奇伟食品品牌咨询案例

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举报 2021-09-16

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项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：奇伟

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

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优势智业，帮助企业持续增长！

临沂奇伟罐头食品有限公司始建于1989年，是山东省临沂市平邑县地方镇的地方品牌。以黄桃罐头为核心，主要生产各类水果罐头、水果果干、水果果汁等，产品远销美国、俄罗斯、法国、德国、捷克、墨西哥等30多个国家和地区。

随着消费需求的升级，奇伟一贯沿用的传统品牌形象越来越难以抓住年轻消费者的眼球，品牌力的缺乏亦使奇伟食品在日趋激烈的市场竞争中处于劣势地位。不甘于泯灭在新消费浪潮之中，奇伟食品决心寻求国内专业品牌咨询公司的支持，全力提升品牌形象，使奇伟食品再次实现腾飞发展。

优势智业指出，老品牌活化是奇伟食品的市场突围之路

我们认为奇伟原本的品牌形象太过古板陈旧，早已脱离了时代的发展潮流。奇伟的品牌升级应该尝试融入新元素，使品牌形象更加国际化、更具时尚感。

优势智业经过对奇伟品牌深入剖析后发现，奇伟食品得益于临沂平邑县优质的黄桃产地，黄桃系列是其明星产品系列。而在中国传统文化中，桃是一个多义的象征体系。在人们的文化观念中，桃蕴含着图腾崇拜的原始信仰，有着生育、迹象、长寿的民俗象征意义。这些象征意义以不同的形式潜存于民族心理之中，并通过民俗活动得以延申、发展、整合、编译。逃过融入中国的仙话中，隐含着长寿、健康、生育的寓意。在此文化背景下，优势智业尝试围绕奇伟食品的核心优势“桃”进行品牌文化建设。

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奇伟食品标志以扁平化的手法呈现一枚桃形，隐喻奇伟人深耕黄桃及相关食品产业，是黄桃食品的领军者。图形由两片桃瓣形状叠加而成，图形简洁时尚，更具国际化。又可解读为蝴蝶的翅膀，寓意为蝶变，憧憬奇伟食品企业未来腾飞发展。

标志选用三种颜色：中国红作为标志主色，中国红不仅极具传统文化的尊贵、吉祥、喜庆之特点，更表达了奇伟人对工作和事业的热情。橙色代表新鲜，突出了行业的属性。黄色则代表温暖。

2015年奇伟食品实现出口创汇2800多万美元，实现销售收入1.9亿元，上缴税金1100多万元。

公司先后被山东省农业厅授予“农业产业化省级重点龙头企业”，被中国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头企业”。2011年、2016年被中国罐头工业协会评为“中国罐头出口内销双十强”企业。“奇伟”牌注册商标被评为“山东省著名商标”、“山东省知名农产品品牌”、“临沂市明星品牌”。

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