网易严选请用户做活广告？人类高质量户外广告竟在我身边！
身边的户外广告似乎越来越没有创意了。要么是花里胡哨的霓虹灯牌，要么是精修的明星代言海报，要么是罗列产品卖点的大字报，恨不得在上面写着“快点买”，让人看了没有那种购物的欲望（合十）。
不过，这几天网易严选的一组户外广告却让小编直呼内行。
我没看错吧？这竟然是真人？
每个广告牌上嵌入一块木板，用透明的亚克力来支撑结构，真实用户就坐在上面，成为“活体广告”。
娱乐圈明星频频翻车，导致不少品牌投下的广告费付诸东流，还影响了品牌形象。网易严选敏锐地把握了这一动向，打出“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告”的slogan，开启户外广告新思路，也体现出品牌的满满诚意。
看来，没有无聊的广告，只有不努力的广告商。
借此机会，我又搜索了一波户外广告，边看忍不住边感叹创意鬼才之多。利用光影的、跟背景无缝衔接的、3D动态的，一个比一个会玩！
形形色色的户外广告之间也有不少共性。研究了一番，小编觉得大致可以分为三类：与环境互动的广告牌、在内部进行创意设计的广告牌，以及科技感拉满的裸眼3D大屏。
接下来，就好好给大家盘一盘。
与环境互动，融为一体
第一类户外广告善于利用外界环境，使其成为广告的一部分，不仅体现出独特的创意，而且达到美观的视觉效果。有时乍一看都没有意识到这是一个广告，因为它与环境的融合实在是太丝滑了！这一类别具体又可分为与景物互动、与人互动和与其他广告互动三种形式。
来自景物的加成
01 网易严选
这不是网易严选第一次推出反套路户外广告了。
去年9月，网易严选联合西藏当雄县人民政府，在冰川水的流经之地设置了三块透明广告牌。广告牌没有设计画面内容，而是让美丽的自然风景成为内容，广告完完全全与环境融为一体。
“我们不需要广告，这座冰川/这片湿地/这个湖泊就是最好的广告”，这一创意正是网易严选“好的东西不需要修饰”理念的体现。
网易严选还把这一系列透明广告牌推向了海外。
比如，新西兰南纬40°的天然牧场：
泰国罗勇府橡胶园：
02 亚马逊
最近，亚马逊为电影《明日之战》拍摄了一组户外广告。
电影中建筑烧毁的场景被搬到了丹麦、芬兰、挪威等现实所在地，两者对比之下，冲击力十足，电影的惊心动魄之感扑面而来。
03 松下自动修鼻毛机
松下的自动修鼻毛机广告，直接把2D广告变成3D。
新奇中带着恶心，恶心的同时又不得不承认这招确实高。
松下将广告牌设置在电线杆上，让黑色的电线从人脸广告牌的鼻孔中穿过，看起来神似茂密的鼻毛，毫无违和感。看到的人都会心里一惊自己是不是该修剪鼻毛了吧，毕竟这广告实在是太有冲击力了。
类似创意的还有Tondeo迷你修毛刀，不过这次是以树枝代毛发。
不管是电线还是树枝，机智地将周边环境化为己用，既省事又吸引路人注意力，广告效果max！
04 Koleston染发剂
广告巨头李奥贝纳为Koleston染发剂策划的这个户外广告也是经典案例了。
李奥贝纳别出心裁地在海边设置了一个4m×3m的镂空广告牌，镂空部分是一个有着中长卷发的女人的脸，透过去可以看到背后的大海和天空。每天，自然景观随着时间推移而变化，女人头发的颜色也跟着改变，从橙红到金黄又到黑灰。
这一个广告巧妙地通过“大自然染色”来呈现产品“天然染色颜色”的卖点，形式简单但却直击人心，具有很强的记忆点。
05 Berger油漆
Berger的这个户外广告，把自家油漆的蓝色与蓝天完美融合，看起来就好像是油漆工在空中作画，刷出来一片蔚蓝的天空，由此体现出Berger油漆颜色自然均匀的优势。
但是问题来了，油漆工人的滚筒只有蓝色的，阴天咋办呢？
06 Mary Free Bed康复医院
利用光影也是户外广告的常见创意。
美国Mary Free Bed康复医院的这个广告牌，就利用太阳光照的变化，使得文案的样式也随之变化，原本静态的广告牌呈现出动态的美感。
07 麦当劳
说到户外广告，就不能没有麦当劳。
2006年的芝加哥日晷，同样巧妙利用了光影。广告牌上有一个垂直放置的“M”形金属logo，影子看起来像是一把叉子，每天随着时间推移，光线变化，叉子都会指向不同的食物，就像为顾客提供一份饮食日程表。
不觉身在广告中
01 Frontline狗狗驱虫药
没想到吧，流动的行人也可以成为广告的一部分。
国外的狗狗驱虫药品牌福来恩，将广告平铺在了商场的底层。从楼上往下看，来来往往的行人就像狗狗身上的一只只虱子，提醒你要快点“把虫子清除出狗狗的身体”。铲屎官们看了绝对触目惊心，火速下单一瓶驱虫药拯救狗狗。
广告牌的相爱相杀
01 Donatos披萨
这个广告的特别之处在于，它是由两个户外广告共同组成的。左边是披萨广告，右边则是模特广告，模特正吃着一块从左边拿过来还拉着丝的披萨。
看起来好香啊，仿佛闻到味儿了都！
02 麦当劳
麦当劳做起广告来还一点都不专注自家，专业拉踩对家，肯德基、汉堡王都是它相爱相杀的老熟人。
比如：
甚至还为汉堡王做起广告牌，当然，目的还是拉踩：
夺笋呐，为了突出自家的近，甚至不惜为汉堡王做了一个好几米高的、详细到路口的指路牌。
汉堡王：我谢谢您！
一枝独秀，凸显卖点
第二类户外广告不借助外部环境，而是在广告牌内部施展身手。有的在四四方方的广告牌中大搞创意，有的则干脆抛弃传统形式，设计出各种异形广告牌。
一亩三分地内的创意
01 Orphea杀虫剂
耳听为虚，眼见为实。你不相信产品有我说的那么好，那我就当街展现给大家看。
这个户外广告是意大利杀虫剂品牌Orphea联合米兰阳狮推出的。在一个空白的广告牌上，按照杀虫剂的喷射轨迹涂满了透明胶水，并在上方连接了几盏灯。夏夜蚊虫被灯光吸引而来，靠近后就会被胶水粘住，尸体密密麻麻地粘在广告牌上。据统计，最后一共捕获了230000只小虫子，吸引了大量路人的注意。
虽然创意很不错，但是密集恐惧症看一眼会直接撅过去吧？
02 麦当劳
去年7月6日“国际炸鸡日”，香港麦当劳在街上放置了一组“炸鸡瀑布”的户外广告。画面中的炸鸡金黄的脆皮就像崎岖的山地，而其中纹理分明的鸡肉，就像流淌奔腾的水。麦当劳炸鸡鲜嫩多汁的程度，看了就知道。
今年年初，国外疫情依然严峻，居家办公、减少聚餐依然是常态。在这一期间，李奥贝纳为麦当劳设计了一组创意广告，专门推广其夜间送餐服务。
广告画面中，麦当劳的金色logo仅露出一半，像高高挂在夜空中的弯月。弧线的一端连接着一栋房屋，logo的金色同时成为窗户内的灯光，暗示着这户人家正在晚上享用外送的麦当劳。
麦当劳甚至还直接跨级搞起了6D广告。
这一个广告大屏投放于德国街头，创意来源于德国广告创意代理商Scholz & Friends。
团队在巨幅的McCafe海报后面安装了烟雾机，利用喷出的烟雾模拟咖啡升腾的热气，看起来就像真的端出了一杯现做的麦咖啡。这一广告在没有演员表演、高饱和度实物特写的情况下，就让人身临其境地感受到了麦当劳咖啡的热气腾腾和香浓，刺激了大家的购买欲望。
广告变形记
01 安全带公益广告
这个公益广告由一个弹弓雕塑和一个广告牌组成，弹弓的皮筋连接着广告牌上的座椅，提醒大家如果不系上安全带，一旦发生车祸，就如同上弓的子弹，面临无法想象的灾难。
02 Prestige Omega餐具广告
Prestige Omega把广告牌直接做成了平底锅样式，下方是把手样式的支柱，形象、生动地突出平底锅把手稳固这一产品特色。同时，这一异形广告牌，也很容易吸引路人的注意，强化Prestige Omega平底锅的记忆点。
03 旁氏洗面奶
旁氏这个户外广告，在一面巨大的白墙中间挖空出一个毛孔的形状，一位清洁工正在“毛孔”中打扫，传达着旁氏毛孔清洁大师的产品特色。
值得注意的是，广告牌上一盏盏黑色的路灯，看起来也很像一根根汗毛，使得白墙象征人的“皮肤”这一创意更为突出、易懂。
04 Colorado汽车
Colorado汽车用褶皱的广告牌说明，如果跟车太紧将会出现什么样的惨剧。
05 Formula牙膏
Formula牙膏这个户外广告，不惜自我破坏，把广告铁架都给扯断了，也要告诉你，刷了这个牙膏牙齿可以坚固到什么程度。 用完Formula牙膏，用嘴开榴莲也不是问题了吧？
06 麦当劳
又双叒叕是麦当劳，谁让它家的广告创意实在太牛了。
去年9月，TBWA（腾迈）为麦当劳设计了一组特别的灯牌。每个灯牌都被咬了好几口，暗示着麦当劳快餐的引人垂涎。
这位吃灯牌的仁兄，得先刷了上面的Formula牙膏吧？
裸眼3D大屏，科技感拉满
第三类户外广告是近年来逐渐发展的裸眼3D大屏，通过高科技buff使得广告栩栩如生，与观众直接互动。
国内3D大屏
国内最具知名度的裸眼3D大屏位于成都太古里，开放于去年10月。一开始推出的宇宙飞船特效就火上了热搜，让这一网红打卡地更加人山人海。
一个可爱的小外星人用手中的魔杖向发射塔发射信号，亮光蔓延成一面幕布。幕布揭开后，一架飞碟缓缓驶出，停在观众面前。游动的外星人，背景的星空，和飞碟上流动的银光，都十分逼真，让人仿佛置身浩瀚宇宙之中。
今年7月，昆明一座大楼楼身上也出现了3D视觉装置。
大楼的墙壁逐渐拆解下降，一个巨型奥特曼从中间跳下来，俯瞰着人群。
太硬核太燃了吧！果然，你可以永远相信光！
韩国巨型水箱
大型韩流偶像SM公司去年在顶楼设置了一个巨型“水箱”。
玻璃箱内的水不断涌动着，溅起晶莹的水花，扑面而来的清凉感驱散了夏日的燥热。
韩粉们纷纷大呼“里面有我贡献的一滴水”。
这一装置的创意来源于韩国视觉设计团队d'strict，命名为“Wave”。所用的曲面LED屏则由三星电子量身打造，是韩国第一块户外智慧型电子屏。除了高度仿真之外，显示屏还能根据太阳光线的变化自动调节亮度，以达到更舒适的视觉效果。
日本三花猫
你有清凉海水，我有可爱猫咪。
这块宽18.96m、高8.16m的大型广告牌，位于东京新宿车站东口广场前面，于今年7月12日正式开启。弧形LED屏幕上，黑、橘、白三种颜色的三花猫活灵活现，仿佛正在慵懒地俯视着来来往往的人流。
这也太逼真了，我都忍不住想给它端一碗喂猫饼干了。
我们都在当社畜，你却舒舒服服睡大觉，伤害性不大，侮辱性极强。
这块3D大屏每天会放映18小时，每天早上7点屏幕启动，猫咪醒来，凌晨1点屏幕关闭，猫咪也随之入睡。
电子猫也是需要睡觉的，健康作息不做夜猫。 3D广告牌通过运用先进的数字媒体技术，使得画面立体逼真，让人身临其境地感受到广告要传递的信息；同时，动态呈现也增加了广告与人的互动，能够在短时间内捕捉路人的注意力，强化记忆。有市场专家就曾分析，如果运用得当，这种全动态屏幕比静态户外广告效果好2.5倍。
利用环境，融为一体；异形广告牌，凸显特色；运用3D技术，动静结合......为了在一片花花绿绿中脱颖而出，广告人各出奇招，不断开发新的脑洞，你永远不知道下一个户外广告会玩出什么花样。
创意无极限，支持广告界卷起来，我已经迫不及待地想献出的我膝盖了！
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