广告与小说：广告也可以很伟大
每一个广告人都会遇到一个问题：你最近在读什么书？
如果回答说广告案例和创意作品那就显得普通（或者是万金油的答案《一个广告人的自白》），如果回答是东野圭吾、黑泽明、三岛由纪夫、史蒂芬·金、保罗·霍尔特、莫言、王小波……那么恭喜你，你已经成功迈入独立广告人的行列。
意大利寓言故事作家卡尔维诺在《看不见的城市》中写道：“多少人为了生存，定居另一座城市；又有多少人因为自己的想象，去往另一座城市。城市汲取着记忆，奴役着欲望，承载着梦境，凝聚着人们生活于其中的故事。也许，每个渴望生活的灵魂，心中都有一座理想城市！”
多么动人的一则地产广告文案，对于我们来说，今天的城市是什么？
《看不见的城市》是献给城市的最后一首爱情诗。每一座城市的背后都是一个事关人类生存的深刻命题。也许我们正在接近城市生活的一个危机时刻，而理想的生活则是从城市的心中生长出来的一个梦想，XXX地产集团正是这个梦想的缔造者。
一直觉得广告是一门阅读的生意，“阅”和“读”，而信息的爆炸将很多人推入专业领域的条条隧道之中。广告人们掌握的知识越深，就变的越盲目，变得既无法看清世界的整体，又无法看清自身，海德格尔将这种状态称为“对存在的遗忘”。
于是，我们去读小说，去读那些“存在”的故事，然后去阅读一个品牌、一款产品，就像阅读一个小说的主角：天资聪颖的武林高手还是身世坎坷的国王之子亦或是勤恳踏实的小镇铁匠，阅读他所遇到的种种经历，然后把他——做成广告。
小说的三要素：人物、情节、环境，营造环境、设置情节、描述人物。
根据这个形式，我们用来创作广告——
“因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名小布什。几年一晃而过。那边的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了。原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。我才站稳，它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。小布什——你不是在流泪吧。总有棠樾在心头。”——万科·棠樾《游子归》
有人会说，小说读起来很累，那应该是无聊的小说看多了，就像无聊的广告看多了就会感到疲劳。这里考验的是创作者的文字功底和想象力。
有人喜欢悬疑小说，有人喜欢科幻小说，有人喜欢言情小说，有人喜欢武侠小说……不管什么类型的小说，当作者将世界观呈现在读者面前的时候，引人入胜就是最起码的要求。不要去创作那些枯燥无聊的小说和广告，那样会损害我们的想象力，更可怕的是让我们掉入”对存在的遗忘”的伪精英陷阱中去。
“拐角处那家店的凤梨酥蛮不错的，至少小区王大爷是这么说的！”
关于如何打动人心的问题，小说家们经常会提到“揭示”一词，也就是作品对人物、对生活、对现实的揭示；而广告人们会提到“共鸣”一词，那么是否可以这么去理解广告与小说：我们用小说去揭示那些能够引起人们共鸣的事物。
1979～1990三得利SUNTORY OLD威士忌的海报和报纸广告「酒，就是人生学校」
小说很伟大，广告同样可以
一个品牌需要什么样的广告？那种能够凝练许多想象内容、立意精准且内涵宽广的通俗小说应该是一个不错的选择。广告人此刻扮演的是一位天才小说家，高超的叙事技巧和深刻的生活思考将我们带入一款神奇牙刷的世界，准备好冒险了吗？
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