世界杯大战火热正酣，谁才会a是今年的“看球零食MVP”？！
这个夏天，最燃的热点是什么？当然是比赛正打得火热的世界杯啊！
那世界杯期间最燃的营销事件是什么？当然是良品铺子为世界杯助力的噜辣燃力营销啊！
世界杯期间良品铺子全新产品上线，用超级方便随时可撸的串串噜辣杯为比赛超燃助力。而良品铺子策划的这场史无前例燃爆的现象级营销事件，一系列线上线下配合无间的营销操作更是点燃了为世界杯助力的全民参与热情。
三重燃，燃爆这一夏
第一重口味燃•全新的玩趣产品体验
噜辣杯是良品铺子全新打造的一款冷吃凉拌串串，小巧便携、材料丰富，有藤椒、湘辣两个系列四种口味。
它用全新的技术将传统的冷锅串串一举颠覆，杯装即食装进口袋想吃就吃，随时随地都可以和好友为喜欢的队伍“撸串打 call ”！
第二重情绪燃•抖音噜辣舞洗脑中毒
为了更好地推广新品，良品铺子在抖音上发起了噜辣舞挑战赛。全新自编自创的噜辣歌既保持抖音一贯的洗脑风格，噜辣舞又燃力十足，是继 Cili 舞和嘟啦舞后掀起的又一“洗脑风暴”。
以莉哥为首的10位优质 KOL 发布“噜辣舞”抖音视频之后，仅莉哥的视频点赞量就已破百万。其中，莉哥的视频一经发布，仅三分钟内的点赞量就高达3000+，10分钟播放量高达10w+，爆炸性的人气使“噜辣舞”迅速被广大抖音用户所知晓。
第三重惊喜燃•杨紫莉哥共聚上海爆燃地标
在这波 campaign 的最后，良品铺子用了现象级的线下营销爆点事件来作收尾。
7月3号晚，良品铺子邀请杨紫、莉哥和其粉丝们共聚上海环球港双子塔下。这也是有着性感小烟嗓和标志性笑容的抖音第一网红莉哥的线下首秀，还现场演唱了成名曲《让我做你的眼睛》，现场互动圈粉满满，成功引爆了现场气氛。
随后登场的良品铺子首席粉丝官杨紫，也不留余力地展现了可爱舞姿，带领粉丝齐跳全网最火“噜辣舞”最终引爆大楼的惊喜时刻——360度双塔巨屏全方位霸气展示了良品铺子品牌形象。
前来现场为杨紫和莉哥打 call 的粉丝们所拍摄的路透视频，上传抖音后都直接登上了热门。这两个“流量导体”，更是让粉丝们也蹭了一波热点！
与此同时，良品铺子还将产品营销和天猫欢聚日活动强强联合，线上推出大手笔粉丝福利来拉动消费增长并回馈消费者，真正的实现了品销共举！
如何打造一款爆款零食？
产品的全新创意，是爆款营销的主要燃力
在围绕产品本身的卖点上，良品铺子采用了全新创意+新奇玩法的全新打法。
新颖的噜辣杯，不仅通过全新的创意颠覆了传统的冷锅吃法，满足了消费者对于极致口感及便携性的需求，还自创了“淋一淋 拌一拌 串一串”的DIY玩趣吃法带给消费者更新奇的体验 。
噜辣杯在更大的层面上，可谓是创造了一个继方便面，方便火锅，方便饭后又一方便撸串的时代产物。
在推出新品的时间节点上的选择，良品铺子也是非常的准确讨巧——这波营销正值最火爆的世界杯比赛期间。在实用性上，世界杯期间大众对串串产品的需求大幅增加，同时世界杯一点即燃的热烈气氛，也与噜辣杯所强调带给人“燃的feel不谋而合。
因此，噜辣杯的诞生恰逢其时，产品特性＋品牌调性+时间节点氛围的高度风格统一，这一套完美围绕燃营销的教科书级操作，做到了其他品牌风格营销所不能到达的统一性。
产品具象化营销的完美运用
让产品可以有无限的关联想象
洗脑神曲噜辣歌与噜辣舞结合，不仅是利用了传播风暴类产品口水歌和全民参与舞制造了传播噱头,还巧妙的与产品完美无暇的结合在一起。让大家在唱跳中记住产品，传播产品，让产品的特性形象化、具体化，把口味上的“辣”这种体验具象化成“燃”。
良品铺子还通过利用线下门店去打造门店的标志性体验和互动，让“噜辣”一词形成更具象化的记忆。
例如良品铺子线下所有门店店员在服务时，会通过和消费者进行互动话术：“噜辣一下，燃爆这一杯”和做对应的噜辣舞动作，去强化噜辣舞记忆及与产品的关联。
以及良品铺子线下所有门店店员都会响应粉丝的噜辣舞 battle，粉丝上传抖音随即走红。这种潮流的抖音玩法，让消费者互动购物买得开心的同时，又可以利用消费者进行多次的自身流量传播，粘性和传播的力度呈线性上升。
让消费者可以通过各种事物无限的关联想象到噜辣杯，正是良品铺子深谙具象化营销并且会完美的运用。
现象级线下爆点营销
让营销的燃力从线上引爆到线下
“噜辣舞”在抖音爆燃之后，燃力并没有止于线上的传播，而是顺借线上声量的东风，把“燃力”延伸到了线下。
利用杨紫的明星效应和抖音红人莉哥的自带流量，良品铺子借此打造的燃爆双子塔这种爆点事件，是整波 campaign 的高光时刻。线下事件的营销力度加之前期已积累起的抖音和微博等线上的传播声量，实现了一次全媒体全平台全矩阵式的传播与发酵。
从良品铺子开发全新创意产品噜辣杯，再到噜辣杯燃爆线上线下。
整波 campaign 下来，你几乎没有看到任何关于噜辣杯的硬广告，但事实上它又确确实实的火了一把。关键点就在于，这些所有的营销动作，都能让人几乎一秒联想到良品铺子的噜辣杯。
不直接营销产品，声东击西才是营销爆款产品的神级操作。
正是通过营销调性的匹配与控制，完美运用产品具象化，还有打造新闻级现象爆点事件这些教科书级的操作，才让噜辣杯燃爆成为一个全新的爆款，也让良品铺子这个品牌不止于产品，巧妙的留存在了消费者大众的心中。
这波从产品开始的创意营销操作，让良品铺子成功的燃爆了今年整个夏天！
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