优秀的品牌如何写出更优秀的品牌故事（五）

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举报 2021-08-17

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前几篇文章我们都是通过对经典模板的解释和延伸来谈品牌故事究竟应该如何写出，这篇文章我们就来抛开原有模板的限制，单独从创新的角度来看一看，一片优秀的品牌故事究竟应该如何写成。

本文我们不再谈模板应该如何套用，我们单纯说说方法论，我们能从哪些新的角度来找到新颖故事的方式，这需要我们笔者的一些创新思维，确保自己不陷入旧有的思维中，这是我们能写出优秀的品牌故事的关键。

一、品牌的历史

每一个优秀的品牌往往都有一段广为流传的历史，这种历史往往是我们广告写手的最佳创作素材，因为这是与甲方品牌关系最近的、最为真实的故事，这样的故事更能被生产方和购买方接受，我们之前说过，品牌故事的成功与否在于消费者的认可，双方都能接受的故事自然而然地就很可能成为我们想要的优秀的故事。

同时，不仅仅是品牌的历史，还可以是产品的历史，尤其是那些历史悠久的产品，比如汽车、手表等等，这样的产品如果能用一段故事展现其历史的悠久能够给消费者这种品牌的积淀深厚的感觉，这种感觉能够带来我们想要的正反馈，从而我们就能写出一篇优秀的广告故事。

二、品牌文化

一个优秀的品牌一般也会有自己的企业文化，这是一个品牌的灵魂所在，通过企业文化的传承，企业才能够不断地生存下去，这种企业文化往往也是一种很好的卖点。品牌故事的基本要求是体现品牌产品的优势符合消费者的需求，它的更高层次的要求便是能够将企业文化融入到故事当中，通过故事宣传企业的优秀，以企业的优秀宣传产品的优秀，因此，品牌文化也是我们的一个很重要的创作素材。

通过这种文化上的宣传，我们的故事能取得很多我们意想不到的效果，但是这种方式有时也需要我们能够掌握足够的洞察能力，我们要能准确地把握住品牌文化所在，并做适当的延伸和扩展，使其成为一篇好的品牌故事。

三、品牌名称或标识

品牌logo往往有着很多特殊的含义，这种含义的可创作性不亚于品牌历史，也是我们写故事的绝佳素材，通过logo或者名称传递的信息有的时候本事就是一个很不错的故事，比如我们之前提到的“京东”的品牌名称由来或者很多优秀品牌的logo，我们的品牌故事可以对原有故事进行改变和再创作，同样能获得一篇优秀的故事。

与此同时，我们还可以以对名称和标识的解读作为故事的中心，在故事当中不断讲述与品牌名称和logo有关的情节，目的还是对品牌名称和标识的意义的发散。

四、地域文化

虽然现在互联网占据了广告的主流，拉近了世界的距离，但是仍然有很多的地域性很强的品牌活跃在市场上，它们的受众市场十分明确，对于这种品牌我们可以对症下药，针对不同地区的不同文化，讲出适合当地的故事，这种故事往往有深厚的文化底蕴，在目标消费者中间也有不错的接受度，品牌故事也就能够成功。

这是我的《优秀的品牌如何写出更优秀的品牌故事》专栏的最后一篇文章，这个专栏主要从基础说起，讲述我们应该如何写出一篇优秀的品牌故事。但是，仅仅有我讲述的这些方法论还远不足以写出一篇好的品牌故事，我们应该做的还是多练，多写，并且这个过程要精不要多，我们可以花10天写出一个优秀的故事，也不要一天写出10篇故事，这个联系的过程对大家写作能力的提高是十分有帮助的。

以上是我关于品牌故事的一些粗浅的认识，欢迎大家交流讨论，或加薇深入交流与盒作。

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