动动手指轻松缴费~
广告通过一一例举日常生活中的痛点，引起消费者共鸣，再提出解决方案（即产品亮点），可谓比较简单、直接，也还算打到了点上。
但如果只是这样，还是平凡了点。
稍后，我们将看到“戏精”支付宝是怎么把一个广告硬生生地玩出泥土味的。
硬广秒变土味情话，喜提众多媒体报道？
说到微信聊天这件事，可以被玩坏程度不是一点点，尤其是加入了土味情话之后。
（时间已经来到2018下半年，如果你还不知道“土味情话”为何物，建议你现在立刻马上辞职退出广告圈）。
该组广告上线后，有人随即提起马克笔，将广告中的最后一句改写成了一系列土味情话，画风如下：
你不爱我了！你居然不问我为什么去医院？？
这个逻辑真是现实的演绎啊~男性读者看到这，莫非已经开始条件反射般地思考起“我该回复什么，我该如何自救”等问题了？
忘了说，跑社保不算累，你在我心里跑了一天了
－你每天这样累不累？
－这样是怎么样？
－每天都在我心里跑啊跑的
－......
支付宝买的电怎么能比你的眼睛更来电？
妹子看到这土味情话，笑成了花。
支付宝装上了，就差你给我打钱了：186xxxxxxxx $$
大爷大妈心想：这是啥玩意？？？
我找到卡了～因为你卡在我心里
知道了......免押的押金回去自觉上交给你
自从文案被改写后，支付宝喜提多家社会新闻媒体及自媒体报道，关键词包括：浪漫的南京人、甜、土味情话。
真是一番感人至深的景象。
扬子晚报
Vista看天下
英国报姐
可是转而一想，在公交广告上乱涂乱写难道已经是一件被允许的事情了？不太应该吧。
有眼尖的网友犀利指出：好几个字都是一个人写的。并小小质疑了一下支付宝：为了博关注，这样自导自演真的好嘛？
支付宝这个“戏精”的套路可谓一秒被识破。
虽然识破了，但想起支付宝在公众号上的一贯土味人设，一丝diss的意思都没有，反而觉得很好笑。
“戏精”支付宝的土味狗子人设
一直以来，支付宝的官方公众号都是个很热闹的地方。那些低清版本、不学也能上手的封面图制作方法，让它看上去很土，但是读起来却很有意思。
在这个号里，小编被亲切地称为“狗子”。
支付宝最近的四则推送
自导自演版土味情话广告牌出现后，狗子撰写了如下的推送内容，一句“警察，这里有人乱涂乱画！”加上几张图，就是一篇阅读量近十万的推送。这活看上去简单，但没有一点功力，还真做不到。你看那么多官方公众号，哪个做得有狗子这般亲切？
诚如有网友留言：这是一个留言比正文好看的公众号。满屏都是和狗子对话的留言...
看到这，不禁发现，土味的天地真的很辽阔，辐射区域真的很广啊。连我都快沦陷了。
总结：
过去，我们习惯了品牌正襟危坐、正正经经的样子，现在，消费者的转变（或者说接受程度）已远超我们的想象。在支付宝的这个案例中，拟人化运维好自己的官方平台，建立起独特的运营者人设，并由此发散出有趣接地气的创意内容，不一定非要看上去一本正经，富有人情味地说人话兴许才是脱颖而出的最优砝码。
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