荣耀Magic3系列赋活《千里江山图》，让千年的坚守与传承重获新生
2008年北京奥运会开幕式上，一幅青绿山水画卷徐徐展开，展现了中华民族的灿烂文明，让国人自豪、世界惊艳，它就是中国十大传世名画之一《千里江山图》。13年后，《千里江山图》以影像的方式“活”了过来，让我们得以从对历史文化记忆的追寻中，感受这片土地上的精神力量。
这就是荣耀天猫超级品牌日携手中国国家地理，借助荣耀Magic3系列的电影工业级影像赋活《千里江山图》，带给我们视觉和心灵上的双重震撼。作为主打影像能力的高端新品荣耀Magic3系列，如何让科技产品的文化价值深入人心？如何通过好的创意将产品品质更好呈现，实现流量的有效转化？荣耀Magic3系列赋活《千里江山图》大事件，给出了属于荣耀的答案。
荣耀Magic3系列让《千里江山图》活过来了
宋画专家曾解密，由北宋天才画家王希孟创作的《千里江山图》，主要取景地即为庐山和鄱阳湖。荣耀和中国国家地理拍摄团队依画循迹，亲赴名画取景地庐山、鄱阳湖、九鲤瀑群，实景呈现九百多年后的千里江山，用影像实力让《千里江山图》“活”过来了。
“事物的终点不是消失，而是遗忘”，九百多年时光流转，在这片土地上，又有哪些记忆被遗失了？在山河美景之外，视频的后半段，影调赋予了故事一种情绪，从“黑白魅影”中的孤独坚守、“蔚蓝交响”中的潜心磨砺、到“温暖之光”的重获新生，江西金星砚、鄱阳脱胎漆器、莆田莆仙戏非遗传承人的坚守，让《千里江山图》在新时代实现了文化意义上的赋活。
在动态赋活《千里江山图》的过程中，荣耀Magic3系列的电影工业级影像也实现了创新科技的文化价值，只有逐渐被遗忘的非遗文化收获更多关注，文化传承才有机会在新时代焕发出更强的生命力。
全链路营销，荣耀天猫超级品牌日花式出圈
荣耀天猫超期品牌日赋活《千里千里图》从预热期的悬念铺设，到发布期的流量爆发，充分搅动用户参与，打造了一个全链路营销的优秀案例。
预热期，荣耀紧紧围绕新品发布节点，通过两张悬念海报、一段预告片，循序渐进的炒热了赋活《千里江山图》的悬念。8月10日发布的悬念海报，即是通过荣耀Magic3系列携手天猫超级品牌日、中国国家地理赋活《千里江山图》为新品发布造势，又通过 “赋活经典，致敬非凡”的海报文字引发网友关于荣耀Magic3系列赋活《千里江山图》 的猜想。
8月13日新品发布之后，荣耀手机官方微博又发布了一张海报，海报上荣耀Magic3系列正面屏幕上阳光照射下闪闪发光的湖面，“明示”了荣耀Magic3系列将亲赴名画取景地用实景重现的方式赋活《千里江山图》。
与此同时，天猫荣耀官方旗舰店推出的“影像赋活千里江山”H5有奖互动，不但增强了用户对赋活《千里江山图》的参与感和体验感，同时也实现了对新品的关注与导流。
8月16日，赋活《千里江山图》预告片正式发布，荣耀手机官方微博与中国国家地理隔空互动，视频中气势磅礴的山河美景、非遗文化的传承，将网友的期待值拉满。至此，荣耀预热期流量“汇总”引导消费者进入下一环节：正片发布，完成流量转化。
8月18日，正式进入发布期，赋活《千里江山图》正片上线，话题#千里江山图活过来了#迅速在微博引爆热议，阅读量超3亿，讨论量8.3W。视频中对《千里江山图》的科普、非遗传承人坚守的呈现，唤醒了网友对非遗文化传承的关注；镜头里的壮美河山也被网友列为接下来的打卡首选；评论区“不敢相信这是广告”更是成功传递了荣耀Magic3系列的电影工业级影像能力。在当下的传播环境，发动用户自传播是一种极为高效且有用的传播方式，众多网友主动化身人形自来水进行全网安利，成功吸引到了全网用户的关注度，全媒体总曝光量8.5亿，为首销火爆奠定了基础。
同时，为了给即将到来的荣耀Magic3系列首销预热，荣耀天猫超级品牌日还推出了上淘宝/天猫搜索荣耀Magic3，预定赢万元锦鲤、文创礼盒等好礼的福利。这个文化礼盒就是天猫超级品牌日特别定制的新《千里江山图》礼盒，内赠以《千里江山图》为设计元素的水晶镇尺、艺术折扇，首销当天1分钟内售罄，深受用户追捧。
紧接着，荣耀联合全国知名摄影与旅游博主发起“打卡千里江山”的活动视频陆续上线后，也收获播放量和口碑的双丰收，进一步扩大了赋活《千里江山图》事件的影响力。
最后，在8月20荣耀Magic3系列首销当天，中国国家地理导演、荣耀产品经理做客天猫荣耀直播间，向网友分享了荣耀Magic3系列用影像赋活《千里江山图》的秘密，完成了赋活《千里江山图》的专业级呈现到大众化的过渡，消除了网友“我没有导演这么专业能拍出这样的大片儿吗”的顾虑，对赋活《千里江山图》大事件做了一次完美收官，并且迎来了首销日的高潮：直播总观看量突破40万，引导成交量超过千万，超过了618单日引导成交；都市白领购机占比创荣耀品牌历史新高。
可以看出，以用户为中心的视频、H5、直播、UGC内容传播，更容易打通营销全链路，为产品赢得更多的关注。一方面，环环相扣的营销动作，能够与用户展开深度的对话和沟通，传递人人都能拍出电影大片的关键信息，加速购买决策，最终形成高效的转化；另一方面，荣耀很好的把握了用户心理，通过H5有奖互动、直播抽送荣耀Magic3等各类奖品，吸引用户参与到活动中来，顺势打响首销战役第一枪。
经过一系列有始有终的传播动作，荣耀天猫超级品牌日赋活《千里江山图》成功将流量转化为“留量”，成为8月20日荣耀天猫超级品牌日荣耀Magic3系列首销的有益助力。
8月23日荣耀官方旗舰店发布的荣耀天猫超级品牌日收官战报显示，荣耀Magic3系列获20日4K-8K价位段手机单品销量&销售额双冠军，首销告捷。
通过赋活《千里江山图》大事件，荣耀成功将用户的文化认同，转化为对产品附加价值的认同，创造了荣耀与用户之间的情感价值链接。
总结
深挖创新科技的价值，不过度宣扬产品功能，让创新营销反哺品牌价值，助力文化传承保护，这就是荣耀天猫超级品牌日带给我们的启示。
此次荣耀天猫超极品牌日取得的成绩，也让我们看到在打磨产品之外，荣耀品牌营销力的提升。可见，营销不仅仅是机械的展现产品的功能，更在于挖掘产品的价值。以赋活《千里江山图》为契机，荣耀Magic3系列“售卖”的是文化认同和文化自信。在提倡传统文化传承保护的今天，荣耀Magic3系列的影像能力将更加深入人心，这些都将沉淀为品牌长期价值。
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