看完白熊酒瓶故事，我终于做了一直不敢做的事情
可能很多人都知道白熊啤酒，但是是将它看作一款入门级的精酿啤酒，纯粹享受产品来的。不过，其实深入了解后，会发现白熊是一个非常有意思、有脾气的品牌。
这一点从它的外观上可以看出来。因为啤酒圈里，在瓶身营销上最有特点的，莫过于白熊啤酒了。
白熊啤酒每个瓶身的背标，都是一张人物的特写，这些影像都出自白熊啤酒的粉丝。只要你敢把自己的靓照po给白熊啤酒，就能获得出现在产品包装上的机会。
这个活动原本算是白熊啤酒的保留节目了，不过最近，白熊啤酒又定了个小目标，把这些照片升级成了“彩色故事”。白熊啤酒搜罗集结一些敢玩的人和故事，把他们的故事记录在了酒瓶上，把白熊身上那股子劲儿，全都让你看到。
这一次，白熊啤酒就是在原有的「VEDETT白熊啤酒定制背标」小程序上，新增了一个故事版块「VEDETT酒瓶明星志」，邀请了18位各色的敢玩家，记录他们的故事。在这之中，有的人敢于突破生理极限，他们热爱各种极限运动——
第一批极限轮滑的探路者玩家大鸣，一路轮滑，从树林到雪山，从场上炫技到场边记录，从未放弃；
黄河探险者、极限皮划艇玩家闪米特，一年考察黄河、两年训练攀岩，穿越长达30公里的黄河悬崖峭壁漂流；
野外攀岩爱好者何川，身为大学老师，心在岩壁冰川，八天八夜独自攀登华山，拥有腿部骨折也无法阻挠的热情。
有的人敢于打破刻板印象，只要自己想做，就义无反顾——
梦想发明家飞飞舰长，不当媒体人，反做工艺家，热爱还原动漫道具与场景，将天马行空的想法一一付诸实践；
美人鱼教练Fanessa，在潜水过程中坚定海洋保护的决心，拯救海龟、组织净滩，深爱大海所以更要尽力保护大海；
美籍相声演员艾杰西，拜师相声大师丁广泉门下，此后更是全国巡演，疫情期间还在波士顿举办了声援武汉抗疫的公益脱口秀，把中西结合玩得溜溜的；
不止于此，只要大众上传自己冒险敢玩的照片和经历，普通人的精彩故事，也可能会被白熊选中，将故事记录在酒瓶标签上，被销往全中国。消费者买到的不只是白熊啤酒的产品，更是一个个带有灵魂的故事酒瓶。
而在这些自发上传的观众里，我们也发现了一些「敢」自有小确幸的细腻坚持：把婚礼布置成机车主题的机车情侣、大学毕业一个人去西藏旅行、长期无偿关爱流浪猫……
更有一些人把家国情怀注入精神底气：恋爱十年的情侣，在2020年情人节这天，一个发热门诊、一个急症手术，没在一起过节，是因为用勇敢撑起抗疫的一方小小天穹。
这些故事，有的从头到尾轰轰烈烈，有的只是平淡生活里的一抹浓墨重彩，有的人是把热爱当作事业，有的人则是通过它来释放按部就班日常外、另一个真实的自己。
白熊关注到的，是一切源于平凡却又非凡的普通人群体，他们从不沮丧，从不畏惧，也从不放弃。它想要告诉我们的是，敢玩是一种态度，也是一种精神，没有高下之分，也没有领域之偏见。
不管是人们通常意义上觉得冒险的极限运动，还是看似寻常的一次人生抉择，只要突破了原有的舒适圈、世俗的眼光，保持自己的不同，保持对抗偏见的能量，你就是敢玩家，就值得载入VEDETT酒瓶明星志。
为什么要让用户来做背标明星？其实白熊啤酒和「明星」这个概念的渊源很深厚。
白熊啤酒的品牌名Vedett，在荷兰语就直译为「明星」，并且，20世纪最伟大的艺术家之一、反叛精神的代表性人物安迪·沃霍尔，曾有句名言：「每个人都有机会成为15分钟的明星。」可以说是与白熊啤酒的品牌精神不谋而合。
从作为品牌立身之本的品牌名，以及白熊对安迪·沃霍尔的认同之中，我们也能窥得：在白熊认知里的明星，不是公众人物，而是世界上那些不为人知、闪闪发光的小人物。白熊激励人们要敢玩、去冒险，并且为此做出了实际行动：
只要你有一颗不平凡的心，白熊就会给你一个表达自己才华，自我展示的平台，也就是让你成为背标明星。
白熊也是市面上首个做这件事的品牌。
一方面，这种宠粉态度，表达了白熊对粉丝的尊重与欣赏，同时与当代敢玩家追求、表达个性化的心理和需求不谋而合，能够汲取到这些人成为白熊的粉丝，激发更多人的参与欲，其实也是以潜移默化的方式，推高白熊背标明星的大众熟知度，让更多人把成为白熊背标明星，当作是一种对自我敢玩敢冒险精神的认可。
另一方面，把各路有趣的敢玩故事集合在一起，用人们的真实经历更深切地凝聚起大众的共情，感受到由白熊玩家汇聚起的叛逆突破的力量，也由此烘托起了白熊没有束缚、无谓规则的品牌精神。
由此，大众能够顺利地破译出白熊先锋、个性的调性，这是一个不拘一格、和他们自己一样或是想要成为的那样、起伏又折腾的品牌。
「有什么不敢玩？」白熊这句铿锵有力的反问，是对那些尚在畏缩的人的质疑，也是对自我大胆随心信念的骄傲，它值得我们刻在心里，以时时记得用敢玩对抗无聊、用热忱对抗庸俗。
最后，欢迎在线下各大酒吧、超市、电商平台寻找全彩定制的新升级白熊啤酒彩标，解锁更多敢玩故事。
而白熊啤酒的“酒瓶明星志”也会持续更新，期待大家点击下方进入「VEDETT白熊啤酒定制专属背标」小程序上传自己精彩的敢玩故事，说不定下次就能在市场上看到自己的故事酒瓶！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）