巴西避孕套的品牌实验:可带包装食用的糖果你吃过吗?

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举报 2018-07-05

点击查看高清版《JONTEX(安全套品牌) - 可食用糖果包装实验 - Edible Candy Wrapper》

在巴西,关于安全套使用和教育需要克服一些先入为主的想法,因为巴西人有句俗语:“用避孕套性交就像吃带包装的糖果一样”。 这样一种落后的观念,会让品牌和政府对性病预防所做的努力大打折扣。

为了反对这句俗语,以及突出Jontex 品牌的新款避孕套“Real Feel真感”的优点:(据Jontex的产品介绍)不含乳胶,且可以带来真实的肌肤触感,品牌与圣保罗的广告公司BETC发起了一个特别的概念促销运动:一个可食用的糖果包装。

这个可食用的包装的活动目的旨在向大家证明,无论是吃带包装的糖果,还是使用避孕套性交都是可以享受的。

jontex.png

品牌设计了一个含有糖果和Real Feel避孕套的特别套装盒,送给了巴西一些比较有名KOL来试用,并在酒吧分发了一些样品。配合活动的视频广告:先让这些KOL试试吃一种带不可食用的包装的糖果,他们反映这些包装的味道很糟糕。接下来,他们会试吃这些可食用包装的糖果,并且大家都反馈说很好吃。当他们发现这些糖果是来自避孕套公司的之后,KOL们马上get到了本次实验的目的,并反过来积极配合推销新的Jontex避孕套。

通过进行这个社会实验,Jontex品牌希望重新定义关于避孕套的俗语,同时改善产品的使用和性病预防。


Credits

Advertising Agency: BETC, São Paulo, Brazil

Chief Creative Officer: Erh Ray

Creatives: Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Alexandre Ravagnani, Chico Lucas, Americo Vizer, Fillipe Abreu, Gustavo Guives, José Pedro Bortolini, Vitor Prado

Creative Project Management: Gabriela Muller

Brand / Business: Daniela Keller, Luana Gregorio

Communications / PR: Camila Nakagawa

Strategy: Renata Bokel, Utymo Oliveira, Paula Lins

Channels / Engagement: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho, Ruy Neto, Artur Martins, Herlan Honorato

Production: Mariane Goebel, Anna Ferraz, Julia Padovan, Daniela Nammur

Graphic Production: Gilmar Souza, Carlos Valeriano, Robson DeVitto, Plínio Junior, Márcio Brusaferro

Production Company: Corazon Filmes

Director: Premier King

Motion Producer: Tiago Hasegawa

Audio Production: Cabaret Studio

Client Approval: Guilherme Nogueira, Paula Neves, Juliana Rufino

原文:《糖果吃过不少,可带包装食用的糖果你吃过吗?》

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