活久见！五斋七夕考古爱情，沙雕操作太上头！
随着七夕品牌攻势的逐渐减缓，铺天盖地的粉色浪漫开始逐渐消散。
不过越到决赛圈，气氛反而越凝重，不少品牌选择后发制人，将大动作皆集中在了七夕节点的后半段，从而成功避免了在最焦灼时刻入场带来的混战烦恼。
而就如同吃腻了山珍海味，一清二白的小葱拌豆腐也显得格外美味；看多了风花雪月无限的甜蜜爱情，有时也不免有些视觉疲劳。
不少品牌从头到尾不离浪漫甜蜜的单调打法逐渐失效，而凭借着另类沙雕复古风格异军突起的五芳斋却成功拿捏住了大众对于新鲜感的渴望，以一手爱情考古纪录片强势突出重围，成为今年七夕一道靓丽清奇的风景线。
首创爱情考古现场
文物也能有梗有料
见过文物考古、年代考古、人物考古，但你听说过爱情考古吗？
因为三星堆，考古近期再次刷新了大众认知，当相隔千年的文物披上现代的潮流外衣，历史沉淀与现代文化的交融碰撞下衍生出一种奇特的认知反差感，让人们不禁感叹原来古董也能这么新潮。
甚至三星堆博物馆还为此特意上新了真正带土的考古盲盒，让大众亲自体验一下考古出潮流文物的快乐，让考古成为一件不再枯燥而是充满趣味与收获的事情。
五芳斋此次在七夕期间所推出的爱情考古同样如此，人们总是说真正的爱情是经得起时间推敲的，那么当岁月将爱情沉淀成了文物，其中的甜蜜分量可想而知。
带着这一奇妙的脑洞思考，五芳斋真正将一段段浪漫的爱情故事具象化为了一个个爱情文物，在七夕期间派出五芳斋考古队亲自前往“挖掘”爱情，并同步推出考古纪录短片，记录下考古过程中一个个有梗有料的沙雕故事。
俗话说官方吐槽最为致命，在这场关于爱情文物的考古挖掘中，考古队既遇到了传说中从来没有见过爱情模样的路人，也见证了真正为爱情而头秃的小伙，在旁边围观的大妈更是在无意间说出了“爱情就是要经得起阳光晒”这样的爱情名言。
五芳斋巧妙地借由考古队员和围观群众之口，将当代年轻人对于爱情的多样解读融入其中，甚至通过母胎solo的单身狗与热恋之人的现身说法来呈现令人向往的爱情，既充满幽默网感，也在无厘头十足的官方吐槽中进一步拉近了品牌与大众的距离。
最终，在五芳斋考古队的全力挖掘下，总共出土了12件爱情文物，每一件文物都代表着一个甜蜜浪漫的爱情故事，而这些爱情故事皆深深植根于一对对恋人的记忆深处，在五芳斋的挖掘之下重新绽放出了属于它们的耀眼光芒。
在这些潜藏在岁月长河中的甜蜜故事里，有着跨国恋人写的浪漫情书，也有爷爷奶奶那一辈的食堂饭票，有20岁的夏天和男朋友坐在马路边一起喝的冰汽水，更有来自钢铁直男的礼物，这些小小的物件放在平时也许并不起眼，但却是他们的感情中重要的精神承载物，有着无可替代的重要性。
五芳斋这场有关爱情的考古挖掘，不仅想要挖出爱情文物，更是想要挖掘出更多恋人脑海中那一段最为深刻的恋爱过往，在这个七夕重温记忆中的甜蜜。
概念新说
五芳斋的创意长青秘诀
从我国的传统节日，到西方涌入的各大狂欢庆典，再到品牌们花样百出的自主造节，一年365天，几乎个个都能成为营销借势的重要节点，而随着消费者碎片化思维的不断强化，品牌为尽可能赢得更多消费者的注意力加持，轮番上演的节日营销早已成为了常态。
而随着节日营销逐渐日常化，也伴随着越来越多的品牌入场，同质化的创意竞技愈发显著，在多而不在精的营销思考下不少节日营销创意也少有出彩，而这次的七夕也同样如此。
从这场爱情考古中剥离，将目光投向更长远的品牌视角，不难看出五芳斋不仅是在这次七夕出奇制胜，在其他传统节日节点上的营销同样堪称惊艳，而进一步提炼其能够持续大开脑洞，呈现出天马行空却又并非飞机稿的创意秘诀，关键在于一个“新”字。
对于七夕与情人节这种浪漫满怀的节日，不少年轻情侣更渴求一种新鲜感，不是鲜花铺满街道、蜡烛摆成爱心的老一套浪漫，而是想要一种不拘泥于固化形式的惊艳感，而品牌们对于浪漫氛围营造越给力，年轻人对新鲜感的渴望就越强烈。
五芳斋面对年轻人的这种呼之欲出的新鲜感不是一昧的迎合，而是反其道而行之，不仅不新奇，反而愈发复古了起来，最终以一种奇特的爱情考古形式呈现而出，呼吁大家挖掘出深埋记忆中的甜蜜片段，说出属于自己的故事。
这场别出心裁的爱情考古大赏其实早在七月份就已经开启序幕，五芳斋通过发起“爱情考古现场”的话题征集，广邀网友们分享出自己亦或是长辈们的甜蜜爱情故事，借助大众的UGC创意为这场爱情考古持续积累内容与声量。
而经由这场爱情考古挖掘出的12个爱情文物，虽然并没有满足大众对于新鲜浪漫氛围的需求，但却将那些在恋爱故事里最精华的片段具象化呈现在了大众眼前，将两个人的甜蜜分享给更多人，以丰富多彩的爱情故事引发更多圈层群体的情感共振，进而赋予五芳斋轻甜白糯七夕礼盒以各式各样的爱情甜蜜滋味。
复古的五芳斋，更得年轻人宠爱
从1921年诞生到今年，五芳斋终于成为了真正意义上的百年老字号，而与其他老牌国货或暗淡退出市场亦或是苦苦支撑不同，这个百年国货大牌，已然越活越年轻。
总结品牌之所以能够重焕生机的原因，复古、魔性、国风三大关键词必不可少，为尽可能赢得年轻大众的认可，从17、18年开始，五芳斋影业便凭借着超强脑洞持续出圈。
从2018年端午节的《白白胖胖才有明天》到19年中秋的复古动画《过桥记》，再从20年端午的《朋友们蘸起来》到《走近科学，走近月饼》，最后到前不久的《寻找李小芬》，突破天际的脑洞外加复古十足的镜头呈现，传统与现代潮流的碰撞下形成一种独属于五芳斋的神奇质感，令人耳目一新。
即便是这支七夕纪录片，也没能逃过五芳斋一贯的复古风格，甚至还再次向前跨入了考古的领域，而在独特的创意呈现与内在文化脉络加持下，无疑再次强化了五芳斋的内容调性，也让五芳斋不走寻常路的差异化形象持续深入人心。
在这个流量与内容并肩同行的时代，百年的品牌历程赋予了五芳斋以丰富的内容基底，而近年来对于年轻个性风格的持续洞察能够为品牌在优质内容之上构建出了一连串流量聚焦组合拳，内外合击之下，这个独一无二的国货之光想不火也难。
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