新媒体环境下，如何颠覆时尚短视频

原创赞6 收藏22 评论1

举报 2018-07-10

扫描,分享朋友圈

时尚内容，在传统印象中往往和梦境、迷失、晦涩、不知所云等标签密不可分，与普通人的生活保持着一定距离。那么，时尚可以更贴近日常吗？近日，在第八届梅花网传播业大展上，二更传媒副总编辑、mol 摩尔时尚制片人徐罡先生用一段精彩的演讲，凭借别具一格的短视频内容将时尚做了新的定义。

为保证高品质的同时又能“接地气”，mol 摩尔时尚拍摄的所有时尚短视频都从观众日常生活出发，让他们感受到这些东西与自己息息相关，再通过塑造手法、关注角度、技术等手段添以不可或缺的高质感，有效传达，让时尚被更多人所认可。把身边平凡的小事变得美好，给予人想象空间，这是 mol 在新媒体环境下所坚持的想法。

新媒体环境下，如何颠覆时尚短视频

“坚持做立于互联网传播的好的内容，而不是做好的互联网的内容”

——二更传媒副总编辑、时尚事业部制片人徐罡

一、molfilm 高品质与接地气，精准触达用户内心的秘密

一直以来，molfilm便鼓励女生面对真实的自己，即使没有富足的家境与突出的外形，也不要烦恼，不要攀比，自然自信地生活下去。这一切都源于你愿意追求美好，且不拘一格。在以往的影片中，molfilm 很好地诠释了这一点。

《奋进的号角》

影片用调侃的方式，演绎了禁锢式教育下大多数中国小朋友身上的故事。色调饱满，节奏感把握精准，高级质感的拍摄方式将严肃题材衬托得生动活泼，可看性极强。由此，《奋进的号角》入围了悉尼国际电影节、布鲁塞尔独立电影节，同时斩获南美洲的五洲国际电影节获得“最佳超级短片大奖”“特别服装设计短片大奖”殊荣。

新媒体环境下，如何颠覆时尚短视频

molFILM 以当下可感知、发生在身边的事件、普通人的观念以及大众情绪作为基石，加以时髦高级的逻辑方式、塑造手法与技术手法将其赋予其高级感，不依赖热门元素，留给观众想象空间。全网20个视频平台发布，伴随二更视频微博、美拍转发，平均完播率达49%。根据品牌需求定制创意视频，直接挂靠商品链接，进店率值得佳赞。

二、molmolLIFE，ROI 才能体现商业价值

作为国内最具影响力、制作规模最大的原创短视频内容平台二更传媒的时尚版块，mol 摩尔时尚专注于年轻化时尚生活领域，追求高级时髦感，调性轻松、幽默，偶尔怪诞，被网友们戏称“小摩尔”。

天猫#超级一平米#为例，mol 摩尔时尚根据每次需要植入的产品特性与当下年轻人遇到的困境、情绪、热点事件时间相结合，用跳跃创意、荒诞幽默的表现力打造系列IP栏目。

新媒体环境下，如何颠覆时尚短视频

在第七期《音乐出行》中，女主角利用身边物件，或使用便携音响自带背景音乐，或使用相机拍摄犯罪证据，快速成为名侦探。严肃的表情与不尽如人意的调查结果形成对比，制造接连不断的笑点。这期节目，进店率高达73.87%，是相当不错的成绩。

《名侦探速成法》

到目前为止，全新IP栏8期站外播放量达5210.48万次，淘内阅读量在23809万次。微博话题阅读数共近3000万，话题讨论数近3500条，平均进店转化率在41.5%。此外，粉丝互动也相当活跃，纷纷表示被视频中的商品种草。

新媒体环境下，如何颠覆时尚短视频

告别过去的产品广告、价格标签，摩尔时尚将原生内容创作能力发挥到极致，通过共创新的内容IP栏目#super 1 m²#，聚合短视频、专刊等优质内容形态，诠释更具象的年轻人理想生活方式。该系列内容迅速在天猫和外部社交网络中吸引了大量粉丝，形成优质的内容品牌IP效应，实现了电商平台内容营销的行业标杆案例。