2018上半年，广告人需要知道的 5 件小事
要不是天气突然变这么热，还真没有反应过来其实2018年也已经过半。整个上半年，广告圈依然是风生水起，潮起潮落。
但不管怎么样，只要你还在广告圈，就不得不了解一下这5件小事。这些事件中，很容易摸索出下半年的一些规律，可能会对你有用。
一、游戏类小程序崛起，天价广告位划算吗？
在微信和张小龙的一再助推下，小程序终于在今年火起来了。再次验证一个说法，当微信用全部的资源去推一样东西的时候，没有什么是不能火的。
在张小龙频频为“跳一跳”这款小游戏站台之后，跳一跳也悄悄开启了商业化之路。3月1日，腾讯公司公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”，并配了一张图，看起来，耐克植入了“跳一跳”中的某个盒子。
但其实在更早之前，麦当劳的红盒子也已经在春节期间出现在了“跳一跳”游戏中。严格来说，这才是“跳一跳”第一次尝试外部广告。
在耐克植入之后，微信官方正式承认，“跳一跳”确实已经正式启动招商，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天。
据说，耐克这次的植入费用就高达2000万，且麦当劳和耐克都是张小龙亲自挑选的品牌，换言之，即使你足够有钱，张小龙看不上的品牌也投不了这个广告位。微信方面介绍，品牌投放跳一跳广告后，可支持以下权益：
定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。
定制音效——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。
官方IP授权——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。
在这之后，游戏类小程序突然就火了，“弹一弹”也新晋游戏小程序也抢了一波又一波风头，商业化的道路走的也不可谓不顺。巨大的流量面前，是不是又成了一块极具吸引力的蛋糕呢？
但同时，小程序用完即走的属性，导致了先天薄弱的留存率。天价广告位、展现形式单一、留存率不高，品牌在考虑投放与否的同时，往往又陷入另一个两难的境地。
二、广告竖屏化，抖音挑战TVC？
自从年初“微微一抖”的声音不绝于耳之后，越来越多品牌或多或少开始涉足抖音，即便没有开通官方的蓝V账号，也有尝试性拍摄过几支创意短视频。
正因为如此，“抖音正在挑战TVC”的观点，我也不只提过一次。
4月份，抖音联合广告门，发起了业界首个竖屏广告创意大赛。今后的广告是继续横屏还是竖屏？这变成了一个新的问题。
与此同时，如何在抖音上玩好竖屏广告，也成为品牌亟需突破的新课题。ScientiaMobile发布的MOVR移动设备报告显示，智能手机用户有94%的时间，都是以竖直的方式拿着手机。
在首届竖屏广告大赛上，之外创意提报的《你忙完了，孩子也长大了》斩获了全场大奖、最佳创意奖金奖和最佳原生奖金奖，一口气赢取了200万广告金和40万现金奖金。
所以，在用户注意力日渐碎片化的今天，短视频的时长定义被不断缩短，耐心看完几分钟广告的人变得越来越少，不知不觉中，我们都进入一个广告竖屏化的时代，对于品牌来说，继续斥巨资拍一条TVC还有没有意义？如果在这个新时代做到独“竖”一帜？
三、付费比稿联合倡议，甲乙方的百年斗争？
6月3日，国内21家创意公司发布了一则关于付费比稿的联合倡议，希望这个行业会变得越来越规范，越来越好。此事引起广告圈的全民关注。
在这，之后有人支持付费比稿，让创意人的劳动不至于付诸东流，也让品牌方在选择合作创意机构时能够更严谨，也有人一笑置之，因为付费比稿由此产生的衍生问题更加难以解决，比如如何判断创意机构是不是用“烂作品”来搪塞甲方，骗取比稿费呢？
不管支持与否，这些都暴露了广告行业诞生以来就无法避险的甲乙方矛盾问题。甲方不成熟的想法越来越多，乙方越来越无法专心于创意，甚至被KPI裹挟。抄袭、侵权、骗稿等“丑闻”这几年从来没有少过。谁对谁错呢？又始终说不太清楚……
虽然这份联合倡议更像是一个口号，但这似乎也开了一个好头：单个核心创意内容（如视频）的比稿建议付费含税人民币 5 万，包含两项以上内容产出的整合创意方案比稿建议付费含税人民币 10 万。
矛盾一直存在，所以这件事是注定会发生的，只是时间的不确定性罢了。不管未来执行与否，这次的“刷屏”也给甲乙方又提了一次醒，如果多换位思考一下，也许很多问题其实不算问题。
四、抖音广告投放事故，广告也要讲导向
就在抖音成为上半年被提及次数最多的品牌时，抖音自己却后院起火了。
6月6号上午，有网友爆出在抖音投放在搜狗搜索引擎上的广告出现侮辱英烈的内容，“邱少云被火烧的笑话”几个大字赫然出现在浏览器的最顶端。
前有今日头条旗下“内涵段子”被关停，后有大V“暴走漫画”涉嫌侮辱英烈被全网封号。抖音居然以侮辱先烈的广告作为卖点，再次让大家都惊掉了下巴。
当天下午，今日头条迅速做出致歉声明，北京市网信办、市工商局也依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。最新的结果是，涉事的五家公司都被暂定了广告业务。
抖音的广告投放事故，再次给所有品牌都拉了一次警报，广告也要讲究价值观导向，这是不变的原则。
五、世界杯广告遭疯狂吐槽，甲方却很满意？
世界杯还没打完，但这届世界杯广告被大家疯狂吐槽已经不是新鲜事了。
虽然Boss直聘、知乎和马蜂窝三支广告承受的吐槽最多，但按照叶茂中自己的说法，知乎、马蜂窝的总裁以及投资人徐新对投放结果都非常满意。而给Boss直聘制作广告的红制作，更是自信满满的表示：争议才是广告人的道德，不要脸才是道德，牺牲小我成就大我，不要脸挺好的，我的面子一点也不重要。
搞得网友们也是一脸蒙逼，为什么大家都不喜欢的广告，偏偏广告主们却很满意？不管怎么说，操刀这几只广告的叶茂中和红制作似乎红了，而且说白了，对于他们来说，什么样的广告是好作品？买单的广告主满意不就行了。也许能把烂广告卖出去才显得人家牛逼呢。
前不久，马蜂窝和Boss直聘都投放了新的世界杯广告，但似乎都没有实质性的改变。“甲方满意”成了他们的护身符，也成了他们证明自身价值最好的方式。“广告就是隐形的建筑，它应该对人们的视觉负有美学责任。”
希望每一位广告人不忘初心。
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