此前我们盘点了年中 Top 50 的人气项目，在各种形式玩法下，2018 上半年你会看到广告呈现的更多可能。然而广告精髓不变的是内容，而内容即是打动人心，能够沉淀时间的“精气神”。
本文是 2018 年中的精选项目盘点，截至到六月底，数英一共收录了 1203 个项目，我们根据项目质量、每周项目精选、每月项目精选、评分数、用户反馈，乃至项目是否对整个广告行业具备参考价值、产生积极影响等多个维度进行筛选，精选出上半年极具“精气神”的 30 个好项目。
在这 30 个项目中，有的或许曾刷爆朋友圈，另外一部分则以低调姿态完成了它的任务。尽管行事低调，但其中的每个细节可以说都值得研究学习。所以，我们注意到了这些优秀作品以及它们的闪光点。精准的洞察、文案的共鸣、创意的想法...从而到整个广告内容，环环相扣，颇为可圈可点。所以，毫无疑问，第一时间与你们分享！
注：此顺序以发布时间为准，排名不分先后。
(点击图片 或 标题查看原文)
1、听说，男人和女人来自不同的星球
Brand：OPPO 欧珀
By：GOODZILLA 意类广告 上海
2、中国气象局竟变身《神秘的黑衣人》！剧情爆笑又温情
Brand：中国气象局
3、百度外卖：人生不过76000多顿饭
Brand：百度外卖
By：鲸梦
4、Apple × 陈可辛，有些人的春节只有三分钟
Brand：Apple 苹果
5、京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》，愿与喜悦常伴
Brand：京东
By：180 壹捌零 北京
6、欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，金士杰主演！
Brand：欧派
By：KARMA 颉摩广告 上海
7、七位年轻导演，耗时半年，用影像阐述平等的意义
Brand：蚂蚁金服
8、MINI × GQ：深夜酒吧，两个男人互诉衷肠…
Brand：MINI
By：GQ实验室
9、NIKE：看到这一幕，你会怀疑自己是不是还在地球上
Brand：NIKE
By：W+K 上海
10、台湾全联：用潮拍的方式，带你看见台湾家庭的「省美观」
Brand：台湾全联
By：Ogilvy 奥美
11、网易云音乐独家策划：嗨！点击生成你的使用说明书
Brand：网易云音乐
By：M2
12、京东邀请12位艺术师，把脑海中“家”的样子搬进了地铁站
13、梅赛德斯-奔驰：加入She's Mercedes，发出你的声音
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
14、“杜蕾斯春日诗集”第1季全文案：我不是一个没有感情的杀手
Brand：杜蕾斯
15、台湾宜家贱萌动画广告：低价创造无价
Brand：台湾宜家
By：Ogilvy 奥美
16、罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上
Brand：罗莱家纺
By：Taste Tag 上海 & MT蒙彤传播 上海
17、2018 最扎心广告，999 关爱健康行动《健康本该如此》
Brand：华润三九
By：舞刀弄影 厦门
18、NIKE：这个儿童节，「别叫我宝贝」！
Brand：NIKE 耐克
19、美的空调《父母的高考》：孩子，你是父母永远的考题
Brand：Midea 美的
By：Pickle 腌黄瓜 上海
20、花呗全新广告，logo竟然“长脸”了！
Brand：花呗
By：GOODZILLA 意类广告 上海
21、欧派最新公益广告：越来越多人，成功的样子不像人
Brand：OPPEIN 欧派
By：KARMA 颉摩广告 上海
22、宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！
Brand：P&G 宝洁
By：GOODZILLA 意类广告 上海
23、饿了么推出可以吃的筷子，还有麦香、抹茶、紫薯三种味道
Brand：饿了么
By：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
24、抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了！
Brand：抖音
By：MadMonkey 上海
25、奥利奥的饼干会打碟，黑科技DJ台了解一下？
Brand：奥利奥
26、腾讯公益：又一波文物戏精！千年敦煌壁画教你C位出道
Brand：腾讯公益
By：Infini Studio 映纷创意 北京
27、天猫：趁热，造热！脑洞泰式广告献礼618
Brand：Tmall 天猫
28、这条献给爸妈的视频，我们一点也不想赚你的眼泪
Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 胜加 上海
29、得到App：是人们读懂了经济学，还是经济学读懂了我们？
Brand：得到
By：EGGSHELL 蛋壳 杭州
30、英语流利说：人类这种学生，AI 教起来也嫌累！
Brand：英语流利说
By：GOODZILLA 意类广告 上海
数英 2018 年中盘点持续更新中，敬请关注！
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