中国第一个戛纳幼狮金狮教你怎么成为下一个
在戛纳会面临怎样的比赛
你的任务：在48小时之内解决一份真实的brief。
你的对手：和你一样，从世界各国选拔出来的年轻创意人。
你的目标：在30-40组对手里面挤进前三名。
Day1 上午，接brief。
客户是真实的公益组织，根据现阶段的传播目标下达brief，内容清晰单纯，应该是在戛纳组委会引导下产出的。领完brief选手就可以离开，和自己的搭档找地儿去想。
Day2 8:30am - 8:00pm, 写ppt。
选手们集中进入小黑屋，现场提供惠普电脑使用（设计类别提供Mac），还有免费的getty账号找图用。中午提供午餐，中间可以随意进出。晚上八点准时提交PPT，这份文件就是评委最终看到的提案文件。除了电子版，选手还可以打印一份纸质版带走。
Day3 9:00am，提案开始。
提案现场会有三位评委，都是各国创意大咖。另外还有两位客户，不参与评审，但评委会听取客户的意见。每一组选手有5分钟的提案时间，按照提前排好的时间表出现就行了。5pm所有提案全部结束，三位评委经过半小时的讨论，就会召集全部的选手公布金银铜。
什么样的idea可能会拿到金狮
1. 简单
简单，永远是评判创意的第一标准。idea能不能用一句话说清楚？是不是清晰直接地传达了单一的信息？是不是很容易让人明白？
如果你和搭档在讨论过程中发现1分钟还解释不清你的idea，果断放弃，发展下一个。当时评委公布结果，解释我们的idea之所以夺金，就是胜在brutal simplicity。
对于idea的阐述也要简单。你只有5分钟的时间，这意味着比赛本身不需要长篇大论，每一句话直切要害，没有废话，没有跟idea无关的东西。
当然，把事情做简单并不简单。这是一个过程，需要下功夫去思考、取舍、设计。
2. 一致
简单和原创的idea是第一步，怎样去build up你的idea同样决定胜负。
从brief的目标、挑战，到洞察，到因此出发的策略，到策略产生的创意，到创意的执行，整个过程应该是一条线贯穿到底的，有逻辑，很完整。
你只有五分钟打动评委，要想赢就不能跑题，始终引导他的思维跟随你的逻辑走下去，到最后他能得到一个很清晰的，可以轻易复述的东西，这样才是对的。
Day2的一整天，你和搭档制作十页的PPT，就是在理顺前后逻辑，让你们的方案看起来合情合理，令人信服。
一些很重要的tips
1. 把控好时间，制定deadline
从领完brief到第二天8am写PPT前，放开思维去想idea。但在进入小黑屋之前，必须确定一个idea，即使还有些犹豫，也要从现有的idea里选出你们认为最有可能的，然后好好完善。
十页PPT听起来不多，然而做好了真的需要一整天。你要确定你的入手点，从哪个角度展开更能让评委买单；每一页PPT讲什么，要cover到哪些点；每一页PPT上放多少字，配什么图，如何排版……这甚至是比想idea更费脑力的过程。但这个过程和想idea同等重要。
2. 提案是一场表演，演练好了再上台
娓娓道来，自信稳妥的演讲风格不是天生的。像排话剧一样，写下你的剧本、背熟你的台词，你的idea有多好，取决于你的论述让评委感受到它有多好。
提案时间为5min，建议按照4.5min来写稿，防止因为紧张或其他因素拖沓。提案现场有工作人员计时，剩余1min时会有突然的提示音。有选手会在这时出现明显的慌乱，如果你清楚自己还有多少内容，就不会被倒计时干扰。
再强调一遍，写完稿后不断演练，把所有的词背下来，千万别想着靠什么临场发挥，你看见的那些好像临场发挥一样轻松自然的演讲，全是一遍遍背出来的。甚至每一个随意的停顿，挥手，注视，微笑，全都是演练出来的。
3. 开心地做创意，不管多想赢
不管多想赢，都要用轻松快乐的心态去应对。英国诗人曼斯菲尔有句诗：在快乐的日子里，我们变得更聪明。愉悦的情绪让人思维更加活跃，不受禁锢，更容易想到简单有趣的东西。
brief in到提案的48小时，精神和体力都会承受很大的负荷。但当时我和搭档依旧听演讲吃大餐参加party，即使窝在阴冷的角落里冥思苦想，看着窗外的人晒太阳聊天，我们还是快乐的。想想，这是戛纳，全球最顶尖的创意殿堂，度假胜地，不管输赢，你都有开心的理由。
4. Dress Decent
注意自己的着装，因为如果你一不小心赢了，镜头就会对着你。何况，你可能还要上台领奖。
所以，总结下来：
简单、一致的idea，
把控好时间，认真演练，
开心地比赛。
你离戛纳幼狮奖牌就又近了一步。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）