INCL博广赢得金龙鱼大米类产品传播项目

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举报 2021-08-20

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2021年七月初，在收到金龙鱼的brief之后，为了树立旗下子品牌稻谷鲜生的“鲜”技术行业地位，我们提供了一些关于对稻谷鲜生“六步鲜米精控技术”评价认定形式的idea，并受邀参加线下稻谷“六步鲜米精控技术”研讨会。最后在激烈的比稿竞争中，拿下了金龙鱼稻谷鲜生项目的媒介策略及传播执行pitching。

在策划稻谷鲜生线上传播方案中，我们第一时间了解到金龙鱼的传播需求，将品牌产品的核心优势作为布局社会化媒体的出发点，以这个为基础精准链接高端健康的鲜米品牌形象和消费群体，最终将传播需求，产品优势，消费群体，应用场景等作为参考和策划整合依据进行方案输出。

随着人们生活水平的提高，大米是否“够鲜”正越来越成为人们购买大米的重要标准，消费者对于大米的要求开始倾向于新鲜，营养，口感，味道等综合品质。

稻谷鲜生大米作为金龙鱼高品质，高创新的产品，通过“六步鲜米精控技术”加持来满足当下消费者对新鲜营养、品质健康生活的需求。为了将稻谷鲜生大米 “鲜”的产品优势，以及核心“六步鲜米精控技术”准确传达广大消费者，我们与十余位美食制作、测评类或生活Vlog类的KOL合作，从各类新鲜美食的分享到鲜米的评鉴方式，把鲜米的清香，味美与营养生动地展现在消费者面前。在传播过程中，我们也竭力帮助品牌传达其注重健康饮食的品牌理念。通过多平台的媒介传播后，最终我们顺利达到了本次项目的预估曝光互动量和ROI转化。

INCL博广成立于2011年，一直致力于“基于消费者洞察”的整合型数字创意营销业务。Media部门则由传统PR、Digitial等领域的行业精英组成，可根据客户实际情况以及需求，通过精准的判断和分析，给予客户最on-line的解决方案，并提供最专业高效的执行。媒介投放执行作为全域数字营销中实现KPI和ROI的重要的变现环节，INCL博广注重KPI，更注重ROI，为客户提升品牌在网络的知名度并带来实际订单销售。

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