MetaThink根元咨询"浙商银行品牌焕新项目"三获国际大奖
近日，全球性品牌重塑奖REBRAND™发布了2018 REBRAND 100® 全球品牌获奖者名单。根元咨询提交的“浙商银行品牌焕新”案例获得卓越奖，成为中国大陆唯一获奖品牌。这是“浙商银行品牌焕新”案例继2017iF设计奖(iF Design Award) 和红点奖（Red Dot Award）两项大奖之后又一次获得了国际认可。
关于Rebrading100®全球大奖
“REBRAND 100®”源自美国，是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项，它致力于有效的品牌转型个案的研究与嘉选。每年来自不同国家设计、商业以及营销等领域的专家组成评审委员会，针对全球范围内品牌重塑和标识升级案例进行评选。今年REBRAND 100®共吸引了来自42个国家和地区的37个行业的作品，只有在2015年1月至2017年9月发布的案例才符合参评资格。按惯例，每年只有100个作品获奖，故名REBRAND 100®。REBRAND 100® 共设三个传统奖项，包括“最佳奖”、“卓越奖”和“优秀奖”。今年还特设了一个最佳品牌音效奖。
关于品牌焕新Rebranding
“何为品牌焕新？
经济时报(The Economic Times)对品牌重塑（Rebranding）是这样的定义的：品牌重塑是改变企业形象的进程，它是通过更换企业名称，企业标识，改变现有品牌设计的市场策略。品牌重塑背后的思考是创造市场上区别于竞争对手的企业身份与形象识别。
“什么时候品牌该考虑焕新了？
并非所有的品牌挑战都需要通过全面的品牌焕新来应对，诊断研究进而厘清问题始终在先。但是，当如下几个信号发生时，企业可以思量下品牌焕新这个途径：
当企业业务发生转型，原有的品牌形象不但不能促进业务的转型，反而起到了阻碍作用；
在同行中，品牌不够出众，不能引发独特的联想；
对于所希望影响的目标人群不具有吸引力，没有相关性，没有共鸣感；
品牌过于复杂，不够聚焦，以至于目标人群无法了解企业到底在做什么；
当企业发生并购时如何对内对外沟通“新”的企业；
无法吸引到领域内的顶尖人才。
关于浙商银行品牌换新案例
“为什么要焕新品牌？
如众多商业银行，浙商银行也在面对经济新常态、跨界竞争、混业经营的政策松绑等一系列新时代之下的全新挑战，当然，机遇与挑战并存。2014- 2015年，浙商银行确立全新的“两最目标”以及“全资产经营战略”，希望藉此以品牌整体性提升助力实现自身的战略转型。
“如何展开品牌焕新？
作为浙商银行的品牌咨询伙伴，根元咨询团队通过对外部需求趋势的理解以及内外部竞争环境的分析，定义浙商银行品牌的全新内涵以及品牌发力点，从而构筑了一整套品牌构架体系以及未来五年的品牌传播方案。并在此基础上，将思想以及战略的力量落实为品牌表达以及传播的力量。
浙商银行品牌体验升级前，品牌传播及网点环境审计
浙商银行品牌体验升级，品牌视觉的传承与创新
通过网点体验更新、品牌发布会等一些列活动，展露更为灵动、活力、新锐的浙商银行品牌。浙商银行品牌通过2016年8月18日行庆之际，统一对外发布。通过线上线下，面向市场以及作用于员工的整合传播，传递了浙商银行“大有、灵动、焕能”的品牌形象。
项目的成功是客户的远见与实施和品牌咨询公司洞见与建议密不可分的，这也是浙商银行品牌焕新项目一次次征服国际评委的法宝。我们很开心能够与客户一起为企业带来有型的，有意义的改变。
如需了解案例详情，请登录rebrand官网网站：https://rebrand.com/distinction-cz-bank/
References:
1. Definition of 'Rebranding'
https://economictimes.indiatimes.com/definition/rebranding
2. Six Reasons Your Company May Need To Rebrand Itself
https://www.forbes.com/sites/theyec/2016/10/21/six-reasons-your-company-may-need-to-rebrand-itself/#104454a3770e
3. Why Rebrand? 5 Things to Think About When Rebranding
http://www.howdesign.com/design-business/rebrand-5-thing-think-rebranding/###
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