B站游戏，再出发

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举报 2021-08-18

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为了能够满足更多元的用户需求，如今有越来越多的互联网企业开始尝试跨界，想要通过破圈来探索更多的商业机会，一向以二次元著称的B站也不例外。从二次元小站到泛娱乐社区，通过不断破圈，如今的B站已经逐步走向了多元化。
随着B站的一步步出圈，其旗下的各业务也受到了或多或少的影响。尤其是疫情期间“宅经济”的飞速发展，让众多互联网企业对游戏的参与热情持续高涨，B站也开始用“投资+自研”的方式来扩展自己的游戏版图。（配图来自Canva可画）

B站游戏不只有二次元 前几天，B站游戏在2021年线上新品发布会上发布了16款游戏，其中包括10款独家代理游戏以及6款自研游戏。与以往主打二次元游戏不同，B站这次公开亮相的游戏在数量、题材、品类等方面均迈上了一个新台阶，可以说是B站游戏明显在朝着多元化方向发展。从这些动作也不难看出，B站游戏早已不再局限于二次元领域。 而B站之所以要大力加码游戏业务，与游戏对其现金流的卓越贡献不无关系。作为最具成效的变现产品之一，游戏对互联网企业的重要性不言而喻。尽管B站近两年一直在缩减游戏业务的收入比例，但长期以来其他亏钱业务都是依赖游戏业务“输血”，更何况相比游戏，增值服务、广告等变现业务，目前还难以撑起B站的整体业绩，因此游戏收入对其他业务的贡献不容忽视。 另外，游戏对其社区生态具有不可分割的影响力。一直以来，游戏都是B站整个生态中极其重要的内容组成部分，在B站这个大生态里，游戏与其他业务互相补充、相辅相成。换句话说，游戏会在生产内容的同时衍生出二次创作，使其持续生产的内容也能获得收益。比如游戏孵化出一个好IP，视频平台就可以拍个动漫，电商就可以做个手办，以此来看B站不能没有游戏。不仅如此，从收入稳定以及IP可控的角度来看，B站也不得不加大游戏投入。B站在整个游戏产业链中一直扮演着发行商和渠道商的角色，但由于游戏版号停发、游戏总量受控等因素的影响，B站的发行渠道时常受到限制，B站单靠代理、联运外部游戏产品赚钱显然充满了不确定性。而想要将话语权牢牢掌握在自己手里，自研就成了B站必须要走的路。 最后，B站加大投资和自研力度，也是为了满足不同喜好、不同类型的用户对游戏内容的需求。B站破圈后的用户规模日渐扩大，用户画像也愈加复杂，而为了迎合B站生态中的庞大用户对游戏的多元化需求，B站游戏有必要开发出数量更多、品类更丰富的游戏，以便为用户在游戏内容和体验上提供更多选择。 游戏赛道拥挤 B站游戏通过不断拓展自身的边界，短期内或许很难看出优势，但是长期却能形成自己最稳固的护城河。所以B站此次大力布局游戏业务，更深层次的原因还是为了押注长远的游戏生态，以便应对激烈的市场竞争。 一方面，腾讯、字节跳动等大厂通过不断投资扩展游戏版图，让B站游戏的生存空间被不断挤压。近年来，腾讯、字节跳动等大厂在不断对游戏开发商、发行商等进行投资收购。根据IT桔子数据显示，2021年上半年国内游戏市场共有87起投融资交易事件，其中41起投资方中有腾讯的身影，就连字节跳动也参与了4起投资并购事件，因此B站不得不加大投资抢占市场份额。 另一方面，腾讯、网易等游戏巨头对头部资源的疯狂掠夺，更是让B站不得不加紧游戏投资的步伐。随着游戏赛道的战火越烧越旺，为打造竞争优势，稀缺的游戏内容及人才资源便成了各大厂竞相争抢的对象。腾讯、网易等凭借其雄厚实力，对游戏产业链各端点的头部资源不断掠夺，B站游戏为维护自己的护城河，也只能加速布局。随着腾讯、网易、字节跳动等互联网大厂，对游戏的重视程度不断上升，游戏投资市场也逐渐变得火热，而被迫卷入竞争的B站游戏，即便是加速了投资的步伐，恐怕仍然难逃夹缝中求生。不过，从这次B站的游戏布局不难看出，B站游戏或许还有着更大的野望。 游戏，对B站来说越发重要 虽然这么多年以来，为了使自身的业务结构朝着更加“健康”的方向发展，B站一直在“去游戏化”，但无论过去还是现在，游戏都显然是B站不可分割的一部分。随着发布会上B站游戏的一众自研产品争相登场，B站与游戏的结合恐怕也会变得更加紧密，在未来游戏或将再次成为B站财报中最亮眼的部分。 首先，B站多年来一直没有放弃在游戏上发力。近年来B站在对游戏的投资和收购上可谓是动作频频，2014年至今已经超过了20 起，仅今年上半年就有9起。而显然，大量收购投资也使B站的游戏业务取得了显著成效。据悉，截至2020年底，B站已经独家代理了43款并联运了数百款手游。可以说，现阶段的B站几乎运营着国内App畅销榜前百的所有与二次元相关的手游。 其次，B站独一无二的社区氛围，无疑能为自身游戏的自研和发行提供不小的助力。与腾讯、网易等其他游戏厂商不同，能依托主站生态、触及年轻用户、了解游戏诉求，对于B站游戏而言，是一种天然优势。如此不仅能更敏锐地捕捉玩家变化，把握游戏市场动向，明确自身游戏定位，还能借助游戏UP主的传播度和影响力，使B站游戏更具话题性和转化率。 最后，如今的B站游戏，已经集代理、发行、自研等多项职能于一身，有了一定的竞争优势。虽然游戏圈“研运一体”的趋势日渐明显，但通过此次游戏发布会，B站游戏的自研能力和布局方向也已经初步显露。代理、发行、自研三驾马车并行，不仅完善了B站游戏体系，还加强了B站游戏的长线运营能力，提高了其持续获得收益的能力，B站游戏实力已经不容小觑。据《2020年游戏产业研究报告》显示，B站游戏的市场份额仅占2%。即便目前B站游戏还无法撼动腾讯、网易、字节跳动这样的游戏巨头，但B站游戏仍是游戏赛道内举足轻重的玩家，而凭借其独一无二的特点，B站游戏想要更进一步，或许也只是时间问题。
文/蛇眼财经，公众号ID：sheyancaijing