磕到了！五芳斋七夕考古，齁甜齁甜！
近日，杨洋和迪丽热巴的新剧频上热搜，甚至导致了腾讯视频的瘫痪，剧中高甜的互动让一众单身男女纷纷高呼“甜甜的恋爱什么时候才能轮到我啊”。
人们对“爱情”的需求与渴望从来没有休止过，无论是“秀恩爱”还是“吃狗粮”其实都是人们对爱情渴望的表达。
七夕作为520之后又一大型示爱节点，自然能在群众掀起又一番关于爱情的热度讨论，自然也成为了品牌的角逐之地。
但五芳斋角度新颖地不跟别的品牌一样讲“当代”爱情，而是考古“过去”的爱情，打造了一场“爱情文物展”。
一、五芳斋考古记录片，亲身“挖”爱
七夕作为中国传统情人节，不像西方情人节与520这样新式的情人节，更加聚焦于年轻人的爱情，七夕具有更浓厚的东方式爱情与传统文化的色彩，所以五芳斋七夕打开方法，便是具有历史年代感的爱情故事。
而最具历史感的表达方式，无疑就是“考古”。
8月14日，五芳斋成立了爱情“装模作样”考古队，并推出了考古系列记录短片，在传递温暖爱情故事的前提上，更是延续了品牌幽默鬼畜的表达风格，搭载上了年轻化的沟通方法，内容真挚又不失趣味。
短片一共有六分钟，却是由十一个短短十几秒的小短片组成，既有情节上的衔接性，也避免了广告片情节过长使观众逐渐产生注意力涣散。另外，短片采用了移动端最方便观看的竖屏模式，在内容与形式上都使整个广告的体量化减轻，在广告片本身就增加了广泛传播的可能性。
考古记录片的主要画面内容有一个坑和四个人，画面中“乱入”的其余形象更像是“观众视角”，代替观众提问题，比如“这是在挖什么”“挖出爱来了”，用问答形式简洁明了地传递了广告片的主要内容。
另外，五芳斋还在片子里融入了各种在年轻人爱情中流行的梗，比如星座的“你不会是双鱼座吧，多愁善感”，从来没见过爱情的“母胎单身”，令人头秃的爱情，吃狗粮吃到饱……观察到了年轻人情感生活中的日常表达，让人心领神会又忍俊不禁。
片中虽然多次以硬广的形式植入了五芳斋产品，但是却不失风趣幽默，而乙方对甲方“奉承式”的夸张表演，把玩梗效果拉满，降低了观众对广告的排斥感，重复出现的产品信息以及七夕抽奖活动也借此走进人们的认知。
通过考古的创意表达，以及爱情文物真情实感的内容，让这支广告片既能触到观众笑点也能触及观众对感情的泪点，大大增加了消费者对品牌的好感。
二、邀请用户共同打造“爱情故事”，传递五芳斋品牌温度
在无厘头考古记录片推出前夕，五芳斋在7月26日至7月31日在微博推出“爱情考古现场”话题与观众进行互动，邀请广大网友分享自己或长辈们的爱情故事。
通过UGC内容共创的形式，既提高了活动的真实性，展现品牌“接地气”的一面，也提高了话题在各个圈层的传播性，通过互动玩法激起了受众们的传播热情，形成话题二次传播。
为了激励用户参与到此次的话题互动，五芳斋还将送出白糯七夕礼盒，为爱情故事附上一点甜意。
而在初期预热的爱情故事分享，更是为后期活动的推进积累的素材。
最终，在众多的爱情故事中，有12个爱情文物成功出土。五芳斋将这些“文物”以及其背后蕴含的爱情故事做成海报，把看不见摸不着的爱情故事，用共同经历的、有纪念价值的物品来承载与表达。
通过用户UGC创作的内容转化为品牌PGC的有效素材，经过二次加工，将品牌对爱情的态度与守护融入其中，更能体现品牌的温度，与对用户的陪伴。
借助七夕营销，五芳斋一方面吸引了节点里聚集的流量与关注度，在年轻人关注的节点输出品牌意识，进一步在年轻人心中扩大的品牌认知度。
另一方面，五芳斋持续性地与中国传统节日关联，打造节点记忆的同时，也传递了中国“老字号”的品牌形象，在七夕节日构建起“考古爱情”的创意内容，也从侧面体现了品牌陪伴一代又一代人爱情的诚意。
在此次的《爱情考古实录》短片中，五芳斋延续了自己过去无厘头的广告风格，把一本正经的搞笑贯彻到底，看似随意的广告画面，其实蕴藏了品牌对感情的洞察以及对年轻化表达的观察，让受众以“舒坦”的方式触及到品牌温度。
三、老品牌五芳斋为何越活越年轻
提起五芳斋，人们首先联想到的并不是它具有长久历史的老字号背书，而是品牌“古灵精怪”的年轻化形象，而这一切不得不归功于“五芳影业”对年轻化玩法的全面把控，在一次次的广告营销输出中，立住了一个“百岁老人”的年轻化形象。
品牌紧扣节日营销，打造共同记忆
虽然节点营销是品牌惯用的手段，但五芳斋却能持续性地打造与中国传统节日的连接性，在春节、端午节、中秋节等节点推出相关的广告及节日礼盒，不断加强品牌与传统文化的关联度。并在国人情绪点上，洞察出消费者的节点情绪需求，通过营销互动，打造了品牌与消费者共同的回忆。
深入年轻化语境，搭建与年轻群体的沟通
对于占据了市场主语圈的群体，品牌年轻化成为了不可逆的进程。对于年轻人而言，只有当品牌进入了这一群体的语境，才能获得认同。
五芳斋洞察年轻用户的喜好，以其流行喜爱的元素吸引注意力，比如在当下国潮文化，五芳斋顺应时代趋势，成为了发扬中国传统文化的有力推动者。另外，在这次七夕短片的打造，五芳斋也多次运用年轻人的文化，比如星座文化、自嘲式的单身文化，成功与年轻人搭建起了对话模式。
用创意塑造品牌力，带给受众惊喜感
五芳斋虽然不断地重复着节点营销，但每一次都带给人不一样的风格与玩法，拒绝套路化，通过一次次意料之外的广告创意，一遍遍传递给观众全新的惊喜感。
但其实无论是五芳斋的哪一种风格，背后都是品牌对用户深层次的洞察，通过不断丰富品牌定位和对灵感创意的不断挖掘，善用反套路来给予用户新鲜感，使其在无意识中加深对广告信息的了解，增加其对品牌的记忆度。
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