欢聚集团发布Q2财报：深耕产品，持续盈利，全球业务进入正循环

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举报 2021-08-19

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8 月19 日，欢聚集团发布了二季度财报，数据表明，在2021年第二季度，欢聚集团全球业务持续增长，营收达6.62亿美元，同比增长39.7%，在当下这个复杂的环境中，数据表现相当不错。值得一提的是，去年欢聚集团剥离了YY Live业务，而在本季度首次基本实现集团层面的盈亏平衡，BIGO营收从4.32亿美元提升至5.98亿美元, 同比增长38.4%，扛起了集团营收的大梁。可以说整个欢聚集团进入了发展的全新阶段。

全球化业务发展进入新阶段

欢聚集团的核心产品运营主要是着眼全球，包括Bigo Live, Likee, Hago三款应用发展都非常迅猛。尽管印度市场的封杀导致了全球平均移动端月活跃用户的下滑，但随着运营能力的提升和收入能力的提升，被封杀的影响正在降低，而整体收入还在保持上升，欢聚集团净收入同比增长39.7%至6.617亿美元，2020年同期为4.735亿美元。目前，欢聚集团全球平均移动端月活跃用户为3.075亿，其中海外部分占比过半，Likee的平均移动端月活跃用户为9230万，Bigo Live的平均移动端月活跃用户为2950万，Hago的平均移动端月活跃用户为1180万，其中Bigo Live表现最为出色，平台活跃用户已经超过了印度封杀前的水平。付费用户的增长是收入增长的关键原因，BIGO（包括Bigo Live，Likee和imo)的总付费用户数同比增长12.0%至158万，2020年同期为141万，平均每用户收入同比增长23.9% 至316.0美元，2020年同期为255.1美元。在整体用户数量波动的情况下保持了付费用户和付费水平的增长，可以说是一个深耕运营的结果。

由此也可以看到欢聚集团在这方面的充分经验和强大优势。欢聚董事长兼首席执行官李学凌先生表示:“第二季度，尽管有部分地区节假日的季节性影响，我们全球化业务商业化的增势仍获得延续，在构建多样化内容生态方面也获得较多成果；在经营效率提升和更稳健的投放策略下，不考虑YY Live, 我们也首次基本实现了集团层面的盈亏平衡（非美国通用会计准则下），逐步迈向正循环。” Bigo直播收入的增长是欢聚集团Q2最大的亮点，同比增长39.7％至6.296亿美元，2020年同期为4.507亿美元。这里一方面包括了付费用户和付费水平的提升，也包括了收入分成费用和内容成本的上涨，这部分支出从2020年同期的1.982亿美元增加至2021年第二季度的2.891亿美元。同时由于公司的带宽效率提升和印度带宽的关闭，带宽成本从2020年同期的3270万美元下降至2750万美元。总体平均下来，毛利润率略有增加，从去年同期的26.8%，增长到现在的30.7%，体现出了欢聚集团不断挖潜增效的能力。

社交+泛娱乐+游戏的运营主线逐步形成

从全球范围来看，疫情的影响还非常深远，全球各地在应对方面依旧乏善可陈，这带来了海外用户娱乐习惯的不断变化。后疫情时代，移动社交、线上娱乐的趋势依旧在不断变强，这也是海外用户在线时长、付费数据增长的一个重要诱因。同时，凭借着十多年的经验累积和人员努力，欢聚集团的全球运营能力也不断加强。目前，欢聚依靠其在全球30多个国家地区的运营中心及近3000名本地运营人员，不断进行本地化的内容生态打造。如果说之前欢聚集团的核心策略是全球化+本地化、短视频+直播，那么在这个季度，欢聚集团的运营主线已经逐渐细化成了“社交+泛娱乐+游戏”。李学凌表示：内容生态是决定产品长期竞争力的战略重点，第二季度，集团继续深入本地化耕耘产品的内容生态，在内容品类多样化、沉淀优质内容、挖掘培育内容创作者、扶持创作者职业化发展方面获得巨大进展。
比如Bigo Live在第二季度就在电视综艺、音乐、游戏、生活方式等类别引进了多位优质主播和内容创作者，举办BIGO IDOL才艺大赛，还邀请了全明星的导师阵容，在美国形成一波选秀潮流。而在泰国，Bigo Live联合泰国本地知名音乐经纪、明星导师评委，推出乡村歌手大赛，搭建普通用户的成名之路。而Bigo Live平台乡村音乐女主播MAI参加泰国头部综艺节目《斗歌曲赢奖金》也引发了轰动。游戏直播成为全新的增长热点，Bigo Live与《阿瓦隆之王：龙之战役》游戏合作，推出线上狂欢活动；在印尼，Bigo Live成为Free Fire锦标赛独家直播伙伴。
必须要说，这些领域都是欢聚集团在国内深耕多年的领域，有着非常深厚的运营成功经验，除了知名的娱乐化直播平台YY live,还打造了游戏直播的领头羊虎牙。所以欢聚在这些领域的运营堪称是轻车熟路，甚至可以说是降维打击，拿激烈竞争程度堪称白热化的中国的运营能力去打全球市场，堪称虎入羊群。而在这些深度运营背后，欢聚集团以内容创作者为核心耕耘内容生态的战略也十分清晰，毕竟只有为创作者提供全方位的培育及激励，才能保证整个平台的内容生态生生不息。据悉Likee后续还将继续在流量分配、协助创作者变现方面推出有利于创作者的配套机制，为创作者打造最友好、活跃的内容创作社区，这些都是未来欢聚集团的重要业务增长点。也有更多的欢聚用户，正在从平台“破圈”，成为当地著名的娱乐新星。

产品不断迭代，用户活跃度大幅提升

欢聚集团在海外的运营应该还处于早期，整个产品的迭代频率还是比较高，在平台活力和用户活跃方面都保持了比较年轻的感觉。而这种产品迭代，也在不断增强平台的社交属性，这一点为欢聚集团在海外的发展，奠定了一个更坚实的基础和更广阔的发展空间。

比如Bigo Live大幅提升了用户开播体验和内容推荐策略，获得了开播时长和观看时长的提升，不过最令人欣喜的则是游戏直播的引入和火爆，大幅带动了用户活跃度的提升，游戏直播人均观看时长Q2环比Q1提升40.9%。Likee第二季度通过TTS技术升级字幕功能，实现智能化字幕和配音功能，增加了多样性的视频工具还开放了3分钟视频上传、后期录音等功能，使得内容创作者私域流量增长了25%。Hago上线了4.0版本，整体频道渗透环比相对提升7.4%，用户30日留存率环比提升5.5%，同时，Hago还在多人互动语音游戏房上线多款流行游戏，渗透率环比提升10.7%，人均使用时长环比提升17%。从数据来看，欢聚集团在产品升级方面的空间还比较大，全新内容或者功能的推出，都能够带来比较明显的数据增长，这也是市场处于早期的特征之一。而游戏的引入大大增强了用户使用产品的时长和产品的盈利能力，这也是欢聚集团最为擅长的部分之一，相信未来还会有更大的增长出现。总体看来，欢聚在海外的业务已经步入正规，开始进入一个正循环的阶段，随着收入投入循环越来越健康，欢聚的收入提升也会进入一个加速状态。欢聚预计在2021年的第三季度，集团营收将实现同比13.7% 至18.7%的增长，公司预期净收入会在6.08亿美元至6.35亿美元之间。

而这个预测未包含虎牙和YY直播的历史同期收入贡献，也就是说，欢聚集团的体量规模和发展速度已经恢复到了剥离国内主营业务之前的水准，甚至还有所加速，这无疑从另一个角度证明了欢聚集团在海外的成功。从现在的发展状况来看，我们有理由相信欢聚集团将在海外市场上获得更快的增速和更大的市场份额，成为国内最成功的出海公司之一。而正确的方法和经验是欢聚集团不断获得成功的关键。未来，欢聚表示还将继续加强产品运营的本地化实力，深入本地化内容社交生态耕耘，为用户和股东创造更大价值。

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