洛天依生日会，你来了吗 ｜Latest Work
你知道吗？刚刚过去的7月是电音歌姬‘洛天依’的生日月。这位世界首个中文虚拟歌手，每次营业发歌都能让B站上近450万粉丝直呼yyds！
作为洛天依最大的粉头，康师傅香爆脆集结全网粉丝为洛天依打造了最香、最爆、最脆的9周岁庆生大礼。
这是一场洛天依、Z世代、香爆脆的共同奔赴
对于洛天依的粉丝来说，生日会是他们与洛天依最难得最特殊的互动时刻。而洛天依IP的‘音乐’特质，不仅可以打动粉丝，更能撬动更多兴趣圈层的年轻人。作为康师傅品牌年轻化使命担当的香爆脆，自2020年初与洛天依合作以来，已经通过集卡等活动初步触达洛天依粉丝群还有二次元粉丝群，而这次洛天依生日会将为香爆脆与Z世代创造更深入的互动体验。
UGC大召集
我们以二次元垂直平台B站为核，同步拓展Z世代活跃的微博微信，作为这场庆生会的UGC主阵地。康师傅品牌官方微信与洛天依官方账号共同发文预告，洛天依的粉丝B站召集令和微博话题页同步上线，活动话题引爆微博热搜，全面激发洛天依粉丝与泛二次元人群的参与热情，以香爆脆花式自创庆生内容，为天依送上生日祝福。
香爆脆大PARTY
洛天依庆生派对开启，香爆脆将所有粉丝的心意与祝福直达现场。庆生视频登上候场大屏，为全网粉丝圆梦，并送上宠粉专属应援物实力打call。洛天依现场实力演绎品牌主题曲。同时，品牌送出香爆脆定制蛋糕助力庆生，香爆脆天猫旗舰店更有洛天依独家限量手办等待粉丝抽取。庆生会后，B站召集令和微博话题页延续进行。洛天依B站官方账号发布生日会花絮照，品牌官方微博发布庆生活动视频，还有抽奖活动，再次吸引人群关注。
香爆脆在短短两周内实现了破圈传播，不仅吸引了00后男性为主力军的洛天依粉丝，同步波及全国各线城市全年龄段人群，康师傅天猫旗舰店粉丝增长12万，为去年同期增量的30倍。线上线下串联，IP与品牌联动，香爆脆扭转了Z世代对康师傅品牌年轻化的认知与偏好度，重度激活品牌个性，同时刺激复购率。
明年洛天依就十周岁了，香爆脆和粉丝早已带着激动心情期待......下一次大PARTY。
P.S. 这场PARTY由电通国际旗下安索帕（Isobar）与凯络（Carat）携手为品牌与IP主导传播。
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