小米手机十周年，广告比发布会更有看头
文|烧脑广告（shukewenzhai）
十年前，小米手机的第一次发布会令人印象深刻。
发布会当天，狂热的小米发烧友将会场堵得水泄不通，以至于小米手机初创团队的成员都无法挤入会场，主讲人雷军上台的第一句话就是表达对粉丝的歉意和感谢。
小米手机1是当年中国首款双核1.5G智能手机，这样的配置在当时动辄就要三四千元。当发布会上雷军宣布小米手机1只需1999元时，全场沸腾。
十年后，小米手机发布会依然令人印象深刻。
十年间，一代代小米手机横空出世、经历打磨、成长壮大。如今，小米手机迎来了它的第十周年。它会如何庆祝自己的生日呢？
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十周年红包
雷军相信是“米粉”的信任，才让小米战胜困难，取得今天的成绩。
小米手机1首发预订的购买量18.46万台，销售了3.7亿元。这3.7亿元是小米的第一桶金，有了这笔钱，小米才能持续滚动发展，才有了今天世界500强和全球第二的宝座。
因此，在发布会的结尾，雷军为感谢首批“米粉”在小米创业之初的信任和支持，他决定将当年的购机款全退了，用这3.7亿回馈小米手机1首批用户。
这批小米手机1的用户，每人可以在小米商城领取 1999元红包，获得红包后可以在小米商城购买任意商品，没有任何门槛、任何套路。
此举迅速获得了网友们的好评和热烈讨论。小米手机1用户们惊喜地表示，天降1999元红包，完全没想到十年前买手机的钱又回来了。他们纷纷晒出了自己的红包以及在小米商城的购买清单，引来许多没赶上趟的小米手机用户和其他网友的一阵发酸。
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十周年微电影
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小米还用小米11 Ultra拍摄了一部根据粉丝真实故事改编的微电影《我的梦想合伙人》。此片以追梦为主题，讲述了三位久别重逢的高中同学被一部小米1唤起青春往事，因而想起当初几人的热爱和信仰，于是重拾勇气，一同实现了“用中国科技改变世界”的梦想。
小米1在这个故事里，是承载着青春记忆的媒介，储存着也见证着他们的梦想。那位故事原型的“米粉”曾表示：对一个人和一个企业来说，梦想都是最重要的。我非常感谢小米和雷军这样的梦想赞助商，因为我的大学生活基本上都是在他们的感召下、激励下、指导下，一步一步成长起来的。
同时，小米也用这支微电影表达了自己的梦想，就是让每个人都能享受科技的乐趣，让中国智造走向世界。
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十周年纪录片
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奔跑的意义是什么？
小米还推出了十周年纪录片《奔跑的意义》，回顾了小米从创立之初到辉煌当下期间经历的风风雨雨，展现了小米手机的升级发展历程，也展现了小米曾遭受的质疑与挫折。
跌倒了怎么办？小米表示，永远相信美好的事情即将发生。
挫折摧不毁勇气，风雨带不走天真。小米用这样一直流露真情实感的纪录片，肯定了自己的努力，感恩了用户的支持，同时也号召大家勇于追梦。
追梦的人，总会跑着相遇。
其实这支十周年短片，还有一支更详尽、更生动呈现小米故事的纪录片。在小米创业八周年时，小米发布了《一团火》。这支长达半小时的纪录片，真实再现了小米的高光时刻和艰难时刻，也曾燃起了许多人心中的一团火。
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这支纪录片由蝉联金马奖纪录片的导演周浩监制，由小米内部团队操刀幕后制作，采访了54个人，耗时近半年最终完成。
2015年时，小米承受着巨大的竞争，面临销售低谷。当时，白岩松采访雷军时问他：小米的目标是不是定太高了？雷军坦诚回答，小米在反思，小米更多的应该是回归初心，不要被外部任何的评价和所谓的数字所击败。
这支纪录片之所以打动人，很大一部分原因在于小米手机在最低谷时期，却依然不忘初心，在所有的质疑声中快速成长。
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十周年代言人
发布会上，回想创业以来的一路风雨，雷军坚定地说：“越是在低迷的时刻，我们越是憋着一口气，拼命投研发。”
无论是十周年短片还是纪录片，我们都可以看出小米坚持梦想和初心、突破自身极限的品牌价值观。
8月10日，小米集团宣布，正式与苏炳添签约，邀请他作为首位小米品牌代言人。邀请苏炳添做小米代言人的原因，显而易见。
在刚刚结束的东京奥运会上，苏炳添用他那不断突破自我、冲击记录的精神感动了国人，刷新了亚洲纪录。他不断突破自我、实现梦想，挑战了人类极限，刷新了亚洲纪录。他的耀眼成绩和拼搏精神，让许多人都为之感动。和苏炳添一样，小米也在不断挑战自己，坚持不懈，努力做好产品、奋力逐梦。
此举在网络上受到好评，网友们表示：运动员所代表的正能量，相比流量明星更能彰显中国企业的精神。
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十年广告语回顾
文章最后，让我们再来回顾一下小米手机1到10的广告语，回味小米的风雨十年。
小米1
小米手机就是快
那时小米刚刚进入手机市场，选择了当时最能打动用户的“快”，直接沟通。
小米2
为发烧而生
“小米，为发烧而生”可以说是小米至今最经典也最家喻户晓的一句广告语。许多人由这句话认识了小米，也有许多人借这句话吐槽小米。
小米3
迄今为止 最快手机
小米4
一块钢板的艺术之旅
将工艺作为了这一代小米手机的核心亮点：一块钢板经过 40 道工艺制程、193 道精密工序加工成不锈钢金属边框，彰显了小米在工艺上死磕到底的态度。
小米5
快得有点狠
小米依然坚持“快”，这一次的广告语在“很轻很快”上耍了点小心思，用“狠快”的错别用法来展示自己的技术创新。
小米6
变焦双摄，拍人更美
小米8
8周年旗舰机
这一次的广告语，直接用“旗舰机”的方式言简意赅地说明小米8的强大。
小米9
战斗天使，好看又能打
在手机市场逐渐被高颜值机型抢占份额时，“战斗天使”一词既展现了小米9的高颜值，也不忘强调其强大性能。
小米10
突破科技极限
小米 11
轻 装 上 阵
这样看下来，相信你会发现在过去的十年里，小米变化很大，它在一步一步地成长。
曾经，雷军说想要小米成为全球手机销量第一的品牌，被人嘲讽是“mission impossible”，苹果高级副总裁布鲁斯塞尔说： “It’s easy to say ,it’s much more difficult to do”。如今，小米已在手机销量上击败了苹果，成为全球第二。
相信正如小米说的，美好的事情即将发生。
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