遭不住！宝洁校招挖出老简历，给我整哭了
从去年腾讯用「头疼」=「投腾」的谐音梗打造趣味校招广告，到VIVO让面试官与毕业生“互换简历”，创意地以「微笑进场，照亮我的美」为主题发起暖心的校园招聘活动，招聘季同样也是品牌打响知名度的重要战场。
无独有偶，有着“营销界黄埔军校”之称的宝洁，在近日就释出了一支耐人寻味的TVC，巧妙地以“老简历”作为创意切入点，把招聘广告玩出了新高度。
一、一场底气十足的邀约，宝洁用“老简历”焕发新生
每年的招聘季节，不止是求职者们的战争，更是企业之间的神仙打架，只为抢夺多几位人才，为企业平添一份竞争力，进一步打造出企业的优良口碑。
8月18日，宝洁推出一则短片，记录了将33年来保存的老员工的简历们寄回原主的故事。这些曾经的宝洁人们不管是否还留在宝洁，都在各自的领域和岗位上继续反光发热。
短片穿梭时空，泛黄的A4纸沉淀岁月，华人CEO许敏，寄出了5年、10年、15年，甚至是20年前的“老简历”给它们的所属人，让他们回到第一次来宝洁的时光。 这些人来自五湖四海，肩负着不同的职责，但都在收到“老简历”之后，都不禁梦回当年，重拾起初入职场的心情，并于背面写下了对今年毕业生的祝福。
宝洁感谢他们愿意将人生的第一份简历托付给宝洁，也希望他们能怀着这份回忆继续前行且激励后人勇往直前，犹如母校一般最大程度上勾起用户内心共鸣情绪。 值得一提的是，从今年起，宝洁也将开启这份新传统，让每一位求职者都在简历背后写下祝福语，从而将这份期愿代代相传，用一种特有的仪式感圈粉年轻用户群。
从营销层面上说，宝洁将创意设计围绕求职者的“第一份简历”来展开，无疑体现了一股厚重的“心意”，既是对当下毕业生的一个号召，也是对求职者的一份回馈，把广告背后所蕴含的情感意义拔高到了极致。
二、潜移默化制造情感冲击力，激活群体共鸣效应
金九银十，到了秋季招聘的高潮时刻，各个企业花招齐出，在招聘“战场”上展开激烈的人才争夺战，而宝洁的高明之处就在于完成了三方共鸣，即对毕业生的号召、对宝洁员工的激励、对大宝洁系所有人的感动。
品牌做营销，入局情感化语言是刺激消费者共鸣的绝佳“杀手锏”，通过现实某一个真实的瞬间作为展示，使消费者感同身受，更容易接受广告和营销的内容。
可以注意到，为了体现“不辜负第一张简历”的初衷，宝洁将老简历整理归档，将它们放置在档案室中，既映射了始终尊重求职者的品牌价值观，同时也沉淀了企业的人才库。
第一份简历或许不够精美，不够成熟，但它承载着求职者的心意与期盼，可以说是自带情感光环，老简历本身的纪念价值，远比现实价值要更具意义。 某种程度上，宝洁寄出了5年、10年、15年，甚至是20年前的“老简历”给它们的所属人，这一行为无疑对曾是宝洁员工有着极大的情感冲击力。
这就在无形中掀起了一阵社交圈转发与讨论热潮，自然为品牌出圈带去了更多可能性，尤其是TVC中点睛之笔的文案：不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞，最大化透露出品牌格局。
任何一个成功的公司，都离不开人才。但并不是任何一个公司，都会尊重人才。宝洁用一则暖心的招聘广告，去将企业和求职者置于同等台阶，摒弃了一贯企业高高在上的姿态，实现了一波与消费者之间的有效沟通。
三、打通年轻圈层美誉度，实现品牌口碑有效沉淀
在秋季招聘中，竞争激烈的不仅仅是求职者，企业同样为了吸引人才，花招尽出进行火拼，这其实跟品牌做营销吸引消费者是同样的道理。 如何争取获得更多的曝光度，如何言简意赅地让求职者了解到招聘信息，甚至了解到公司的文化理念，就是品牌营销的关键之处。
然而，与其说此次宝洁的招聘广告只是借过去与未来对比，去映射企业对人才的尊重，不如说是品牌态度和价值观的传达过程，进一步强化品牌在年轻人之中的知名度和美誉度。
现代营销学之父菲利普科特勒在《混沌时代的管理和营销》一书中提过“怀旧营销”：在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来获得用户好感度。
可以注意到，企业将“老简历”寄给那些曾经的所属人，无论身在何方，宝洁就像母校一般，勾起了众多宝洁人的内心回忆，这也是为什么能够掀起社交圈一阵转发与讨论的重要原因。
另一方面，随着Z世代逐步踏入到职场上，招聘广告也更贴近他们的大脑回路，竞争如此激烈之下，只有不断地创造出更多有创意的广告，才能最大程度上吸引求职者的注意力。
相较于常规的“沙雕”、“梦想”、“创新”等话语来讲述品牌历史底蕴，宝洁另辟蹊径之法，采用求职者的老简历来作为故事主角，给出了新一种营销思路，巧妙地制造了一波营销上的新鲜感。
面对当下白热化的人才争夺，企业也不再只是停留在喊公司的口号上，而是提倡平等互助、平等对话的准则，在展现岗位与个人价值实现共恰的同时，用一句“不管飞向哪里，先从宝洁起飞”的大格局，实现品牌口碑的有效沉淀。
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