有道词典笔请「左手」拍了一支广告
生活中，你们身边有没有“左撇子”呢？他们习惯用左手吃饭，用左手写字，也用左手打球......
或许你不知道，每年的 8月13日被定为“国际左撇子日”，这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便。
国乒运动员许昕就是左撇子，他发微博问到：“我左手打球右手吃饭，能过这个节吗？”
在今年左撇子日，网易有道词典笔推出了一支广告片《生而为左手，我很抱歉》，通过左手拟人化自白，让大家走进左撇子的世界。
视频文案：我，是一个左手
但这是一个专为右手设计的世界
从有记忆开始，什么东西都有个规定
剪刀是这样，杯子是这样，连有的汤勺都这样
我开始怀疑，在这个世界上
还有什么东西是不会有规定的？
但即便如此，我依旧喜欢生活我喜欢和铅笔们一起写字，画画喜
欢和筷子一起吃东西
但后来，我发现你的爸爸妈妈似乎不太喜欢我
渐渐地，你找我的次数越来越少
我有那么多奇妙的能力，却留不住你
哎，生而为左手，我很抱歉
你没找我的第五十七天
离你的生日还有十二小时零十分钟
最近的你
应该和我一样孤独
2021年8月13日零点过五分
我终于拥有了灵魂契合的好朋友
也是从这一分钟开始
我懂得了
左手和右手，都能做一样的事
安静和好动，都是闪光的特质
爱哭和胆小，都不是缺点
你是你自己，不一样又怎样
一、![]()
不符合规范就是错的吗？这支广告为“左撇子”正名
“当我和世界不一样，那就让我不一样，坚持对我来说就是以刚克刚”，这是五月天《倔强》里的歌词。
生活中，人们习惯按照大众规则定义对错，默认少数服从多数，少数派意味着“不受待见”，也意味着被纠正和改变。
当看到《生而为左手，我很抱歉》这个标题时，估计很多人会想起太宰治《人间失格》里这句话：生而为人，我很抱歉。
而在网易有道词典笔这支短片中，同样也是运用了拟人的手法，以左手自述的方式讲述自己的“尴尬处境”，左手就如同一个不被偏爱的孩子。
无论是剪刀、杯子还是汤勺，都是为右手方便设计的。
父母都不喜欢孩子用左手吃饭、写字，并不断矫正孩子的用手习惯。
渐渐地，孩子用右手的时间越来越多了，用左手的时间越来越少了。
左手表示：“生而为左手，我很抱歉。”，虽然不知道做错了什么，但是却因为不符合规定不受待见而表示抱歉。
直到有一天，父母送了孩子一支有道词典笔，不论是左手还是右手，都能一样扫。
短片结尾最让人感动的一点是：当爸妈为孩子送上生日礼物，孩子想用左手接，然后下意识换了右手，这时候妈妈抓起他的左手，将专设左手握笔模式的有道词典笔放在他的左手中。
这一幕，证明了爸妈最懂孩子的内心感受，也接受了他用左手。「父母对孩子的爱胜过了一切」。
在我看来，这支片子不论是创意还是洞察都很打动人，短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理，最后引出品牌主张「你是你自己，不一样又怎样」，表达了对每一个孩子的天性的尊重。
这样温情的情节设计，也让人关注到有道词典笔的产品功能：专设的左手握笔模式方便了左撇子用户。既从情感上打动用户，也没有落下对产品功能的输出，实现了品效合一。
通过这支短片，让受众感受到有道词典笔“尊重孩子天性”的产品设计，也感受到品牌背后的暖心关怀。
二、孩子的“天性”，不应该被压制
看过王家卫电影的可以发现，这支短片和《重庆森林》风格很像，都采用抽帧的拍摄手法。
摇晃的镜头、游走的手部特写、流动的光轨，再配合内心独白， 让人产生很强的代入感。
特别是便利店门口的镜头，是否会让你想起金城武在便利店买凤梨罐头的场景？
除了拍摄手法，还通过独白文案放大情绪，将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节，透过左手的自白一点点展开，从而发出「生而为左手，我很抱歉」的叹息。
以王家卫电影风格拍摄，略带伤感的画面和背景音乐，无疑更能渲染情绪，将左手彷徨迷茫的内心世界展露无疑，让人感受到左手癖孩子内心的不安。
视频中，父母强迫孩子用右手的镜头，是因为网易有道洞察到了一个现状。
世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子，由于人群稀少，被右撇子们当作“怪物”来看待，许多家长出于传统观念会使用各种方法尝试纠正。
左撇子们也会经常问自己一个问题：为何我生下来就与众不同？
但其实左撇子只是正常的生理现象，不必强制纠正。压抑了孩子的天性，看似符合了标准，实际却给孩子内心造成了伤害。
尼尔说：儿童天性是善良的而非邪恶的，儿童天生是聪明和现实的，只要成人不去约束他们，他们便会竟可能的发展自己。这是能力的多样性。
就连爱因斯坦、贝多芬、卓别林等世界名人都是左撇子，因此，更多人相信左撇子是聪明的代表，左撇子并不是生理有缺陷。
我们应当考虑到儿童天性的差异，并且鼓励独特的发展，保持儿童的天性，让孩子本来拥有的天性发展出来，而不是压抑孩子的天性，这才是正确的教育方式。
有道词典笔聚焦左撇子儿童的成长，讨论“尊重孩子的所有天性”，无疑能引发包括左撇子人群在内的广大用户的共鸣。
三、聚焦少数群体，彰显品牌温度
以往，提起有道词典笔广告，许多人首先想到的是《开学家长联盟》、《好运来》、《家长会乐园》这些刷屏的沙雕视频，但是今年会发现，有道词典笔的广告变得有些不一样。
不再一味搞笑，只关注家长辅导孩子作业的痛点，而是基于社会洞察，更关注一些弱势群体，注重孩子从小的教育问题和身心健康。
今年国际不打小孩日，网易有道推出《我想长大》，以通篇精巧的回文体文案，展现家庭暴力中受虐儿童的无助，引发大众情感共鸣。
再到这次，在“国际左撇子日”之际，网易有道以左手拟人的创意手法聚焦左撇子儿童的成长，主张“尊重孩子的所有天性”，引发大众对左撇子人群的关注，在缔造品牌声量的同时也呼应社会多关注左撇子人群，体现品牌暖心号召。
从沙雕视频到走心视频，说明网易有道词典笔的广告向着情感沟通层面转变，更加关注用户的教育问题，注重企业社会责任感。
在中国的广告叙事中，很少有广告能关注到那些“少数群体”，而网易的这两支广告，结合自身产品去展现对这一群体的关怀，引发社会大众思考，无论是从「创意」还是「立意」来说都是难能可贵的。
4A广告文案原创，转载请联系原作者
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）