麦稻先生品牌营销案例
项目出品：优势（中国）品牌智业机构
团队：优势智业项目组
整体监制：汉中先生
高级顾问：鸿爷
版权：麦稻先生
商务合作：15010147131（马老师，微信同号）
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麦稻先生创立于2013年，是深圳市众口味食品有限公司旗下的连锁餐饮品牌之一，主营包子、馒头、豆浆等早餐食品。经过专业团队多年的精心打造，目前麦稻先生已形成了独具特色的饮食文化风格，深得广大消费者的认可与喜爱。
然而，随着众多标准连锁化的早餐品牌强势崛起，麦稻先生逐渐意识到自身品牌力的薄弱。由于缺乏品牌文化建设，麦稻先生在消费者心智中缺少品牌辨识度与美誉度，难以与注重品牌传播的诸多网红早餐品牌抗衡。2015年，麦稻先生选择与中国十大营销策划机构——优势智业合作，在原有品牌资产基础上，通过IP形象打造进行品牌升级，全力提升麦稻先生的品牌辨识度。
先来了解一下早餐店的行业发展趋势与竞争形势——
近几年除了洋快餐品牌的进军早餐市场中，越来越多的中国餐企也纷纷入场，加剧了早餐行业的竞争压力。并且，随着便利店餐饮政策逐渐松绑，便利店早餐凭借大众价格和上乘品质，颇受广大消费者的欢迎。同时，以品牌力为核心优势的网红早餐店崛起，一定程度上也对传统早餐店构成竞争威胁。
接着，我们开始探寻麦稻先生与热门品牌之间的差距，我们发现麦稻先生品牌经过多年发展，虽然已小有名气，然而在日新月异的市场竞争环境中，其自身薄弱之处也日益凸显：产品线单一、品牌调性低、辨识度不足。
如何通过提升麦稻先生的品牌形象来加强与消费者的沟通，成为本次战略合作的核心诉求。
我们从麦田里的稻草人中汲取到灵感，提出将“麦稻先生”品牌定位于“都市人的健康守护者”，将其品牌形象拆解为麦先生+稻先生，将麦先生与稻先生作为麦稻先生品牌形象代言人。通过双IP打造改良品牌形象，在线上、线下多渠道共同宣传品牌，提升麦稻先生在消费者心目中的认知度与辨识度。
在设计理念上，融入魔术稻草人的形象，形象生动萌趣，有助于吸引消费者的注意力，拉近品牌与消费者之间的情感距离，同时表达麦稻先生会持续开发新品，不断为消费者带来灵感与惊喜，让独具特色的早餐为快节奏、紧张枯燥的都市生活带来新意。
麦先生+稻先生=麦稻先生
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