文化内核科技载体，虚拟偶像翎成为商业新宠儿

原创赞收藏评论

举报 2021-08-18

扫描,分享朋友圈

近日，国民品牌100年润发签约次世文化虚拟KOL翎作为品牌最新代言人，超写实国风少女翎助力经典国民品牌，为极具东方韵味的洗护概念注入未来时尚科技感元素，用最强阵容打造洗护国潮新风尚，让品牌焕发新生。

官宣同时，100年润发释出的概念视频更是让人印象深刻，引得网友们热议。超时空未来感的故事情节，制作精良的画面质感，让网友感叹现如今的科学技术让“虚拟人时代”逐渐成为可能。

随着全球范围内虚拟人市场已经逐步走向成熟阶段，虚拟人物正在以一种不可阻挡的速度进入泛娱乐领域。在国人的民族自豪感、民族荣誉感空前高涨的现在，中国“本土化”的虚拟人既有我们引以为豪的内敛本色，也有为时代发声的潮流态度。而这样的虚拟IP其实已经有了较为成熟的形象，那就是次世文化打造的中国首个主打国风概念的超写实虚拟KOL——翎。

100年润发此次邀请虚拟偶像翎作为品牌的代言人，正是看中了她独有的“中国风格”，与品牌理念调性高度契合，而翎背后蕴含的商业价值，则是100年润发塑造品牌年轻化，打入Z时代市场的最优解。

翎是中国第一位超写实国风虚拟KOL，她极具东方特色的面孔，源自京剧花翎的名字，梅派第三代传人音源支持翎完成了《上线吧！华彩少年》一段梅派京剧经典《天女散花》的创新式表演，京剧、书法和太极等中国传统文化的喜好，都让翎印上“国风”的文化标签。

文化作为内核，科技作为载体，翎散发出“中国风格”与“未来数字感”交织的独特魅力，让其成为虚拟偶像中的一匹黑马，2020年5月一经亮相就引起极高的关注度和话题度。目前翎已与VOGUE、奈雪的茶、特斯拉、乐町、KEEP等品牌进行了跨界合作，全网话题讨论度破亿，成为国潮品牌商业市场的新宠儿。

随着翎的关注度提高，她背后的运营公司次世文化也成为行业关注的焦点。次世文化是一家跨次元内容开发及运营公司，善于挖掘新形态的内容载体，2018年推出了国内首部动画加真人实景结合的跨次元迷你网剧《戏隐江湖》，豆瓣评分7.7，用二次元展现中国戏剧的众生相。

而后成功打造迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”以及黄子韬虚拟形象“韬斯曼”，不止服务于艺人，还围绕虚拟IP独立进行虚拟娱乐产品的商业化，目前二者全网流量超20亿。基于虚拟形象打造上的成功经验，次世文化开始了自主研发之路，并创造出国内第一个国风属性超写实虚拟形象翎，同年还推出了国内首个虚拟DJ“Purple”。

从创作虚拟网剧作品，到与艺人团队合作打造虚拟形象，为品牌创造衍生虚拟形象，再到自主开发虚拟IP、孵化虚拟偶像，次世文化的创新升级之路，目标坚定，且走得稳扎稳打。瞄准垂直赛道，打造细分领域的头部IP一直是次世文化所追求的终极目标。

无论是技术领域，还是市场占比，更或是商业价值，次世文化在国内虚拟市场无疑是执牛耳。那为何还要执着于打造细分领域的头部IP呢? 次世文化CEO陈燕有着非常前瞻和清醒的认识，他曾采访中提到：“如何让一个虚拟人持续有生命力地走下去？中国文化才是无限延续的核心力量。”

次世文化打造的细分领域的头部IP，每一个都独具文化特质，是有血有肉的文化载体。以翎为例，次世文化在创作翎的形象时，参考了中国国粹京剧旦角中标杆式的标识吊眼，让其五官极具东方韵味，结合东方女性身上的特质，融入风格化的元素，更有底蕴的文化内核加持。选择央视《上线吧！华彩少年》出道亮相，以向梅兰芳先生致敬的《天女散花》表演惊艳四座，#华彩少年虚拟人物翎#阅读量突破7000万。

次世文化将中国优秀传统文化进行当代的拆解和融合，让年轻的观众们通过翎感受到东方的文化魅力，让传统艺术跨越时空，焕发新生，这是翎的文化价值和使命传承。在技术日趋成熟，乱花迷人眼的虚拟人市场，可见想光从外形出发获得声量已经不是最优解，只有深凿文化内核，塑造民族自豪感，价值认同感才能让虚拟人物更加有血有肉。

次世文化在推出中国首个“虚拟DJ”Purple时，也格外注重贴近年轻人群关注的电子音乐与潮流文化市场，推出未来感电子音乐作品，带来穿越次元的奇妙音乐与视听体验。首发3天即收获9千万曝光度，微博话题阅读量超1354万。在创作元气少女“Beco”时，充分契合Z时代年轻人反套路、反传统、反规则的三大信条，让观众邂逅了一个现实平行的虚拟世界，成功获得了年轻人的价值认同。通过多个成功案例的打造，次世文化深知，在拥有技术核心的同时，只有深凿文化内核，建立企业深度，才能在细分领域内走得更远，才是虚拟人市场的制胜法宝。

从虚拟形象外扩，次世文化已逐渐拓展承接线下娱乐的虚拟场景制作。虚拟偶像还将在图文、虚拟短视频、虚拟直播等领域，呈现多维度、多场景、全新虚拟内容，实现虚拟偶像的更多可能。技术为核心竞争力，文化为精神内核，对虚拟行业的态度和野心为发展动力，多方加持，层层递进，次世文化的前景不可限量。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。