- 品牌的真正作用是什么？
当今是一个品牌竞争的时代，每个人都在聊品牌，每个人都在说品牌思维，但品牌究竟来源于哪？品牌又起到什么样的作用？今天想认真聊一聊这两个问题。
品牌的起源
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"烧灼"。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在古希腊、古埃及和古代中国，人们就已开始使用标记，现已出土的大量器皿上就刻有标记。中国是最早烧制陶瓷的国家，陶瓷工人在陶器上也印有印记，这些印章和印记一般是用文字来表明生产者的姓名和产地。
这就是手工艺者在自己打造的艺品上烙下标记，以便顾客识别，这可以算作最初的商标，因为除了起到识别作用，更重要的是有质量保证的意思在里面。所以Brand一词最初只是用来指代烙印或标记，并与其他产品相互区别的符号，根本没有品牌的含义。
随着19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化，现代概念上的品牌（Brand）含义开始形成。很少人知道，世界上第一个真正属于产品的品牌是在宝洁诞生的。
1867年，宝洁是一家专门生产蜡烛和肥皂的企业，当时宝洁公司跟其他的企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。客商在订货的时候，打开帆布查验货物。如果客商认同货物，就把货物运走。为了区别其他公司的货物，宝洁公司的员工提出了一个开创性的建议，在帆布上打一个明显的标记。于是宝洁公司率先在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星。
随后一件神奇的事情发生了，商品被客商迅速地一抢而空。这件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的货物上打上了标记。因为大家认为这一定有助于销售。最后，帆布上打标记的产品越来越多，码头上一片混乱。宝洁公司在想怎么样才能继续保持优势，同时又能够不受其他产品或厂商的影响？当时有人提出了另外一个想法，即在产品上打上独一无二的标记，别人就不能够简单地模仿。这样就有利于产品的销售和传播。
当时的宝洁公司做出了历史性的决定，不能用公司的名字作为每一个产品的品牌，应该给每一个产品取一个只属于自己的名字，以保持产品的独特性。在这种思想的指导下，世界上第一个真正属于产品的品牌IVORY诞生了。自此以后，品牌的概念在人们的意识中逐渐清晰起来。
品牌的作用
品牌的作用在消费者和公司方面均有体现，且作用是双向的。
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