风靡全球的方便面发明者日清食品有哪些广告套路

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举报 2021-08-25

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1958年8月25日，这是一个值得纪念的伟大日子，这一天，风靡世界的方便面被发明了出来，在方便面品牌遍布世界，方便面品种日新月异的今天，尽管饱受外界不健康食品的指责，他依然成为了大街小巷、男女老少方便食品的不二选择。63年后的今天，当我们再次回首方便面诞生之初的那些故事时，依旧会惊讶于日清食品的惊人创造力，其实，日清除了发明方便面以外，还在广告宣传领域多有建树，今天我们就一起来看看日清食品的广告中有哪些值得我们学习的地方。觉得有用的朋友不要忘记收藏订阅哦!

其实日清食品仅仅发明方便面并不会让它像现在一样出名，毕竟这并非是什么高科技产品，日清之后全世界各地都有方便面品牌生产出各种品类、各种口味的方便面，日清长盛不衰的原因其实很大程度上是其脑洞大开的新奇广告吸引一波又一波的消费者所致，下面我们就从几个日清的经典广告中看看这个品牌有哪些广告神操作能体现它的创新。

一、注重年轻化

就如同现在的中国一样，方便面这种产品的消费主力军还是年轻人，虽然泡面的发明者安藤百福并非年轻人，泡面发明的初衷是解决日本战后的粮食短缺而非满足年轻人的需求，但是随着泡面的不断普及，日清抓住了年轻人工作繁忙，生活压力大，手头不宽裕等等特点，这种特点在日本经济泡沫破碎之后更加明显，随着宅文化的流行，泡面更是成为了年轻人的刚需。

日清公司顺势而动，年轻人喜欢什么，他们就能在广告中加入什么，比如年轻人宅文化横行，喜欢动漫，日清公司就将产品植入动漫当中，这种策略不仅能使日清在日本年轻人当中流行开来，还能够伴随日漫的传播流向世界各地，可以说，伴随着日漫的顺风车，日清公司在营销上可谓是取得了一大胜利。

日本青年喜好新垣结衣之类的女明星，日清就请来拍广告

二、忧郁与治愈并存

如前所述，日本在经济泡沫破碎以后，年轻人的生活压力开始无限增大，加之进入老龄化社会，使得宅文化、动漫等等行业发展起来，年轻人普遍生活在忧郁之中，他们需要的是心灵的慰藉，他们需要外界的治愈的东西带给他们力量。日清公司把握住了这一需求，它的部分广告中是忧郁与治愈并存的，从忧郁到治愈的转变，能够先让年轻人带入自身，再收到日清泡面的“治愈”，因而就认可了产品

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突入其来的转折能带给年轻人奋斗下去的力量和信心。

三、庸俗还是高级？

作为泡面的发明者，日清公司是有创新力的，但是作为一家公司，它还是要重视结果导向，即要卖出更多的产品，这就让公司进入了两难选择，是继续创新，还是维持现状？日清的宣传部部长米山慎一郎曾经解释过日清为什么要拍这么多魔性鬼畜甚至还很有争议性的广告，他说：“我们不是为了成为话题王，也不是为了去获奖。我们一直在考虑，如何切实地成为畅销品牌，如何依靠话题广告去推动销量——这是最关键的事。”

打造一个什么样的品牌，就像思考要成为一个什么样的人，有时候目标越多、要求越多，反而会越迷茫、越矛盾。但像日清这种公司，只把畅销当成唯一目的，用结果来考量，反而可以心无旁骛地去进行内容的创新。脱离了桎梏之后，说不定也能创造出既庸俗又高级的品牌。

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四、潜在市场与“国际玩笑”

日本终究是一个岛国，虽然人口众多，年轻人很多也会选择日清泡面，但是对于一家还在上升势头上的公司来说，日本市场还是比较小，因此他们现在将目光放在了更加广阔的国际市场，比如中国这一潜在市场，早在2018年，日清就开始在大陆布局，虽然和中国本土方便面品牌竞争还是比较困难，但是随着国人尤其是年轻人的观念不断开放，日清的市场也会进一步扩大。这一点在日清近些年的广告中也体现的更加明显。

随着国际市场被逐渐打开，日清的广告也越来越国际化和品牌化，尤其是让将新垣结衣等世界人气较高的明星在YouTube等视频网站上面进行宣传，这对日清真正走向世界十分有用。

日清的广告是“脑洞大开”的，也是针对目标用户审时度势的正确选择，日清广告的设计有很多值得我们学习借鉴之处，好的广告并非一蹴而就的，而是在学习了很多优秀广告之后结合创意而设计的。

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