首发：广告百货
2018第二季度，从所收集的广告来看，可以明显的看到天猫依然是阿里营销推广的重点。这是为什么呢？我个人认为这是阿里站在市场之下的战略优选。
第一在ToC模式下没有任何平台是淘宝的对手，而且经过这么多年的培育，用户不需要过多的教育就能主动找到淘宝。这几年下来，可以看到淘宝所做的营销推广，几乎全部围绕年轻人展开，拓展未来市场，主打万能多样有趣。
第二C店无论怎么发展都是小体量的个体，无论是从生意角度还是运营管理角度，都远不如B店。反观天猫，虽然有阿里和淘宝的支持，但京东在ToB的模式上一直玩的风生水起，猫狗大战多年，一方稍不用心和用力，都会被对方切走更大的“蛋糕”。
接下来，我们来看看第二季度天猫淘宝的广告吧。
一、天猫
1、易烊千玺代言天猫
这算是天猫第二季度的一件头等大事了。天猫找来了风头正盛的易烊千玺做天猫理想生活代言人，这一步棋走得相当亮眼，因为并不是简单的找易烊千玺来当门面，而是为了诠释天猫的“理想生活”主张，策划了一个#天猫21天元气计划#的真人连续互动。
吸引用户和粉丝们每天坚持打卡，从而解锁易烊千玺在这21天当中演绎的理想生活片段，同时给用户一些具体的奖励，通过榜样的力量号召更多的人加入理想生活的行列。
在此之前，我印象中还没有哪个品牌是这么用代言人的，天猫和易烊千玺一个是商业上的流量王，一个是明星圈的流量王，两者珠联璧合，加上创新的玩法产生的效果确实不俗。
2、618趁热上天猫
天猫第二季度的第二件大事，也是和京东的直接较量。为了打响“天猫理想生活狂欢季”，天猫找了一个和夏天和人群心里高度契合的主题——趁热。
翻译过来就是，趁着夏天的热辣，和自己的那股冲劲，赶紧抓紧时间去做自己想做的事，别等到热情冷却，慢慢和自己想要的理想生活渐行渐远。
在这个主题下，天猫做了一系列的广告创意组合，在这里就不一一展示了，更详细深刻的解读，请戳天猫618最强营销复盘趁热看
3、天猫超级品牌日
天猫的固定栏目，To B的必要操作，三方共赢的举措，提升天猫的品牌力，增加品牌的流量，给消费者更多的优惠。
这里面还有一个小细节，之前一直没有发现——这一天属于XXX，意味着每个品牌都有特定的专属日，这某种程度上提高了品牌的参与度和消费者的关注度。
4、天猫超级品类日
天猫的另外一个固定栏目，同类别的品牌进入，继续扩大天猫的品牌池。
5、天猫超级国家日
不同于天猫超级品牌日和品类日，天猫超级国家日更多的针对的是海外的品牌，这次天猫带来了日本站。
6、天猫欢聚日
天猫与聚划算联合，打造天猫欢聚日。其实早在去年就已有天猫欢聚日，它的目标就是打造成除618、双11之外第三个粉丝狂欢节，不同的是，它没有时间的限制，更自由，完全由品牌方自主控制节奏。
这次的品牌是百雀羚。
7、天猫新先生
天猫Club是天猫基于数据的洞察，联合品牌，为会员打造在线下理想生活体验专场。这次天猫通过数据发现男性正在悄悄改变，天猫把这些男性统称为——新先生。
九个维度，九个品牌，九类新先生。
8、天猫闺蜜节
不可否认，绝大多数女性的消费力高于男性，女性之间的口碑传播效果也更明显。以闺蜜之名，打造“天猫闺蜜节”，通过闺蜜节的打造，为了让更多的品牌聚集在一起，天猫还专门做了一个闺蜜元素周期表。
我认为这波操作很巧妙，不仅把各个品牌呈现，而且通过闺蜜的相互推荐，极大的提高了品牌销售的可能。
9、天猫国货
坚持社会主义核心价值观，引领消费潮流，天猫一直在为国货发声。推单品的时候主题是“国货有好货”，就像下面的嘉华鲜花饼。
而当很多品牌一起时，主题则是“国潮行动”，就像下面这样。
10、天猫男人节
不一样的男人way。
11、天猫小黑盒
为了突出天猫小黑盒的火爆，以“刷新”为主题做了一系列海报。同时这个季度还推出了“星礼卡”。
12、天猫国际
从诞生之初天猫和天猫国际就成互补之势，天猫主攻国内消费品牌，天猫国际主攻海外原装进口。
天猫国际在这一季度所推广告主题有，“洋货节”、“超级国家日”、“妙物研究院”、“妙趣世界周”、“全球进口日”、“世界级年中奖”、“高端洗护”、“这就是潮”等。
二、淘宝
看完了天猫，下面进入淘宝时间。
1、淘宝15周年
淘宝这一季度最大的一件事便是15周年了。
眨眼间淘宝伴随着我们成长了15年，而正是这15年，淘宝几乎已经改变了人类购物的习惯，成为了生活中的一部分。
在15周年之际，众多品牌纷纷联合祝淘宝生日快乐。
2、爱你的淘宝
此外，在15周年淘宝还发布了一系列报纸，以真实的人物故事为例子，表达“有趣的你让淘宝更有趣”的感谢。
3、淘宝世界杯公仔
在世界杯期间，淘宝推出了“世界杯公仔卡”，与用户进行互动，收集齐卡片之后可以领取现金红包；并同时推出了世界杯公仔周边。
4、淘宝所有的好评献给你
从淘宝店主的角度，去表达他们对于淘宝的感谢。
5、淘宝里的他们
依然是从淘宝店主的视角，不过这个系列不是讲的店主自己，而是讲他们和用户之前的故事。真实、细节，散发着淘宝的温度。
6、淘宝母亲节
在母亲节，淘宝发了以“教妈妈用淘宝”为主题的几张海报。文案打破了常规的直线表达，写的算是可圈可点，读起来饶有趣味。
7、淘宝全球购年轻活出色
与天猫国际不同，淘宝全球购更多的是和年轻人对话，表达他们的态度和喜好。这次的主题是“年轻活出色”。
8、农村淘宝作物梦
淘宝近年来，除了与年轻人打成一片外，还始终关注着农村，让更多的人关注农村的特产。
这次没有就特产而说特产，而是以“作物梦”的主题，将农村的特产和孩子的梦结合起来，既宣传了农村特产，还随便体现了淘宝的品牌温度，高级的做法。
9、淘宝造物神店
可能很多人还不了解“淘宝造物神店”是什么？它是由淘宝发起的特色主题店PK，通过投票PK决出排名，以每周每月的TOP榜单形式，在“造物神店”栏目露出，目的是通过这种激励，吸引更多的“神店”参与。
下面的贝太厨房便是其中的“神店”之一。
10、淘宝造物节预告海报
距离淘宝最大的线下事件——造物节，还有好几个月。淘宝早早的出了一张海报，点明了这届“造物节”的地点和时间。期待。
以上就是2018第②季度天猫淘宝的全部广告合集。
希望各位好好收藏，成为创意的灵感库。
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