MetaThink 根元咨询创立的初心：坚持初心，方能始终
作者：陈富国 Meta Think根元咨询主席兼首席执行官
2011年我从Interbrand退休以后，原本想过过看书、教书的清闲生活，后来我和同事们观察到，当今技术、经济、政策的许多变化越发被压缩在很短的时间内，对社会产生了深刻的影响。我们觉得还是可以做一些不同的事，于是又聚在了一起。
对企业家来说，现在的商业环境变得越来越复杂，社会化媒体的兴起、跨界合作越发频繁，合作伙伴和竞争对手都可能来自原本毫无关系的领域，比如万科和淘宝联手卖房；比如在线教育领域，新东方的竞争对手YY语音，是来自一个本来与教育八竿子打不着的语音软件行业。商业环境中的连接点呈网状，商业机遇和被颠覆的可能也都相应快速增长。在这样越发复杂的商业环境下，企业家更需要有整体眼光（big picture）的专业顾问来呼应商业中的变化，从而实现商业上的成功。
另一方面，咨询行业近5年的变化，比过去50年更多。甲方公司不再一无所知，他们可以更简单地从网络上获取专业信息，也有来自乙方的员工，能够以自己的专业知识挑战甲方。一些以忽悠为主的乙方服务机构将被淘汰出局。咨询行业将不再停留在写报告的层面，而是要让战略规划去真正帮助指导业务。现在的技术发展，一同带动客户的业务变化。比如在为某企业做项目时，我们发现O2O行业几乎每天都有新的事件在发生，一个阶段研究成果现在可能还是超前的，但如果放到几个月后可能就已经被人实现出来甚至被普遍认可了。这就要求咨询公司压缩反应时间，在很短的时间内交付项目结果。简单来说，就是时间短了，工作量变大，同时工作内容在既要高大上，还要更加接地气。所以根元的定位是品牌创新和战略成长顾问，希望提供给企业品牌具有指导意义的商业解决方案。既关注品牌长期的发展，又对业务有切实的帮助。
我们的根性文化
我很喜欢用树来表达公司，希望这棵树有深厚的根基，借着阳光和雨露，能长多少就长多少，倒不是太急功近利一定要怎样。假如说有点急功近利的话，就是我们心里始终想着要怎么做一些有意义的事情。我们想帮助客户去做一些看得见的改变，真的有助于企业长久的发展。
一颗有深厚根基的树，一定是带着根性的。而根性是指对事情有自己的看法和定力，不盲随潮流，对相信的事情，就要坚持往下走。这个时代因为信息的畅通，大佬们的话语在很短时间内就会人尽皆知。雷军说碰到风口，猪也可以飞起来。于是大家纷纷寻找下一个风口在哪里。感谢网络带来的信息畅通，一会儿这个是蓝海，一会儿那个是亿万级市场。太多的信息和旁人指导有时候会让人迷了眼乱了心。
据说分析马云成功秘诀的书有3000本，什么样的说法都有。但有一点我觉得是肯定的，马云做事是有根性的。2000年时，美国网络泡沫破裂，电子商务遭遇寒冬；2005年，资本寒冬，阿里巴巴一度经营困难，外界更是一片唱衰电子商务，但马云始终坚定的相信电子商务一定是未来商业的趋势，于是一直坚守着。如果有风口的话，那也是他10多年的根性才让他等到了这股风。
意义的内涵
我们常说意义改变世界。意义说的是在平凡的物质中，给他赋予一个灵魂。柏拉图说，这世界你看到的一切东西都是表象，背后的理念才是本质。世界的第一性是理念，因为你心中有个圆的概念，所以你看到那一类形状的东西才会认为它们是圆的。如果真正来衡量的话，它们一定不是完美的圆，是有缺陷的，这其实就是唯心主义。品牌也是这样，内在的理念，是先于产品的。品牌抽象的概念，也要借助一些东西（设计、体验），让消费者具化的感受到。所以在战术运营层面，需要做出原型。根元要做的，就是把在黑暗中摸索出来的微弱光芒，有力地表现出来；把理念层面的东西，落实到设计、体验和运用的层面。
“根元”的含义
“我很喜欢根元（MetaThink）这个名字，一看这个名字就是理想主义的名字。古希腊哲学家亚里士多德写完《物理学》之后觉得没讲明白，所以又写了一本更深入的书叫《形而上学》，这本书的英文名字就叫meta physics。Meta在希腊语中表示‘超出’的意思。我们不仅仅要思考，还要比普通思考更深入一层，我们希望和客户一起搞清楚‘所以然’。商业最重要的是Meta和Think，尤其在这个巨变频发的时代，新概念新事物的出现简直可以说目不暇接。只有找到本质核心，才能更好地在众多挑战中有的放矢，而不是现在做这个，潮流一变又去做那个。”
作者介绍：陈富国，Meta Think根元咨询主席兼首席执行官，1992年毕业于北京师范大学心理学系，获博士学位。长期聚焦于消费者研究、品牌管理与战略创新领域的研究和咨询工作。曾担任包括中信产业基金、五道口金融学院在内的多家组织和企业的战略创新或品牌管理顾问。现兼任LID国际出版集团中国区的执行主席。
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