E-link案例：不让代言人做表情的护肤品广告，你一定没见过
人要多美丽，全凭靠演技。女明星在护肤品广告中的表演，逃不了微笑、微笑、再微笑的美丽套路，殊不知多少青春熟女，多怕笑一笑的纹路，挥之不去。
我们给“表情女王”谭松韵出了一个不用表情演习的苏格拉底大难题。
看《浪花一朵朵》菜鸟记者云朵的无辜演绎，有没有打动你的小心脏吧。
这三条TVC广告，你能截到谭松韵的表情包，算我输！
面无表情 老板怒怼谭松韵
升职！加薪！老板都暴跳如雷，而谭松韵都无动于衷。
面无表情 谭松韵生日会好尴尬
生日惊喜？谭松韵的表情里却无惊也无喜，朋友们很尴尬。
面无表情 谭松韵拒绝男友求婚
餐厅、音乐、烛光、求婚，谭松韵依旧冷漠无表情。或许，是求婚对象不对。
是不是剧本拿错了，演技派明星怎么全程一个表情都没有？
实际上，这是植物医生联手明星谭松韵上演的一场大戏，广告片让谭松韵发挥“无表情演技”，拒绝护肤品广告女明星“美美的精致的完美逆袭”的套路，走幽默强对比的反套路路线。
【策略出发】
面对国外大牌抗衰型护肤品抢滩中国市场，以植物为品牌主打的本土品牌也强势围堵的大市场背景，想要让新品在几近饱和的抗衰护肤品市场里突出重围，找到市场的细分为之关键。
抓住［表情纹］，开始“表情文章”
我们将「细纹」具体化，从年轻女性拥有直接体验的「表情纹」入手，开始我们的创意。
年轻的女孩们，每天都有丰富的面部表情，表情纹也随之出现。想要尽情表达自己的感情，但又害怕表情纹产生。我们用“表情”做文章，以“要表情不要表情纹”与年轻女性进行沟通。
以上三条TVC广告，我们运用了夸张的反打手法。通过在几个日常场景下，谭松韵都没有任何表情的极端表达去放大戏剧冲突，用幽默的方式表达问题。
除此之外，玩透“表情”还有其他大招——
01 追热点，卖点freestyle
利用时下热点“freestyle”做捆绑式创意，H5引导动画以石斛兰的女王使用历史为说唱音乐创作的内容基础。孝庄太后如DJ打起了碟，女王们的表情也有反差萌；魔性的freestyle，使枯燥的历史故事变为了朗朗上口的RAP，产品和卖点也巧妙穿插，软植入其中。“要表情，不要表情纹”的沟通主张也洗脑式循环。
种草，我们也可以做得很有趣！
长按识别二维码玩freestyle H5
我们将MV与H5结合，并利用互联网进行传播，号召年轻女生一起做表情女王，制作一组属于自己的表情包，逗乐、萌趣的表情包风格使年轻女性乐于参与互动，在现代社交中用表情包hold住整场聊天。
“表情”还能怎么玩？我们没有就此罢休，我们决定将“表情”玩到底。
02［表情丢失］朋友圈广告投放
朋友圈里，一个男生在地上痛哭打滚，而坐在一旁的谭松韵却一脸漠然，毫无表情。
“表情丢失？快来帮谭松韵找回表情吧！”表情也会丢失？ 当你好奇点击进去，发现自己再次中了我们的种草“圈套”。
是的，我们在朋友圈打起了广告，继续强化“表情”。创意借助谭松韵“表情丢失”这一点来吸引朋友圈广告点击，观看TVC广告，进一步强化产品使用手法及优惠，引流至门店。
动画MV—H5表情包互动—TVC广告—朋友圈广告，在本波campaign中，我们用尽手段不断强化“表情”，把“表情”玩透，在消费者心中逐步形成记忆，并为品牌建立了认知度。
广告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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