李宁这次玩好大！居然和「山寨品牌」搞联名
作者：Rico，来源：玩物志
最近「李宁」越来越野了。
除了在主流时尚圈里发光发热，与不同街头文化的合作也越发频繁。
刚结束不久的东京奥运里，代表着街头亚文化的「滑板」首次在世界体育竞场里亮相，这项在国内一直只能「走街串巷」的街头运动，似乎也迎来了登入主流视野的阶梯。
趁此东风，李宁前段时间与视觉艺术家 Steven Harrington 推出的几双联名滑板鞋也在圈内炸出了不少热度。
在以老鼠 Ollie 为主题的联名款上，反毛皮搭配重磅帆布，鞋后跟还贴上了橡胶片「奶酪」，设计十分有趣。
而在这波联名之后，李宁最近又整了个更叛逆的活。
那个靠恶搞各种奢侈品大牌出名，取名叫 CHINATOWN MARKET 却一点都没有中国元素的纽约街头品牌，最近与李宁合作了。
一、中国李宁与美国唐人街，
碰撞出了啥？
其实我对「李宁」最深印象的还停留在秀场上的「番茄炒蛋」配色，在风格上有新意但也略显稚嫩。
然而时光飞逝，此次李宁与 CHINATOWN MARKET 的联名作品一释出，我多少还是惊讶了，从概念到风格，它们的合作确实碰撞出了不一样的火花。
该系列抓取了当下最火的「都市户外」风格，包括钓鱼马甲、T 恤、户外鞋履等实用性极强的单品。
在设计上，李宁的「运动户外」融合了 CHINATOWN MARKET 的美式潮流，使得防水防风的功能型服饰在视觉和使用场景上有了更多的表达，也更加符合城市日常通勤。
在其中，最吸睛的莫过于那双在海报里被放大站进 3 个人的户外机能鞋「盘古 Bricks」。
「盘古 Bricks」最大的亮点在于它的「可拆卸式」穿法。
内靴部分可以拆卸，作为赤足袜套鞋单独穿着，适合家居室内或在露营帐篷内穿着。
外层也可以作为单独的拖鞋穿着，全掌缓震的厚底设计，使脚感更加舒适。
这种拆分方式让人联想到前年大火的 MMW ，但不同的是，「盘古 Bricks」 在设计中加入不同材质的拼接和独特的绑带元素，将中国设计带入其中。
不得不说这次李宁与 CHINATOWN MARKET 共同推出的联名还是可圈可点的。
如果你对这两个品牌都有所了解，不难看出李宁正在不断往街头文化深挖；而另一方，以「离经叛道」出名的 CHINATOWN MARKET 也正在往更加主流和正经的方向转变。
二、靠「恶搞」出名的它，有多会玩？
既然都说到的了 CHINATOWN MARKET ，那就不得不提一下它的成名史。
前文有提到过，CHINATOWN MARKET 本身与中国无关，这是一个从美国唐人街「地下山寨文化」中延伸出的创意品牌。
而它的发展路径也与品牌名十分相符：靠着最简单粗暴的「恶搞山寨设计」，仅用了三年不到的时间就入侵了整个潮流界，并掳获了 Jay-Z 、YG、LeBron James 等一众明星粉丝。
简单概括一下 CHINATOWN MARKET 的恶搞行为，就是你买不起的大牌，不管是 Prada 还是 FENDI ，都可以在 CHINATOWN MARKET 里找到。
不只是这些奢侈大牌，在 BALENCIAGA 推出了仿照 IKEA 的天价购物袋之后，「玩梗第一人」的 CHINATOWN MARKET 立马与另一品牌联名推出恶搞 IKEA 的购物袋帽款，以此回应「天价购物袋」引发的 IKEA 客制热潮。
它还曾捏造过一款 Nike 与 CONVERSE 的联名，在社交媒体上闹得沸沸扬扬，自导自演了一场 「营销闹剧」…
三、除了「不正经」之外，还有生活方式
尽管 CHINATOWN MARKET 每次在公众里的亮相总夹带着营销、流量、恶搞等不太体面的词汇，但其实这个纽约品牌的内核并不只停留在「屎尿屁」上的娱乐精神。
除了捣鼓恶搞之外，品牌也在不断研究着新奇的面料和印刷纺织技术。
而它的品牌主理人 Michael Cherman ，拥有 3 年的Nike Bowery Statium 概念店工作经验，为 KITH 主理人 Ronnie Fieg 设计过品牌 Logo ，还给 A$AP WORLDWID 制作过周边单品，同时也是自行车运动品牌 ICNY 的主理人。
有品牌经验和创意的履历 ，同时也是实用运动服饰的主理人，因此 CHINATOWN MARKET 既有唬人的创意点子，又有正经的科技研发也就不奇怪了。
而说到 CHINATOWN 真正倡导的内核，Michael Cherman 在接受 NOWRE 访谈中曾说过，「当你去 Supreme，排队等了半天买了一件 T-Shirt，然后把它当信仰一样供奉着…这不是我们所想的。」
服装应该以更友好，娱乐的方式与人共处，不只是作为一件标榜身份的奢侈品，它更可以是传达某种情绪、精神、价值的载体，与人产生互动，或许这是 CHINATOWN MARKET 真正想要的东西。
而 CHINATOWN MARKET 与李宁这次的合作，在我看来也很好地传达了品牌的思想。
美式趣味结合创新面料，同时融入当下时兴的 「都市户外」New Life Style ，这不也是品牌与现代人一起改变，成长的另一种表现吗？
作者公众号：玩物志（ID：coolbuy）
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