广告与散文：恐怕只有喝醉了才写得出这样的文字！
很多人想把广告做成散文，这听起来就非常的文艺，当然，很多教你如何写文案的书籍是绝对不会让你产生这么可怕的想法。
1）散文是通俗文学中非常讲究意境的一种，所谓“形散而意不散也”。其实对于广告传播所传递的核心认知或者是USP，也就是散文的“意”，而“形”则给予了广告创作很大的想象空间。
2）除此之外，散文非常看重文字的美感，描述一个引人入胜的场景或者讲述一个动人的故事来表达意境（当然，这非常考验文字功力）。
3）在创作文字意境的基础上，为打造更加立体的广告观看体验，可以搭配符合意境的画面和音乐，从未提升整体广告作品的感染力。
在用散文文体创作广告时，首先要对整个广告的结构要进行提前设计：开篇——中篇——收尾，可分别对应：抛出话题观点——传递品牌认知——收尾给予回味，整个过程通过真实情感抒发带动读者情绪的变化，力求做到起伏有序、节奏鲜明。
“用手将一个物件“从无到有”创造出来是一种怎么样的情感及体验？作为我国手工业传统名牌，张小泉已走过整整三个百年，名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运。张小泉剪刀自创立后，冒名顶替的现象就时有发生，最早可追溯到清光绪年间。时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗，由此也想起了，从「皇茶」到「喜茶」的际遇，心有戚戚焉！”——喜茶X张小泉
“新春的脚步日渐临近，空气中已弥漫着节日的欢乐与美好，对春日的憧憬在心底缓缓漾开。
ZARA HOME 新年系列带你预见盈盈暖意，欢愉气息中，家居焕然新生。于嫣粉中点缀春之意蕴，以暖阳下的花影呼应对春的期许，即使再漫长的寒冷冬天，也能凭一抹柔和，开启每日温暖。”——ZARA HOME《新年初始，绽放家居新颜》
人不如故，衣物也像旧相识，新染一抹秋色来见你。浓情的紫酿入热暖的红，蓝如同久违回忆般深远，这是一刻秋日晚霞的凝望。——NEIWAI内外
除了节奏韵味上的设计，散文式广告要注意言之有物、言之有情，“情”和“物”是散文创作的两大核心。这里的“物”可以是广告要传播的品牌或者产品，也可以通过具体的事物侧面传递品牌或者产品。由“物”生长出来的“情”则是广告中调动受众情绪、引发共鸣的部分。
“曾经因为难过连续看日落，如今学会了与宇宙为伴。不用操心猴面包树的种子发芽，撒哈拉沙漠还是原来的样子。保留一个时区，他，和她，和它。一个人看世界的方式，决定了眼中世界的面貌。每个人都可以是一颗星球，愿你也能活出自己的时区。“——《都多大了》IWC万国表
让我们来做个训练：一块面包的期待——浓郁的奶香味——开启平行世界的入口——自由、美好、无拘束——舒适生活的灵感！
散文自由的创作形式给了人们广阔的情感表达天地，心思细腻的女孩用来向心仪的男孩表达情愫，想象力丰富的广告人们用来打动可爱的用户们。我们总是会欣赏那些温润如玉的品牌，理性中绽放的诗意，翩若惊鸿、婉若游龙，将美好的产品附带着动人情感告诉我们：悠悠长闲的天空里，若是喝醉了躺倒，梦也美妙，在花树之下！
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